ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

Итак, ко мне «постучались» в друзья те, от кого я всех пытаюсь обезопасить.

Те самые серийные сутяжники и любители выкатать досудебную претензию, распоряжаясь правами автора одной не самой оригинальной фотографии.

Ну что же, будет интересно

«Мёд и крабы» российских достижений

Вице‑премьер Юрий Трутнев посетил X Российско‑китайское ЭКСПО в Харбине (17–21 мая 2026 года) — и, похоже, испытал весь спектр эмоций: от лёгкого шока до искреннего восхищения.

Сначала взгляд вице‑премьера упал на российские стенды. Что он увидел? Мёд. Крабы. Ещё мёд. И, возможно, ещё немного крабов. В это же время китайская сторона демонстрировала дронов, роботов и прочие чудеса техники — словом, всё то, что про технический прогресс.

Присмотревшись внимательнее, вице‑премьер обнаружил и серьёзные разработки российской стороны:
✅вертолётную технику;

✅макеты истребителей;

✅другие достижения отечественной промышленности.

В итоге Трутнев признал: выставка получилась вполне сбалансированной. Не просто «медовый рай», а полноценное технологическое взаимодействие.

Что ещё было на выставке?
👉Участвовали 16 российских регионов и около 300 предприятий.

👉Российская экспозиция заняла 4,5 тыс. кв. м — там разместились ВТБ, ГК «Ростех», Альфа‑Банк и другие.

👉Темы: производство, логистика, туризм, продвижение культурных ценностей.

👉Посетителей — более 150 тысяч человек, из них свыше 1500 — из России.

👉Церемонию открытия Трутнев провёл совместно с вице‑премьером Госсовета КНР Чжан Гоцином.

Вот такие вот дела. Да.
Защищая «интеллектуальное достояние» страны и предпринимателей, все время ощущается, что этого недостаточно. У меня, если хотите, внутренний профессиональный зуд на тему того, что мы можем гораздо больше, но все время где-то не так это демонстрируем.
Понятно, что расстройство вице-премьера, это первая и самая честная реакция, как бы не отрабатывали сейчас пиар-службы. Что ж, пусть будет кому-то урок.
А мед и крабы… они для угощения.

Запишу вам свои мысли по итогам прошедшего консультационного дня.

1. Термин «интеллектуальная собственность» становится известным во всех видах бизнеса и деятельности. Но что за ним скрывается - остается загадкой или очень запутанным клубком из страхов, домысливания и непонимания.

2. Интеллектуальная собственность есть у каждого, кто что-то разрабатывает, придумывает, шьет, организовывает и тд. Другой вопрос состоит в том, чтобы правильно определить какими способами защитить эти идеи. Самостоятельно сделать это корректно не выходит ни у кого. В этом направлении даже мне приходится постоянно совершенствоваться, потому что наши креативные предприниматели регулярно производят какие-то гибридные объекты интеллектуальной собственности. Поэтому я на консультациях часто рисую разные схемы, алгоритмы и тд, чтобы понять с чем мы имеем дело.

3. Интеллектуальная собственность должна быть проактивной. Важно ее выявить и закрепить заблаговременно. Заранее понять какая форма защиты подходит, закрепить права и выводить в гражданский оборот, т.е. начать говорить о своем проекте или идее. Я называю это «не кукарекать раньше времени». Потому что ниши бывают низкоконкурентные и высококонкурентные. Скорость копирования разная. Может так оказаться, что идея потеряет свою уникальность сразу после анонса. С правовой защитой будет спокойнее. Именно поэтому каждому предпринимателю и мастеру важно самому знать что такое интеллектуальная собственность и что в нее входит, чтобы учитывать это в своей работе. Для этого я провожу семинары и вебинары. На них я постоянно поясняю самые простые термины и самые важные аспекты. Не пропускайте такие мероприятия.

4. Маркировка авторских прав и авторского контента. Я начала доносить эту мысль еще в феврале, на лекции «Право на творчество», но продолжу и дальше. Даже если только специалисты одного города начнут маркировать свой контент, я буду понимать, что мои мысли поняты и приняты. Примеры таких маркировок я непременно повторю в следующих постах, чтобы можно было их использовать. Кто предупрежден, тот….

