Японцы настолько любят фанатскую культуру, что для нее сделали отдельную премию
В Токио впервые провели Japan Oshikatsu Awards — премию для людей и персонажей, которые развивают культуру «ошикацу».
🤩«Ошикацу» — это когда фанаты активно поддерживают любимых артистов, персонажей или VTuber: покупают мерч, ходят на концерты и участвуют в разных активностях.
Награды на этой премии взяли:
🤩Kizuna AI — VTuber
🤩Pompompurin из Sanrio — персонаж
🤩Кэнто Накадзима — мужской айдол
🤩AKB48 — женская айдол-группа
🤩Секо Накагава — артистка и телеведущая
🤩Кими Онода — политик
Но самое интересное в этом феномене — масштаб.
В Японии «ошикацу» занимается около 19,4 млн человек, а весь рынок оценивают примерно в 4,1 трлн иен. Еще год назад эта сумма была около 3,5 трлн!
И бренды, конечно, тоже активно работают с этой аудиторией.
В одном из опросов 73% фанатов сказали, что начинают лучше относиться к компании, если она делает коллаборацию с их любимым персонажем или артистом.
А 6 из 10 уже покупали что-то именно из-за своего любимчика.