Вуду-магия: злоключения прайминга в психологии
#эксперименты #прайминг #21век

Итак, результаты ранних экспериментов с социальным праймингом ⬆️⬆️ всех очень впечатлили. Кстати, эксперимент со словами про старость хоть и стал самым популярным, но был далеко не первым исследованием социального прайминга — его автор Джон Барг работал над феноменом еще с восьмидесятых. Тогда он открыл, что если незаметно подсовывать испытуемым слова, ассоциирующиеся с враждебностью, то после этого они оценивают других людей как более враждебных (Bargh & Pietromonaco, 1982). Потом было опубликовано еще несколько работ о том, как прайминг социальными стереотипами влияют на последующее восприятие человека (Devine, 1989; Sinclaire et al., 1994). Но по-видимому эффекты на восприятие впечатляют публику не так сильно, как эффекты на реальное поведение людей. Вот почему о социальном прайминге всерьез начали говорить в конце 90-х, когда выяснилось, что неосознанные стимулы влияют именно на действия испытуемых.

А как же свобода воли?
Неудивительно, что психологи возбудились, узнав об эксперименте Барга. Это что же, получается, человека можно запрограммировать на реальное поведение так, чтобы он даже не заметил? Как же так, неужели у нас нет никакой свободы воли? (Nucci, 2012)

Научные коллективы один за другим начали праймить испытуемых чем попало и смотреть, как это влияет на их последующие решения и действия. И чего только там не нашлось! Когда людей просили вспоминать ситуацию, где их отвергли, они были более склонны уклоняться от живого общения (Molden et al., 2009). Когда людям напоминали о ситуациях, где у них была власть над другими, они с большей вероятностью предпринимали активные действия по отключению навязчивого вентилятора (Galinsky et al., 2003). После того, как люди вспоминали о своих плохих поступках, они чаще выбирали в подарок гигиенические товары, чтобы "смыть" грехи (Zhong & Liljenquist, 2006). Прайминг влиял даже на то, готовы ли люди прощать своих романтических партнеров за измену (Molden & Finkel, 2010).

Греки и стаканы
Исследований про прайминг и поведение стало так много, и некоторые из них были такими странными, что в какой-то момент психологи начали смеяться сами над собой. В 2013 году один ученый запостил в своём блоге рецепт успешной статьи по праймингу — "How to cook your own social priming article" — текст потом с удовольствием цитировали даже научные журналы. В нём были примерно такие рекомендации: выберите любое устойчивое выражение, например "стакан наполовину пуст"; погуглите философа, желательно греческого, который писал что-либо о стаканах, добавьте к нему какого-нибудь антрополога и пару ссылок на социальную психологию — вуаля, ваш теоретический анализ готов; придумайте экспериментальную манипуляцию — это нетрудно, просто воспроизведите выбранную идиому буквально: поставьте на стол в лаборатории полупустой стакан; придумайте зависимую переменную — пусть это будут сладости, ведь с ними нельзя ошибиться: измеряйте, сколько конфеток M&M's возьмет испытуемый; соберите выборку — не парьтесь, тридцати студентов вполне хватит... и так далее. Если вы читаете по-английски, рекомендуем прочитать полный рецепт здесь, — а вдруг он вдохновит вас на собственный эксперимент по праймингу.