5. Интеллектуальная собственность для того и создана, чтобы ей распоряжаться. Либо для своих собственных целей, ли о в целях заработка на своих идеях, либо в принудительном порядке через досудебный и судебный порядок. Звучит страшно почти для всех. Но надо на это смотреть с той точки зрения, что владеть интеллектуальной собственностью - привилегия сегодняшнего времени, вновь данная нам государством. Владеть - значит разрешать, запрещать, продавать, покупать, сдавать в аренду и тд. Распоряжаться автомобилем в таком ключе - норма. Распоряжаться недвижимостью в таком порядке - норма. Находить нарушения своих прав в части интеллектуальной собственности тоже должно стать нормой. На то оно и право.

Выкладываю саму презентацию

НЕСЛОЖНЫЙ РУССКИЙ или основные тезисы лекции, посвященной работе маркетинга с новым законом о русском языке.

Презентацию выложу тоже. Дочитайте до конца и скачайте.

1. Официально на сегодняшний день не зафиксировано ни одного бизнеса, закрытого из-за новых требований к названиям и вывескам.

Крокодильи слезы в соцсетях по поводу того, как невыносимо «душит» предпринимателей новый закон - повод привлечь к себе внимание.

2. Любой закон имеет отсроченный эффект. Если чего-то не произошло в моменте, еще не означает, что всем все равно. Считайте, что есть время все сделать не из-под палки, а в своем темпе. Потому что высока вероятность, что последствия наступят внезапно и весьма больно.

3. Новые требования к вывескам и русскому языку не с 1 марта взялись. Лично я предупреждала, что закон вступит в силу, еще в июле 2025 года. Но осенило большинство в феврале 2026-го. Некоторые еще надеятся на отмену. Но скажите, как часто государство сдает назад?

4. Сравнительный анализ требований, существовавших с 2005 года, и требований 2026 года, показывает, что русский язык теперь не выборочно используется, а абсолютно везде, где потребитель может прочитать информацию.

5. Исчезли серые зоны закона. Если 21 год назад он был обязательным для органов власти и частично для СМИ и публичного пространства, то теперь все зоны подсвечены. Нужно только следовать.

6. Новые времена дают новые возможности. Если каких-то слов в русском языке не нашлось, то это повод придумать новое позиционирование, прокачать свою точность в обращении с потребителями.

7. Новые названия можно искать в непривычных форматах слов, а точнее в их наклонениях, падежах и тд.

8. Словари архаизмов, историзмов и других устаревших слов русского языка могут вас вдохновить на бренд с сохранением культурного кода.

9. Неологизмы по прежнему лучший способ сделать название уникальным.

10. Закон не является инструментом террора. Он просто призван вымыть из делового и публичного пространства весь лингвистический мусор, засоряющий и принижающий русский язык.


И от себя еще скажу: странно жаловаться, что закон запрещает русскому предпринимателю, работающему в России и для граждан России, использовать слова, которые никогда не были русскими. Есть в этом явное противоречие.

СУББОТНЯЯ ПЛАНЕРКА

16 мая, в субботу, прошла БИЗНЕС-ПЛАНЕРКА, организованная Медиа Траст Тюмень, Брендгруппой и Мультибрендингом.

Что хочу отметить:
1️⃣ Первый раз была в пространстве Флакон Парковый. Отличное место для проведения разных форматов мероприятий. Я лично для себя там тоже кое-что присмотрела.

2️⃣По-настоящему теплое мероприятие получилось. Был жаркий майский выходной. Но мы все усердно напитывались знаниями и практическими навыками.

3️⃣ Все знания очень классные. Я себе сделала пару-тройку заметок. И самое крутое, что все это можно было получить без оплаты за входной билет. Берите себе на заметку! Основные тезисы я непременно представлю отдельно. Чтобы вы тоже узнали краткую выжимку.

4️⃣Мне невероятно нравится то, что мои компетенции получается (пока получается) встраивать в разные форматы. Я неустанно популяризирую интеллектуальную собственность во всех ее проявлениях. В этот раз через новые положения закона о защите русского языка.

