📝Юля Овчинникова|Контент по-Донбасски

Мы так увлеклись цифрами охватов и просмотров, что забыли главное


Я недавно получила сообщение. Большое. Тёплое. Человек писал, что я ответила на его вопрос — и сделала это отдельным постом. И он был так благодарен, что аж расписал целую петицию.

И знаешь, что я подумала?

Мы так увлеклись этой гонкой. За цифрами. За охватами. За идеальной картинкой. Что забыли самую главную вещь.

По ту сторону экрана сидят живые люди.

Люди, которые хотят, чтобы их услышали. Которым важно знать, что их комментарий прочитали. Что их заметили. Что им ответили.

И вот что я поняла за это время.
Когда ты берёшь вопрос из комментариев и делаешь на его основе отдельный пост — ты делаешь сразу две вещи.

Ты даёшь пользу не только одному человеку. Но и всем, у кого был такой же вопрос. А таких, поверь, много. Они просто молчат.

И ты показываешь:

«Я вас вижу. Я вас слышу. Вы мне не безразличны».

Это же так просто. И так важно.

В эпоху, когда многие просто шлёпают контент от ИИ и забывают заходить в свои же аккаунты, обычная человеческая отзывчивость становится прям суперсилой (очень конечно печалить этот факт).

Все гонятся за алгоритмами, за трендами, за скоростью. А ты просто отвечаешь людям. И этого уже достаточно, чтобы тебя заметили. Чтобы тебя запомнили. Чтобы к тебе вернулись.

Так что не бойся тратить время на диалог.

Это не отнимает время у блога. Это и есть самое настоящее ведение блога.

Потому что блог — это не про посты. Это про людей. Которые читают. Которые ждут. Которые хотят, чтобы с ними поговорили.

А если тебе откликается такой бережный и человеческий подход к делу — оставайся со мной.

Мы здесь учимся вести блоги так, чтобы нас наконец заметили. Не как роботов. А как живых людей.

А ты часто отвечаешь на комментарии? Или тоже иногда забегаешься и пропускаешь 😉?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Твой контент — это разговор. А ты читаешь лекцию

Вот смотри, открываешь чужой канал. Читаешь. И через минуту ловишь себя на мысли, что тебе скучно.

Вроде всё правильно. По делу. Полезно. Но ты просто скользишь глазами и не чувствуешь ничего.

А потом открываешь другой канал. И залипаешь. Читаешь до конца. И даже хочется написать что-то в ответ.

В чём разница?
А разница в том, что первый — читает лекцию. А второй — разговаривает.

И вот это, пожалуй, самое важное, что я поняла за годы в контенте.

Контент — это не монолог. Это разговор.

Когда ты пишешь пост или говоришь в видео, ты не выступаешь со сцены. Ты сидишь напротив человека и говоришь с ним. Спрашиваешь. Слушаешь. Отвечаешь.

И если ты это делаешь, то человек не просто читает. Он чувствует, что ты говоришь с ним. Лично. А не вещаешь в пустоту.

Но многие пишут иначе.

Они берут тему. Раскладывают её на факты. Добавляют умные слова. И публикуют. Получается такая гладкая, правильная, но абсолютно безжизненная лекция.

И читатель уходит. Не потому что плохо. А потому что не за что зацепиться. Не с кем поговорить.
А как сделать так, чтобы был разговор?

Для начала — задавай вопросы. Не риторические, а настоящие. «А ты как думаешь?», «А у тебя так было?», «А что ты делаешь в такой ситуации?»

И человек невольно начинает отвечать. Сначала в голове. Потом — в комментариях.

Потом — говори с ним на его языке. Не «оптимизация контент-стратегии», а «твой блог стоит на месте, и ты не понимаешь почему». Так, как ты бы сказала подруге.

И потом — оставляй место для него. Не заканчивай мысль так, чтобы нечего было добавить. Оставь вопрос. Оставь пространство. Дай ему вставить слово.

Вот тогда контент оживает.

Потому что люди приходят не за лекцией. Они приходят за разговором. За ощущением, что их слышат. Что с ними говорят. И если ты это даёшь — они остаются. Возвращаются. Отвечают. Ждут.

А если читаешь лекцию — они просто уходят. Молча. И ты даже не узнаешь почему.

А твой контент — это разговор или лекция? Честно признайся хотя бы себе, ну и кинь пару огоньков мне в благодарность за писанину😉

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Ты сделал заголовок поста. А что дальше?

Слушай, вот смотри.
Ты написал заголовок. ( В прошлом посте мы делали формулу для кликабельных заголовков) Хороший. Цепляющий. Такой, что палец сам тянется — открыть.

Человек кликает. Открывает. И закрывает через пять секунд.
Почему? Ведь заголовок сработал. Он же зашёл.

