Laika опублікували цікаве eye-tracking дослідження про те, як користувачі взаємодіють із різними елементами Google SERP:
Organic, AI Overviews, PAA, images, videos, product cards, ads та іншими блоками.Головна метрика дослідження —
Attention-Action Gap. Це різниця між тим, скільки користувачів подивились на елемент, і тим, скільки реально клікнули.Простіше кажучи: увага не дорівнює кліку.
У дослідженні було 22 учасники, 9 пошукових сценаріїв, 4 типи intent і 15 категорій SERP-елементів. Тому висновки не варто сприймати як універсальну істину для всіх ніш, але як сигнал для SEO — дуже корисно.
Що показало дослідження:
1. Є SERP-блоки, які забирають увагу, але майже не дають кліків
Laika називають їх “black holes of attention”. До них потрапили:
-
Images;- product cards;
-
AI Overview Explore Further;-
PAS;- videos;
-
AIO Links.У цих елементів розрив між увагою і кліком становив від 68 percentage points і вище.
Найяскравіший приклад —
AIO Explore Further: 83% користувачів, які бачили цей елемент, дивились на нього, але 0% клікнули.Images і product listings показали схожий патерн: 100% attention і 0% clicks.
Для SEO це важливий нюанс: присутність у таких блоках може давати visibility або branding, але не обов’язково traffic.
2. Organic results досі найкраще конвертують увагу в клік
Класичні organic results у дослідженні мали 100% engagement і 95.5% CTR. Це найменший розрив у всій SERP — лише 4.5 percentage points.
Тобто попри
AI Overviews, ads, images, videos і додаткові SERP-фічі, organic result все ще залишається основним місцем, куди користувачі переходять після читання.Це хороший аргумент проти тези “класичне SEO померло”. Воно змінюється, але органіка досі залишається одним із найсильніших джерел кліків.
3. AI Overview не є єдиним цілісним блоком
Усередині
AI Overview різні частини працюють по-різному.AIO Main показав сильну ефективність: 100% engagement і 86.4% CTR. Тобто основний блок AI-відповіді реально читають і часто використовують для переходу.Але супутні елементи працюють слабше:
-
AIO Links — 81.8% engagement і лише 13.6% CTR;-
AIO Other Blocks — 35.7% CTR;-
Explore Further with AI — 0% CTR.Це означає, що “потрапити в AIO” — занадто загальна мета. Важливо розуміти, де саме бренд або URL з’являється всередині AI Overview.
4. PAA і AI Mode — зона дослідження, а не фінальна дія
PAA і AI Mode опинились у середній зоні. Вони отримують увагу і частину кліків, але залишають багато уваги без дії.Ці блоки більше схожі на exploratory layer: користувачі використовують їх, щоб зорієнтуватися, уточнити запит або краще зрозуміти тему перед фінальним кліком.
Головний висновок: у сучасній SERP потрібно вимірювати не тільки позиції та CTR, а й attention-to-action gap.
Деякі блоки створюють ілюзію видимості: їх бачать, але не читають і не клікають. Інші, як organic results і основний блок
AI Overview, краще перетворюють увагу на дію.Для SEO це означає, що стратегія має бути точнішою: не всі SERP-фічі однаково цінні, і не кожна видимість варта однакових зусиль.
Джерело:
- Laika: Which elements of the SERP are viewed but not clicked on — https://laikateam.com/l/en/studies/ai-overviews-eye-tracking-attention-gap/