5️⃣На это мероприятие я впервые взяла с собой свою старшую дочь. Буду считать, что это мой новый опыт в воспитании. Через соприкосновение с атмосферой. Чтобы она посмотрела на разных экспертов, вдохновилась, узнала для себя что-то очень интересное и нужное. И Поля меня удивила. Она активно работала со всеми спикерами, не боялась высказаться, делала себе пометки в блокнот (я, кстати, не знаю, что именно она там себе выписывала). Может быть она даже сама напишет свои впечатления. Но свой первый именной бейдж с мероприятия она клятвенно обещала сохранить. Вот такая у нас с ней была премьера.

Отличный продуктивный выходной получился. Кто был на мероприятии? Кто хотел бы быть, но не попал?

#зарегистрировано

28 мая я выступаю на форуме по маркетингу ОнТОП в Тюмени.
Отличный шанс послушать полезную и актуальную информацию, научиться применять знания на практике. Сегодня главное что? Правильно, не повторять чужие ошибки и быть на шаг впереди.

Форум обещает быть концентратом пользы и знаний. Каждый спикер выбран с особенной тщательностью, а это о многом говорит.

Про что буду говорить лично я?
Я буду говорить через призму только своего собственного опыта. Пожалуй, то, о чем я буду говорить, вы не встретите на просторах интернета, в научных статьях и в научно-популярной литературе. Все мое выступление построено на междисциплинарном балансе интересов.

У меня неплохой маркетинговый бэкграунд, но еще больше каждодневной работы с интеллектуальной собственностью. В одной точке они пересеклись и произошло столкновение разных аспектов. Каких? Расскажу подробнее 28.05.2026 года.

Если кратко, то вот основные блоки:

1️⃣ Комплекс маркетинга как продукт интеллектуальной собственности.
2️⃣ Как конфликтуют творчество и право.
3️⃣ Бренды по-русски - новые правила работы с 2026 года
4️⃣ Основные правила работы с интеллектуальной собственностью
5️⃣ Практикум по выделению объектов интеллектуальной собственности

Я жду вас на форуме.
Специально для моих подписчиков действует скидка 👇

✔️ Промокод на -10%: ОХИНЬКО
✔️ https://clck.ru/3SxNQq

С праздником, друзья!
Этот день очень радостный, несмотря на невосполнимые потери.
Я очень люблю фильм «В бой идут одни старики». С годами понимаю как много смысла во фразе «Будем жить!»
Будем, друзья! Будем и жить, и помнить.

Что-то меня сегодня «бомбануло». Сейчас выскажусь, а вы потерпите.

Есть такая категория клиентов, которая очень большая, великая, регламентами со всех сторон обложена. Чтобы с тобой начали разговаривать, надо сначала пройти проверку службы безопасности. Дать им данные все, вплоть до того, откуда и как часто ты деньги получаешь. Хотя вопрос «с хера ли?» (я сегодня без фильтров. Кого коробит - не читайте).

А есть такая категория клиентов, где есть нереализованные по жизни юристы. Ждем вердикт юристов о самой простой форме договора. Самой простой. Там все настолько просто и понятно, что уже и править нечего. Я специально сократила количество пунктов договора до 2-х листочков. Потому что задолбалась пояснять юристам, что а) я работаю за деньги б) я не херня на палке, а специалист очень узкий и у меня нет СРО, лицензий, сертификатов и прочих бумажек. У меня есть статус, выданный мне в соответствии с ЗАКОНОМ. Точно не фуфло я. в) у меня есть свои сроки и они привязаны к регламентам ведомства, а точнее - к Роспатента. Нет у меня умысла сроки нарушать и не могу я отвечать за то, на что влиять не могу. Очевидно же? г) я без согласования с самим клиентом не могу ни поехать в командировку, ни заказать экспертизу, ни вообще действовать за спиной клиента. Это противоречит всему.

Я честно считаю, что за весь этот 12-18-месячный геморрой получаю крайне малые деньги. Меня все совесть душит цены повышать. Мало кто вообще видит как мне даются эти регистрации. Особенно с разными видами возражений. После некоторых я вообще сутки лежу пластом, словно вампир высосал все силы. Чтобы потом вы радовались и хвастались, что нигде не проходило, а тут Софья волшебница. Вопрос, кто-то за свои з/п, бонусы и премии так может? Нет?