А потому что внутри — ничего. Пусто. Или кирпич из текста. Или вода. Или скука.

Заголовок привёл человека. А удержать — нечем. И вот тут начинается самое интересное.
Потому что открыть пост — это только половина дела. Вторая половина — сделать так, чтобы человек остался. Дочитал. Задумался. Сохранил.

А для этого нужно совсем немного.

🟠Первое — это первый абзац.

После заголовка человек решает: читать дальше или листать. У него есть пара секунд. И если первый абзац не зацепил — он уходит.

Поэтому не начинай с «В современном мире контент играет важную роль». Начни с боли. С вопроса. С истории.

Вот как здесь. Ты же не бросил читать после первой строчки? Вот и они не бросают.😉

🟠Второе — это воздух.

Ты наверняка видел посты, где всё слито в один огромный абзац. Глазами спотыкаешься. Читать невозможно.

А теперь посмотри на этот пост. Видишь? Короткие абзацы. Пустые строки. Воздух.

Это не для красоты. Это чтобы читатель мог дышать. И не устал на середине.

🟠Третье — это структура.

Если в посте нет структуры, читатель теряется. Он не понимает, куда ты ведёшь. И уходит.

Поэтому — тезисы, списки, подзаголовки. Чтобы глаз цеплялся. Чтобы мозг успевал. Чтобы человек шёл за тобой, а не блуждал.

🟠Четвёртое — это финал.

Многие пишут пост и просто заканчивают. Всё. Точка. А читатель сидит и думает: «И что? Что мне с этим делать?»

В конце должно быть что-то. Вопрос. Призыв. Мысль. То, что оставит след.
Вот и всё.

Заголовок приводит. А удерживают — первые строки, воздух, структура и финал.

Без этого даже самый лучший заголовок не спасёт. Человек зайдёт — и уйдёт.


А ты проверяешь свои посты на это? Или пишешь — и сразу публикуешь?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

‼️10 формул заголовков, которые заставляют кликнуть

Сидишь, пишешь пост. Вкладываешься. Мысли собираешь. Формулируешь. Перечитываешь. Всё вроде хорошо.

Публикуешь. И… тишина. Просмотров мало. Комментариев нет. Сохранений ноль. И ты такой: «Ну почему? Пост же хороший!»

А знаешь, в чём дело? В заголовке.

Вот смотри. Люди не читают посты. Они сканируют ленту. И решают — открыть или пролистать. На это у них уходит секунда. Одна.

И если заголовок не зацепил за эту секунду — всё. Твой гениальный текст просто не увидят. Он останется за закрытой дверью.

Обидно? Ещё как.

Поэтому я собрала формулы заголовков, которые точно работают. Подставляй свою тему — и вперёд.

1. «Почему [то, что бесит] — и что с этим делать» - мое любимое
Пример: «Почему твои посты никто не читает — и что с этим делать»

2. «Ты [делаешь что-то] — и даже не замечаешь»
Пример: «Ты убиваешь свой блог — и даже не замечаешь»

3. «[Число] признаков, что [проблема]»
Пример: «5 признаков, что твой блог скоро загнётся»

4. «Как [получить результат] без [того, что мешает]»
Пример: «Как набрать подписчиков без рекламы и танцев с бубном»

5. «Ты не [то, что думаешь]. Ты [правда]»
Пример: «Ты не ленивый. Ты просто устал»

6. «Что делать, если [боль]»
Пример: «Что делать, если сил нет, а блог ждёт»

7. «Почему [у других] получается, а у тебя — нет»
Пример: «Почему у других блоги растут, а у тебя — нет»

8. «[Число] вещей, которые я перестала делать — и стало легче»
Пример: «3 вещи, которые я перестала делать в контенте — и стало легче»

9. «Ты [делаешь] не потому, что хочешь. А потому что [причина]»
Пример: «Ты ведёшь блог не потому, что хочешь. А потому что надо»

10. «Если [ситуация] — вот что делать»
Пример: «Если твой блог встал — вот что делать»


Берёшь любую формулу. Подставляешь свою тему. Смотришь, что получилось.

Главное — не бояться быть прямым. Чем честнее заголовок, тем больше отклик.

Сохрани этот пост — пригодится😉.
И напиши в комментариях, какой заголовок зацепил тебя больше всего

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

#чеклисты

Ты боишься делегировать, потому что думаешь: «сделают хуже»

Слушай, вот честно. Ты сто раз думал: «А может, отдать блог кому-нибудь?»

И тут же сам себе отвечал: «Да ну. Сделают хуже».

Страшно, что не поймут твой голос.
Страшно, что придётся всё переделывать. Страшно, что потеряешь контроль.

