Что грозит половине ваших рекламных бюджетов. Нестер на связи, поговорим про мартовские перспективы.

В Google (включая Youtube) и Facebook крутятся 160 миллиардов рублей ежегодно. Это больше половины всех денег в нашем цифровом рекламном рынке. Больше трети этих денег - малый бизнес, который ищет себе клиента. По разным исследованиям, до половины всех рекламных расходов и усилий на поиск клиента бизнесмены направляют в поисковую рекламу и рекламу в социальных сетях. Им помогают больше двух тысяч агентств.

До 1 марта Google и Facebook должны установить себе государственный счётчик. С 1 января - должны были открыть офисы. Ничего из этого они не сделали. Сегодня все ведомства (ФАС, РКН, ЦБ) дружно дали понять, как именно они ударят в ответ - в первую очередь запретом на приём рекламных платежей. Все заявили о своей готовности.

Что это значит - мощнейший удар по агентскому бизнесу и самому малому бизнесу. Спросите своё агентство, как оно собирается крутить рекламу в Гугл и Фейсбук, если платежи будет блокировать ЦБ уже с марта (!), а именно о таких сроках идёт речь. В курсе ли ваш маркетолог, что у него отрубится до половины всей рекламы и пропадёт половина лидов. Когда всё это случится - за пару дней "перепрыгнуть" не получится, аккаунты никто перекидывать на зарубежные счета вам не будет.

Почему эта угроза реальна и почему эти риски нужно учитывать сейчас?

а) Это не техническая, а финансовая мера. Все смеялись над блокированием Телеграма от Роскомнадзора. Но у кого хоть раз в мгновение блокировали банковские счета - смеяться над ЦБ и финансовыми службами вряд ли будет. Они сработают мгновенно и надёжно.
б) В глазах чиновников это не затронет простого россиянина, а значит не будет ненужного негатива. Про отношение к бизнесу на госуровне мы хорошо помним, его жалеть никто не будет.
в) Все сроки по закону о "приземлении" вышли давно, не по-пацански дальше прогибаться и изображать "переговоры в процессе". Сделаны публичные заявления.

Так что спросите своё агентство, готово ли оно к последствиям государственнымх мера во имя равных условий для деятельности отечественных и зарубежных IT-компаний, а также обеспечения цифровых прав россиян (цитата из автора закона). От этого будет зависеть ваш бизнес.

p.s. 0,94% - доля России в рекламной выручке Google, 0,6% - доля России в Facebook.
p.p.s. Все сказанное относится и к рекламе в Телеграм.