Тесты

Я уже писал про широкое тестирование и работу без линейной оптимизации.

Что это значит?

Вот представьте, вы провели ресерч по примеру прошлого поста, собрали гипотезы и расставили приоритеты. Все. Вы нашли какую-то идею, у которой на ваш взгляд есть обоснованность на каждом этапе.

Вы свою «ставку» сделали.

Далее просто вот без какого либо анализа переносите с «бумаги» в рекламный кабинет. Как есть.

Смотрите все гипотезы на контрасте.

Сильные гипотезы связок дают «с ноги» 3х значный ROI. Мы считаем что потенциально «живая» связка это от 200-300 ROI. Все что ниже на объеме и дистанции просядет до не интересных показателей.

Мы ничего не анализируем и не оптимизируем. Все что слабое - без раздумий откидывается. Что все что сильное - масштабируется.

Я очень ленивый человек и у нас микро-команда, поэтому у нас нет ни желания, ни возможности заниматься «оптимизацией».

Пока кто-то будет неделями оптимизировать связки со стартовым ROI 30%, чтобы хоть как-то вытащить его до 40-50%, мы лучше это время потратим на поиск более сильных идей, которые со старта дают 400-500 ROI.

Такие связки работают всегда и везде, без каких либо «танцев с бубнами».

Не нужно «ловить» зацеп, что-то там перезапускать, бесконечно дублировать. Это все пинание изначально дохлой лошади.

Большинство уделяют слишком много внимания и времени на «оптимизацию» изначально слабых идей. Я считаю это глупо.

И прелесть этой модели в том, что вам становится абсолютно безразличны мелочи и нюансы.

Не нужно клянчить повыше ставку, не нужно ругаться за апрув, не нужно считать комиссии агентских кабинетов или карт, не нужно «оптимизировать» воронку и тд. Это все настолько незначительные вещи, которые в общей картине роли не играют.

Вы не «оптимизируете» изначально х##вую идею до условно 500 ROI. Это все бестолковое занятия, и трата фокуса не туда.

Если ваша идея сходу не дает потенциальных показателей с большим запасом, то даже не забивайте голову. Выбрасывайте и ищите новую. ИДЕЮ! Которая имеет твердое и сильное обоснование на каждом этапе связки.