Но коллеги-юристы убивают и еще дальше тем, что предлагают: а) не платить мне аванс, а оплачивать постфактум; б) платить 50% до процедуры и 50 после получения результата; в) обосновать ценообразование, а то не дохерали я хочу за такую простую процедуру.

Я уважаю своих коллег, НО! Я живой человек. У меня есть семья и дети. Я хочу ездить на почту за вашими документами, я хочу переписываться с вами по интернету, я хочу выслать вам оригиналы документов….. но, бл**ть, реальность такова, что все это платно! За все это надо платить: абонентскую плату, интернет, бумагу, чернила, бензин.

Сегодня чаша моего терпения переполнилась, друзья. Я просто уже больше не хочу и не могу отмалчиваться и держать в себе. Когда я отвечаю, что предлагаю коллегам получать 50% при подписании трудового договора, а вторые 50% после увольнения, говорят что я хамка. А мне почему все это отношение должно нравиться? Мол, это не мы, это наши регламенты. А вы на что? У вас лично есть свое мнение? Вы сами-то как-то пытаетесь пойти против системы или тупо повторяете инструкции?
Моя работа тоже вся регламентирована. Иногда душно от самой себя за все эти пункты, подпункты и положения. Но я всегда сопротивляюсь и пытаюсь против ветра идти. Мне говорят «так нельзя, так положено»… а я в ответ «почему нельзя? Кем не положено? Покажите! Давайте пересмотрим эти ваши регламенты….». Я понимаю, что моя ошибка в том, чтобы верить в то, что другие такие же. А они - это просто они. Поэтому и накипело у меня.

Я человек очень вежливый и максимально ответственный. Я всегда говорю, что на время регистрации я становлюсь частью компании клиента. Я вообще много что говорю и часто очень честно, что, конечно, шокирует всех.

Если вы не понимаете специфику работы человека, не унижайте его еще больше. Самое худшее- оправдываться. Я приняла решение больше не оправдываться и позволяю себе отказываться от работы, если нет взаимопонимания еще на самом старте.
Это мое себе обещание. Чтобы сохранить себя для своих близких и для тех, кто понимает.

🌟Коллеги, приглашаем на Бизнес-планёрку🌟

16 мая «Мультибрендинг» × «Медиа Траст Тюмень» собирают маркетологов и предпринимателей. Идем за идеями, разборами и полезными связями.

С 12:00 до 00:00 — 12 часов тотального погружения в маркетинг.

✔️В программе:

Светлана Слепцова
Эксперт по продажам крупнейшего радиохолдинга Медиа Траст Тюмень

Тема: Тренды аудио-маркетинга в 2026. Эффективное продвижение бренда в СМИ

Анна Любимова
Руководитель службы продвижения Медиа Траст Тюмень, ведущая «Мега утро» на Radio Record

Тема: Как правильно рассказывать о своём бренде в медиа

Наталья Плесовских
Предприниматель, психолог, бизнес-наставник

Тема: Как не выгореть в творческой профессии и не потерять бизнес

Софья Охинько
Юрист, патентоповеренный

Тема: Как маркетингу работать с новым законом про русский язык

Алексей Ушаков
Бренд-дизайнер агентства «Брендгруппа»

Тема: Как ускорить маркетинг с помощью ИИ

Рауф Исмаилов и Егор Старченко (Врек)

Тема: Как выжать максимум из соцсетей в 2026

Анна Полякова
Сооснователь форума «Мультибрендинг»

Тема: Эра коллабораций. Как бизнесу расти, объединяясь

Интерактив:

🟢Мастермайнд: приходим с конкретной задачей и уходим с планом действий.
🟢Спиддейтинг: быстрые знакомства без неловких пауз.

🔥Финал:

Диско-нетворкинг на крыше «Флакона». Коктейли, музыка и проекты, которые рождаются в неформальном общении.

Участие бесплатное, по регистрации 🔜 https://cbiletom.ru/event.php?event=13668

Вступить в чат участников 🔜 https://t.me/+Z9KNA_mcgq9lMjUy

📅16 мая, 12:00 — 00:00
📍г. Тюмень, Флакон x Парковый (Ямская, 122)