Знакомо? Вот и я о том.

А теперь давай разберёмся, чего ты боишься на самом деле.

Ты боишься, что придёт человек, который не шарит в твоей теме. Который не понимает, о чём ты вообще. Который напишет «правильно», но не тобой.

И знаешь, это нормальный страх. Потому что так бывает. Когда отдаёшь блог непонятно кому — получаешь непонятно что.

☝️Но есть нюанс.

Хороший контентщик — он не про твою нишу. Он про контент.

Он не должен быть декоратором, чтобы вести блог декоратора. Не должен быть юристом, чтобы вести блог юриста. Не должен быть кондитером, чтобы вести блог кондитера.

Он должен понимать, как устроен контент. Как строить систему. Как упаковать твои видео, твои фото, твои истории в то, что будет работать.

Вот пример (название бренда на изображении к этому посту)
Я сейчас веду блоги бизнесу воздушного декора. Это оформление праздников шарами и всеми этими красивыми надувными штучками.

Я не декоратор. И не стилист.
Я контентщик. Который полностью освободил владельца бизнеса от этой рутины.

Мне присылают материал. Как надувают шары. Какие заказы. Эмоции клиентов. Живые видео.

А я уже оформляю это в понятную систему. По развитию молодого бренда, который только выходит на рынок.

Владелец занимается своим делом. А блог живёт. И работает.

Почему это работает?
Потому что я не лезу в его нишу. Я не говорю ему, как надувать шары. Я не учу его делать декор.

Я делаю то, что умею. Контент. Систему. Упаковку. А он делает то, что умеет он. Своё дело.

И никто никому не мешает.
Так что бояться не того, что «сделают хуже».

Бояться надо того, что ты так и будешь всё тянуть сам. И выгорать. И думать, что по-другому не бывает.

А по-другому бывает. Если найти того, кто умеет в контент.

А ты боишься делегировать? Или уже пробовал?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

#кейс

Ты не понимаешь, что работает в блоге. Ты просто делаешь — и надеешься

Сидишь, значит, пишешь пост.
Ну как пишешь. Вымучиваешь.
Один. Второй. Десятый. Сотый.
Стараешься. Заголовок подбираешь.

Картинку ищешь. Всё по красоте делаешь. Публикуешь. И ждёшь.
А потом открываешь статистику.
И… ничего.

Ну не то чтобы совсем плохо. А просто непонятно.

Вот этот пост — 15 просмотров. А вон тот — 60. Почему? Да кто ж его знает.

Вот этот — три комментария. А этот — ноль. Почему? Без понятия.

Вот этот сохранили. А этот — нет. Почему? Загадка.

И ты сидишь такой и думаешь:

«Ну и что я делаю не так?»

А самое обидное — даже не результат.
Самое обидное — ты не понимаешь, куда двигаться. Ты не знаешь, что работает. Не знаешь, что менять. Не знаешь, почему у других получается, а у тебя — нет.

Ты просто крутишься в этом колесе. Пишешь. Публикуешь. Ждёшь.
А воз и ныне там.

Почему так-то, а?

Потому что ты не анализируешь. Ты не смотришь на закономерности. Ты не задаёшь себе вопросы:

«А почему этот пост сработал?», «Что общего у тех, кто зашёл?», «Что я сделал иначе?»

Ты просто делаешь. И надеешься.
А контент — это не лотерея. Это система.

И если ты не понимаешь, что работает, — ты не управляешь блогом. Ты играешь в угадайку.

Что делать-то?

Остановиться. И посмотреть.
Взять пять своих лучших постов. И пять худших. Сравнить. Найти разницу.

Это нудно. Это не быстро. Но это — единственный способ перестать надеяться и начать понимать.

А если не хочется в этом копаться — можно делегировать или попросить помощи. Но об этом позже...

А ты знаешь, какие твои посты работают? Или тоже просто делаешь и надеешься?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Мы все немножко сумасшедшие. И это нормально

Давайте честно. Просыпаешься утром — и первая мысль не «что на завтрак», а «что бы сегодня выложить».

Ты листаешь ленту — и не отдыхаешь, а анализируешь: как у него сделан заголовок, почему у неё столько комментариев, а вот этот пост — вообще огонь, надо запомнить.

Ты сидишь в компании друзей — и ловишь себя на том, что придумываешь в голове текст для поста. Прямо сейчас. Пока все смеются над шуткой.

Ты засыпаешь — и вместо снов прокручиваешь:

«А может, переписать? А может, завтра? А может, не выкладывать?»

Ты уехал в отпуск. Но телефон — с тобой. И ты «просто быстро проверишь канал». Раз десять за день.

Это не болезнь. Не «зависимость». Не «слишком много соцсетей».

