Как правильно делать пресс-тур для блогеров в 2026 году

Vogue пишет, что правила хорошего тона у блогерских пресс-туров давно изменились. Если раньше задача была собрать побольше крупных инфлюэнсеров, отвезти их в красивое место и расписать программу по минутам — то сегодня бренды делают всё наоборот.

Первое. Меняется сама программа. Вместо расписанного с утра до ночи контент-конвейера на неделю, бренды делают короткие поездки на пару дней со свободным расписанием и минимумом обязательных активностей. Логика в том, что блогер, которому не диктуют каждый кадр, в итоге делает больше контента, и он выглядит органичнее.

Второе. Меньше людей и более тщательный кастинг. Перестаем смотреть на охваты и думаем о качестве. Подбирать инфлюенсеров стоит исходя из того как они будут ладить друг с другом, и чем лучше, тем больше органического контента вы получите. Еще один ход — смешивать блогеров с реальными клиентами. Net-a-Porter, например, приглашает своих самых ценных покупателей в туры вместе с инфлюэнсерами и актрисами.

Всё это потому что пресс-тур работает как маленькое реалити-шоу о бренде. Аудитория следит не только за продуктом, но и за отношениями между гостями. Если между ними есть химия, они естественно появляются в контенте друг друга, а история распространяется сразу на несколько аудиторий.

Третье. Меняется KPI. Продажи и конверсия не главные цели пресс-тура. Бренды смотрят на earned media value: количество органического контента, репосты, поисковые запросы, и главное — удалось ли этим заинтересовать аудиторию.

Резюмируя, все усилия направлены на то, что бренды теперь покупают не охваты конкретных блогеров, а отношения между людьми и истории, которые из них могут получиться. И эти истории должны быть красиво рассказаны от лица бренда.

Мамка блогеров в MAX