Антиглянец

Коллеги, спасибо за обратную связь. Начну с того, что мы ставили себе задачу делать красивый легкий глянец для широкого потребителя. И, Тоня, на мой взгляд, с этим в интервью (в том числе) справилась.

Почему не я брала интервью? Ну странно мне брать интервью, когда есть главный редактор. Он не фасадный, не номинальный. Важно, чтобы все роли игрались правильно. Более того, у меня нет цели стать редакционной частью журнала. Хочу, чтобы он работал независимо, без моего контентного участия там, где это возможно. А так, до масштабов Ксении мне все-же далеко, и возможно по вашей логике, я бы все-равно не дотянула ))

А теперь передаю слово, собственно, главному редактору Fashion Paper и автору интервью Тоне Голубевой:

«Каждый раз, когда Антиглянец удостаивает меня почетного звания ветеран глянца, я судорожно бегу к зеркалу)

Специфика нашей такова: мы не стремились разоблачить или уличить Ксению, обмениваться шпильками, уходить в междусобойчик и индустриальность. Наш новый журнал рассчитан на самую широкую аудиторию и да, наследует, определенным формулам и стилистике того глянца, выпускников которого теперь зовут ветеранами. Они и легли в основу брифа, составленного автору этого интервью))»

Выставка «Телесье» идет последние дни, в субботу - последний день, и поэтому зову всех, кто еще не был ее посетить, чтобы посмотреть на наш проект с Алексеем и Антоном Яковлевыми. Кто был на выставке или читал книгу «Я есть жир», знает, что я считают их Балабановым от искусства. Потому что их работы, как и кино великого режиссера, полны надрыва, надлома и честности. Я впервые увидела их графику полтора года назад — и сразу поняла, что такого раньше не видела. Жаль, что пропустила, потому что и Алексея и у Антона были персональные выставки, как и в Москве, так и выставки по России в целом.

Оба Яковлевы блестяще владеют техникой — и пишут и углем, и ручкой, и пастелью, и маслом, — такая многогранность довольна редка у современных художников. Их работы один раз увидишь — потом не забудешь, будут преследовать. Я надеюсь, у Алексея и Антона еще большее арт-будущее впереди, если бы у меня была своя галерея, я бы их сразу к себе пригласила.

Первый скрин - с нашей дебютной сессии.

#культурнаяСтоляр написала про авторов своего проекта «Я есть жир» и выставки «Телесье», которая завтра идет последний день! Приходите, сегодня в 19:00 админ будет вести экскурсию в Alina Pinsky Gallery только обязательно регистрируйтесь на сайте галереи.

Теперь интересно, не предлагала ли Ксения купить Viva La Vika и Choux у Вики Молдавской )

А в целом у #третьегоадмина нет претензий к выбору героини первого номера Fashion Paper, но админ бы поискал другого интервьюера. Тут работала Тоня Голубева - главред журнала, ветеран глянца, она мастеровито делает глянцевый продукт, но - тут было бы правильнее, если бы интервью взяла сама Мур, ведь она это и делает в своем ютуб-проекте.

Уже давно понятно, что к большим и сложным героям надо приставлять человека, им максимально равного по масштабу деятельности и из общей среды. Не журналиста, или не только журналиста, а предпринимателя. Человека, который так же рискует, так же переживает. С которым можно перетереть, как нынче дают бюджеты, поделиться общими страхами и пожаловаться на общих знакомых и, может, даже обменяться шпильками.

Ну либо его же, героя, подружку. А еще лучше Михаила Друяна. Помним мы эти интервью...

Там Ксения еще раскрыла тему. Так вот, разница между американскими бизнес-ангелами из условной Кремниевой Долины, к которым ссылается Ксения, и ей самой, в том, что американские инвестиции все же не требуют отказаться от своего Я и делать бренд вокруг инвестора… как-будто

Смерть в нищете - или Собчак твоя доминатрикс? Сложный выбор, но предложение кстати интересное!

https://t.me/igutsal/14944

Как правильно делать пресс-тур для блогеров в 2026 году

Vogue пишет, что правила хорошего тона у блогерских пресс-туров давно изменились. Если раньше задача была собрать побольше крупных инфлюэнсеров, отвезти их в красивое место и расписать программу по минутам — то сегодня бренды делают всё наоборот.

Первое. Меняется сама программа. Вместо расписанного с утра до ночи контент-конвейера на неделю, бренды делают короткие поездки на пару дней со свободным расписанием и минимумом обязательных активностей. Логика в том, что блогер, которому не диктуют каждый кадр, в итоге делает больше контента, и он выглядит органичнее.

Второе. Меньше людей и более тщательный кастинг. Перестаем смотреть на охваты и думаем о качестве. Подбирать инфлюенсеров стоит исходя из того как они будут ладить друг с другом, и чем лучше, тем больше органического контента вы получите. Еще один ход — смешивать блогеров с реальными клиентами. Net-a-Porter, например, приглашает своих самых ценных покупателей в туры вместе с инфлюэнсерами и актрисами.

Всё это потому что пресс-тур работает как маленькое реалити-шоу о бренде. Аудитория следит не только за продуктом, но и за отношениями между гостями. Если между ними есть химия, они естественно появляются в контенте друг друга, а история распространяется сразу на несколько аудиторий.

Третье. Меняется KPI. Продажи и конверсия не главные цели пресс-тура. Бренды смотрят на earned media value: количество органического контента, репосты, поисковые запросы, и главное — удалось ли этим заинтересовать аудиторию.

Резюмируя, все усилия направлены на то, что бренды теперь покупают не охваты конкретных блогеров, а отношения между людьми и истории, которые из них могут получиться. И эти истории должны быть красиво рассказаны от лица бренда.

Мамка блогеров в MAX

Ну и немного ванили от #светскойПош: Володя Мухин благодарит команду «Белого кролика») 15 лет для ресторана - солидная выдержка.

Дресс-код, кстати “ретрофутуризм”, еще одно прочтение - космический. Можете представить себе количество дам в серебряном. Но только посмотрите на Заболотного в Dior. He nailed it!

Ну по изобретательной, и в то же время дико вкусной еде Владимиру Мухину равных нет. Гребешок под сахарной ватой. С 15м днем рождения, «Белый кролик»!

Теперь палки в колеса Канье вставляет Комитет по культуре. По словам Фонтанки, без их разрешения на сцену рэпер не выйдет.