Это страсть.

Это когда ты не просто «делаешь контент». А живёшь им. Думаешь о нём. Горишь.

Да, это утомляет. Да, иногда хочется всё бросить. Да, это не «просто работа с 9 до 18».

Но это и не просто работа. Это образ жизни. Ты не можешь выключить это вечером или на выходных. Оно просто есть — часть тебя.

Почему я об этом говорю
Потому что нас много. Таких. Кто горит. Кто не может не думать. Кто вроде устал, но всё равно пишет.
И иногда важно услышать: ты не один. Ты не странный. Ты не «слишком». Ты просто из тех, кому не всё равно.
А это, по-моему, лучшая компания.

А ты из этих? Просыпаешься с мыслью «что выложить»?

Напиши в комментариях. Я пойму. Мы тут все немного такие 

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Ты прячешься за контентом, чтобы не делать главное

За больше чем 5 лет в контент-маркетинге я заметила одну вещь.

Многие прячутся за контентом.

Сидишь, пишешь посты. Оформляешь. Подбираешь картинки. Ищешь заголовок. Перечитываешь. Правишь. Откладываешь. Возвращаешься. А в это время:
— продажи стоят;
— продукт не запущен;
— клиентов нет;
— та самая задача, которая «надо было сделать ещё вчера», — не сделана.

Но ты не бездельничаешь. Ты работаешь. Ты пишешь посты. Ты занят. Вот только занят не тем.

Почему так происходит
Потому что контент — это привычно. Ты знаешь, как это делать. Ты чувствуешь себя в своей тарелке. Тут ты молодец.

А там, где продажи, клиенты, продукт — там страшно. Там надо выходить из зоны комфорта. Там могут отказать. Там можно ошибиться.

И ты выбираешь контент. Потому что тут не откажут. Тут ты просто пишешь.
Я не говорю, что контент — плохо.
Он нужен. Он работает. Он приводит людей.

Но когда ты пишешь пятый пост за неделю вместо того, чтобы разобраться с продажами — это не работа. Это бегство.

И самое неприятное — ты сам это чувствуешь. Где-то на дне. Тихо. Липко. «Что-то не так».

Это не «не так». Это ты знаешь ответ, но не хочешь его признавать.

Что с этим делать
Задать себе вопрос: если бы я не писал посты сегодня — что бы я делал?

Если ответ «работал над продуктом» или «искал клиентов» — возможно, ты прячешься.

Не надо бросать контент. Просто посмотри честно: это работа или способ не делать главное?

А ты замечал за собой такое — прятаться в контенте от важных задач?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Ты ведёшь блог для других. А не для себя

Открываешь свой канал. И думаешь: «Надо написать пост». Надо. Не «хочу». Не «есть мысль». Не «хочется поделиться». А надо.

Потому что вчера не писал. Потому что у конкурентов вышло три поста за неделю. Потому что «так правильно» — регулярно, полезно, по рубрикам.

И ты садишься. И пишешь. Через силу. Потому что надо.

А потом открываешь чужой канал. Смотришь, как у них. Красиво. Ровно. Правильно. И думаешь: «Вот так надо. А у меня не так».

И подстраиваешься. Меняешь тон. Меняешь рубрики. Меняешь себя.
Чтобы соответствовать. Чтобы «как у людей». Чтобы не отставать.

А теперь вопрос.
Ты вообще для кого это делаешь?
Для себя? Или для тех, кто, как тебе кажется, смотрит и оценивает?

Потому что есть большая разница между «я пишу, потому что мне есть что сказать» и «я пишу, потому что надо соответствовать».

В первом случае ты живой. Во втором — функция.

И знаешь, что происходит, когда ты ведёшь блог для других?

Ты устаёшь. Потому что чужие ожидания невозможно удовлетворить. Их всегда будет больше. Они всегда будут меняться.

Ты теряешь голос. Потому что пытаешься звучать как кто-то другой.
Ты перестаёшь понимать, что тебе самому нравится. Потому что давно не спрашивал.

И в какой-то момент ловишь себя на мысли:

«А зачем я вообще это начал?»

Что с этим делать
Для начала — честно ответить на вопрос: для кого ты ведёшь блог?
Если для других — остановись.

Посмотри на свой канал. Это ты? Или тот, кем ты «должен быть»?

Если ты — отлично. Продолжай.

Если не ты — попробуй написать один пост. Просто для себя. Без оглядки на конкурентов, на «как надо», на чужое мнение.

И посмотри, что изменится.

А ты для кого ведёшь блог? Для себя или для тех, кто «смотрит и оценивает»?
Напиши в комментариях честно.

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Контент-менеджер — это не «человек, который пишет посты»

Когда я говорю, что я контент-менеджер, многие кивают:

«А, это ты посты пишешь».

