Реклама, которая просто обещает, всё хуже работает на аудиторию. Люди привыкли видеть в идеальной картинке прописанный рекламный сценарий. Поэтому бренды ищут новые, более живые способы коммуникации с потенциальными покупателями.

Скепсис аудитории может довести бренды до экстрима — HONOR, например, решил бить, ронять и топить свои смартфоны. Всё из-за того, что после появления новой линейки гаджетов, заявленной как «неубиваемой», бренд столкнулся с недоверием покупателей. Всему виной были постановочные ролики о надёжности. Чтобы вернуть доверие, HONOR запустил кампанию «Проверка Россией», которая строилась на опыте людей из разных регионов — они сами проверяли устройства на прочность в разных условиях.

Т-Банк пошёл через игру и придумал Капибаровск — вымышленный город под хакерской атакой, который спасают участники. Чтобы погружение было полным, вымышленный город перенесли в реальную среду — айтишники получали паспорта в «посольствах» Капибаровска в нескольких городах России, приходили на КапиРЕЙВ и КапиБАР, а в Екатеринбурге городское медиа Е1 на время переименовали в «КапиЕ1».

Авито, запуская «Хорошие истории», показал сюжеты, которые происходили на платформе — например, историю пары, познакомившейся благодаря общему увлечению ресейлом, — и встроил эту концепцию в сам продукт, чтобы объединить разные направления.

Все три кейса оказались результативными — бренды стали победителями IX сезона «НПБК. Эффективность».

Фото: «Т-Банк»

🖤 Telegram | VK | MAX