И я каждый раз вздыхаю.
Потому что писать посты — это работа копирайтера. И да, я это умею.

Я дипломированный копирайтер. Долгое время писала тексты и SEO-статьи для сайтов.

Но потом меня вырулило в соцсети. И затянуло так, что я стала специализироваться только на них.

А дальше — больше. Я поняла, что просто писать мало. Нужно понимать маркетинговые основы. Прошла много обучений. И постепенно, без рывков, стала контентщиком.

Так это сложилось само. Шаг за шагом. Больше пяти лет пути.

И вот теперь, спустя всё это время, я могу чётко сказать: контент-менеджер и стратег — это не «человек, который пишет посты».

Что на самом деле входит в работу

🟠 Стратегия. Прежде чем писать, я должна понять: зачем этот блог, для кого, что он должен делать. Без этого любой текст — просто буквы.
🟠 Анализ. Я смотрю на аудиторию, конкурентов, форматы, реакции. Что заходит? Что нет? Почему? И что с этим делать.
🟠 Голос эксперта. Я не пишу «от себя». Я пишу так, чтобы это звучало как вы. Ваши слова, ваша интонация, ваши мысли. Это самое сложное — и самое важное.
🟠 Решения. Каждый день я принимаю десятки решений: какой пост выйдет завтра, какой заголовок сработает, какую тему убрать, какую добавить, стоит ли менять рубрику.
🟠 Система. Чтобы блог не разваливался, нужна структура. Контент-план, рубрикатор, банк тем, банк идей. Это всё на мне.
🟠И только потом — посты.
Как видите, «писать посты» — это финал. А до него — большая работа, которую никто не видит.

Потому что хороший контент-менеджер — это не «человек с текстом». Это человек, который понимает, как работает блог, и ведёт его к результату.

Я прошла путь от копирайтера до стратега. И знаю: разница — огромная.

А вы как думали раньше — что контент-менеджер только посты пишет? Или уже знали, что это глубже?
Напишите в комментариях, интересно понять

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Я вижу ваш канал насквозь. За 10 секунд

Когда я захожу в чужой канал, мне не нужно читать десять постов. Достаточно десяти секунд.

Смотрю на детали. И сразу понимаю, что здесь происходит.

Ведёт ли человек канал сам или делегировал. Есть ли у него система. Понимает ли он, для кого пишет.

Это насмотренность. Опыт, наработанный годами.

За время в профессии контентщика я просмотрела тысячи каналов и блогов. И глаз уже сам цепляется за то, что работает, и за то, что убивает.

Вот что я вижу за эти 10 секунд

🟠 Описание. Если оно в стиле «делюсь мыслями о жизни» — всё, дальше можно не смотреть. Непонятно, кому и зачем.
🟠 Последние три поста. Если они про разное — про бизнес, про кота, про мотивацию — значит, системы нет. Хаос.
🟠 Заголовки. Если они «просто о чём-то» — их не откроют. И весь текст уйдёт в пустоту.
🟠 Призывы. Если в конце нет действия — читатель уйдёт молча. И не вернётся.
🟠 Реакции и комментарии. Если под постами тишина — значит, контент не задевает. Или аудитория не та.

Что это даёт мне как специалисту
Я вижу не «красивый канал» или «некрасивый». Я вижу, где система есть, а где её нет.

Где человек старается, но не понимает, что делает. Где контент есть, а результата нет.

И где нужно всего несколько правок, чтобы всё заработало.

Насмотренность — это не про «я лучше знаю». Это про то, что я вижу закономерности, которые не видны изнутри. Потому что смотрела на это тысячи раз. С разных сторон. И знаю, что работает.

А вы можете проверить свой канал?
Откройте его прямо сейчас и посмотрите на эти пять пунктов. Описание. Последние посты. Заголовки. Призывы. Реакции.
Сколько пунктов из пяти у вас в порядке?

Напишите в комментариях, сколько провалили. Или просто «надо проверить» — я пойму 😉

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Кто остался в Telegram после всех запретов? (и стоит ли здесь оставаться)

После всех ограничений и запретов в Telegram остались не все. Остались стойкие.

Те, кому не лень разобраться с VPN.
Те, у кого этот VPN ещё и работает.
Те, кто платит за нормальный VPN, потому что бесплатный — это лотерея. То грузит, то не грузит, то вообще выдаёт, что вы в Антарктиде.

А ещё остались платежеспособные. Потому что если человек готов заплатить за подписку на VPN, чтобы просто читать каналы — он, скорее всего, готов и купить то, что вы предлагаете.

‼️Это, кстати, хорошая новость для всех, кто здесь ведёт блоги.

Потому что аудитория в Telegram сейчас — не «все подряд». А те, кто:
— не ленится;
— умеет решать вопросы;
— готов платить за удобство;
— и вообще не сдаётся при первой трудности.

Разве не идеальные клиенты? 😎
Так стоит ли продолжать вести блог в Telegram?

Я считаю — да. И вот почему.
🟠 Рекламу ещё не запретили. И до конца года есть время вложиться в свою «тележку» и набрать аудиторию, пока расценки и правила ещё позволяют.
🟠 Люди здесь остались. Не все. Но те, кто остался, — это ядро. Живое, думающее, платящее.
🟠 А если рекламу запретят? Мы будем изголяться. Делать нативные, нерекламные рекламы. Искать обходные пути. Договариваться. Придумывать новое. Потому что наш брат не боится трудностей. Они нас только закаляют.

Telegram сейчас — не для всех. Но именно поэтому здесь так интересно работать.

Аудитория — плотнее. Люди — осознаннее. А те, кто остался, точно не убегут при первой сложности.
Так что если думали, стоит ли здесь вести блог — стоит. Время ещё есть. Погнали.

А вы перебираетесь на другие площадки? Расскажите, как у вас дела с блогами?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🤩 вопроса, которые я задаю себе перед созданием любой контент-единицы

Когда я сажусь делать контент — себе или клиенту — я не начинаю сразу писать. Сначала я задаю три вопроса. Всегда. Одни и те же.
Они занимают минуту. Но экономят часы.

🟠Вопрос 1. Кому это?
Не «всем». Не «моей аудитории». А конкретно.

Кто этот человек? Что у него болит? Что он сейчас чувствует?

Если я не могу ответить — я не пишу. Потому что текст «для всех» не читает никто.

🟠Вопрос 2. Зачем это ему?
Что человек получит? Ответ на вопрос? Решение? Поддержку? Узнавание?

Если ответа нет — это не контент. Это просто буквы.

🟠Вопрос 3. Что он сделает после?
Прочитает и пойдёт дальше? Или задумается, сохранит, напишет в комментариях, перейдёт по ссылке?

Я всегда знаю, какое действие хочу получить. И строю текст под него.

Вот и всё.
Три вопроса. Кому? Зачем? Что дальше?
Они работают для любого формата:
— для поста;
— для карусели;
— для сторис
— для видео.

Попробуйте задать их себе перед следующим материалом. И увидите, как меняется результат.

А вы задаёте себе вопросы перед тем, как что-то публиковать? Или пишете «как идёт»? Делитесь в комментариях

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Почему чужие блоги всегда выглядят лучше

Есть у блогеров одна очень коварная привычка: смотреть на чужой блог именно тогда, когда со своим уже хочется что-нибудь сделать.

Например, удалить. Или хотя бы закрыть и больше никогда не открывать.

Обычно это происходит вечером. Все свои дела ты вроде бы закончил, дети заняты своими делами, клиенты наконец перестали писать, и ты берёшь телефон просто немного отвлечься.

Открываешь свой блог. Смотришь на последний пост и видишь там свои несчастные 6 реакций.

Пост, между прочим, писал два часа. Перечитал раза три, поменял заголовок, потом ещё что-то поправил, а в конце вообще подумал: «Господи, какая ерунда», — но всё равно опубликовал.

А потом заходишь к кому-нибудь другому. И вот тут начинается самое интересное.

У человека каждый пост выглядит так, будто он родился сразу красивым и умным.

Заголовок цепляет, текст читается легко, картинки аккуратные, мысли на своих местах. Открываешь следующий блог — там ещё лучше. Потом третий. И уже через десять минут сидишь и думаешь:

«Почему у них всё получается, а у меня как-то не очень?»

А дальше мозг услужливо подсовывает объяснение: наверное, они знают какой-то секрет. Наверное, у них лучше получается писать. Наверное, у них есть дизайнер. Или команда. Или нейросеть, которая за пять минут делает то, над чем ты мучаешься полвечера.

И вот уже вместо вдохновения ты получил совершенно другой результат: желание бросить свой блог к чертям.

Знакомая история? Только есть одна маленькая проблема.

Ты опять сравнил то, что происходит у тебя за кулисами, с тем, что тебе показали на витрине.

Ты не знаешь, сколько раз тот самый «идеальный» пост переписывали. Не знаешь, сколько публикаций до него провалилось. Не знаешь, сколько времени автор потратил на то, чтобы вообще понять, о чём он хочет говорить и для кого.

Ты видишь результат. А про свой блог помнишь весь процесс: каждое сомнение, каждый неудачный пост и каждое «ну почему никто это не читает?».

И, кстати, не надо сейчас обвинять во всём нейросети.

Да, сегодня можно быстро сделать красивую картинку, придумать несколько вариантов заголовка или привести текст в порядок. Но нейросеть не знает, что именно ты хочешь сказать своим людям. Она может помочь упаковать мысль, но сама мысль всё равно должна откуда-то взяться.

Поэтому я бы на твоём месте перестала спрашивать себя: «Почему у неё блог лучше моего?»

Спроси по-другому: «Что именно мне здесь нравится?»

Может быть, она очень просто объясняет сложные вещи. Может, не боится говорить своё мнение. Может, у неё каждый пост начинается так, что палец сам перестаёт листать. А может, она просто нашла свою манеру и перестала пытаться писать «как принято».

Вот это уже интересно.

Потому что тогда чужой блог перестаёт быть поводом для самобичевания и становится источником идей.

Не копировать. Не превращаться в очередную версию кого-то другого.
А подсмотреть приём, понять, почему он сработал, и попробовать сделать по-своему.

И ещё одну вещь я бы очень хотела, чтобы вы запомнили.

Ваш блог не обязан выглядеть идеально, чтобы начать работать.

Он должен становиться лучше.
Постепенно. С каждой публикацией. С каждым новым наблюдением. С каждой попыткой понять свою аудиторию чуть глубже.

Так что если сегодня вы опять посмотрели на чей-то блог и подумали: «Вот человек умеет, а я нет» — закройте чужой блог и вернитесь в свой.

Там, скорее всего, гораздо больше хорошего, чем вам сейчас кажется.
Просто вы слишком давно на него смотрите. 😉❤️

А у вас бывает такое?
Сначала вдохновились чужим блогом, а через десять минут уже решили, что пора всё бросить? 😄

Расскажите в комментариях. Уверена, мы тут найдём целый клуб людей с этой проблемой.

И оставайтесь, если хочется разложить свой блог по полочкам без вечного сравнения с другими.

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Контент-план: спасение, а не бюрократия

Многие относятся к контент-плану скептически. Думают:

«Это какая-то выдумка SMM-щиков, чтобы забюрократизировать процесс».

И я их понимаю.

Когда я сотрудничала с агентством, приходилось писать бесконечные отчёты. Бумажки ради бумажек. И отношение к контент-плану было такое же — «ещё одна писанина».

Но правда в другом.

Контент-план — это спасение.
Для любого, кто ведёт блог. Для эксперта. Для владельца бизнеса. Для лайфстайл-блогера.

Потому что без него вы каждый день начинаете с нуля. Ищете тему. Думаете, о чём написать. Выдыхаетесь. А с ним — открыли, посмотрели, выбрали. И пишете.

Как я делаю контент-план (без сложных таблиц)
У меня нет гигантских таблиц с 50 колонками. Я не веду детальные отчёты. Всё проще.

Вот мой подход:
1. Основная линия
Это рубрики и темы, которые я планирую заранее. Они формируют «скелет» контента. То, на чём стоит блог.

2. Спонтанный контент
Это посты, которые рождаются в моменте. Что-то произошло — я записала — выложила. Живое, настоящее.

3. Гибкость
Я не привязываюсь к плану как к священной корове. Если жизнь вносит коррективы — я меняю. Если пришла классная идея — я её использую.
План — это не догма. Это инструмент.

Что даёт контент-план

— Вы всегда знаете, что примерно будет в блоге.
— Вам не надо каждый день искать темы.
— Вы можете планировать нагрузку заранее.
— Вы не выгораете от хаоса.

А спонтанный контент добавляет жизни. Делает блог живым, а не «по расписанию».

Как начать
🟠Определите 3–5 рубрик, которые будут основой.
🟠Распишите темы на неделю или две вперёд. Хотя бы примерно.
🟠Оставьте место для спонтанных постов — они тоже важны.
🟠Попробуйте неделю. И увидите разницу.

Я, честно, не понимаю, как можно вести блог без контент-плана. У меня он есть. И это моё спасение.

А вы пользуетесь контент-планом? Или пока относитесь к нему скептически? Напишите в комментариях

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

Банк тем: как я его веду и почему это спасает от «не знаю, о чём писать»

В первых двух постах серии я рассказала, где брать темы и как из одной сделать десять.

Но есть ещё одна вещь, без которой всё это не работает.

Банк тем.

Это место, где хранятся все идеи для постов. Чтобы не искать их в панике перед публикацией, а брать готовое.

Как я его веду
У меня нет сложной системы, есть один приём, который меня очень выручает.

Мах сейчас работает почти всегда — даже когда мобильный интернет почти не ловит. Поэтому я завела себе в нём внутренний канал. И туда наговариваю или записываю темы, которые приходят в потоке или где-то не дома за компом.

Потом всё это можно спокойно переработать в контент-план. А контент-план — это мой огромный помощник. Без него я бы, наверное, до сих пор сидела и думала «ну что бы написать?».

Как я пополняю банк

Темы приходят отовсюду:
— вопрос в личке → тема;
— комментарий под постом → тема;
— чужая мысль, которая зацепила → тема;
— свой опыт, ошибка, наблюдение → тема.

Я не жду, пока сяду писать. Я записываю сразу. В заметки, в файл, в Мах — куда угодно. Главное — не потерять.

Почему это работает
Когда банк наполнен, вы больше не сидите перед пустым экраном. Вы открываете файл или канал, смотрите на список — и выбираете то, что откликается сегодня.

Это снимает панику. Убирает ступор. И экономит часы.

Как начать свой банк прямо сейчас
Откройте заметки, файл или внутренний канал в Мах. Запишите 5 тем, которые уже крутятся в голове.

Пополняйте каждый день — хотя бы одной идеей.

Гарантирую, что через неделю у вас будет 10–15 тем. Через месяц — 30–40. И вопрос «о чём писать» перестанет быть вопросом.


А у вас есть банк тем? Или вы каждый раз ищете идею с нуля?

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Как превратить одну тему в 10 постов

В прошлом посте я рассказала, где брать темы. Сегодня — что с ними делать дальше.

Потому что одна тема — это не один пост. Это целая серия, если разложить её правильно.

Покажу на примере.

Берём тему: «Как выбрать наставника»

Казалось бы, один пост — и всё. Но нет. Из этой темы можно сделать 10 постов.

Вот как она раскладывается:
🟠 Как понять, что вам вообще нужен наставник.
🟠 Чем наставник отличается от консультанта и курса.
🟠 5 критериев выбора наставника
🟠 Ошибки, которые совершают при выборе.
🟠 Почему «дорого» — не всегда плохо.
🟠 Как понять, что наставник вам не подходит.
🟠 Что спрашивать у наставника до старта.
🟠 Пример из практики: как я выбирала своего.
🟠 Можно ли обойтись без наставника.
🟠 Что делать после того, как вы его нашли.

Вот вам уже 10 постов. Из одной темы.

Схема, по которой можно разложить любую тему

Что это такое? — объяснение понятия.
Зачем это нужно? — польза и цели.
Как это работает? — механизм, шаги.
Что делать? — инструкция, алгоритм.
Чего не делать? — ошибки и грабли.
Пример из практики — живая история.
Сравнение — с чем-то другим.
Кому подходит, кому нет — сегментация.
Что дальше? — следующие шаги
Ответы на вопросы — разбор частых возражений.

Берёте любую тему — и раскладываете по этим пунктам. Получаете серию.

Почему это работает
Люди любят серии. Они ждут продолжения. Возвращаются. Запоминают. А вы не мучаетесь с поиском новых тем. У вас уже есть 10 постов из одной.

Дайте свою тему в комментариях — я помогу разложить её на 5 постов. Или напишите, если хотите, чтобы я разобрала вашу ситуацию.
Погнали 🔥

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

Откуда брать темы: 5 источников, которые всегда под рукой

«Не знаю, о чём писать» — одна из самых частых болей, которые вы назвали в опросе.

Поэтому сегодня сразу пишу по делу.

Итак, 5 источников тем, которые всегда под рукой.

1. Комментарии подписчиков

То, что люди спрашивают под вашими постами, — готовые темы. Если кто-то задал вопрос — значит, это актуально для других. Берите и отвечайте.

Как использовать: собрать 5 вопросов из комментариев за месяц и сделать пост-разбор.

2. Вопросы в личку
То, что люди стесняются спросить публично, часто оказывается ещё более горячей темой. Личные сообщения — кладезь идей.

Как использовать: записывайте вопросы, которые приходят в личку. Один вопрос = один пост.

3. Конкуренты и смежные ниши
Не копировать. А смотреть, о чём говорят в вашей и смежных нишах. Что обсуждают? Что вызывает реакцию?

Как использовать: подписаться на 5 каналов в своей нише + в смежной. Раз в неделю смотреть, какие темы залетают, и адаптировать под свою аудиторию (не копипастить, а переработать под себя😉).

4. Свои старые посты
То, что вы писали год назад, можно обновить и переиздать. Добавить свежие мысли, примеры, данные.

Как использовать: взять свой старый пост с хорошими охватами, перечитать, добавить 2–3 новых тезиса и выложить снова.

5. Жизнь и личный опыт
То, что происходит с вами, — тоже контент. Вы ошиблись, поняли что-то новое, сменили подход.

Как использовать: рассказывать реальные случаи. Это сближает и показывает вас как живого человека.

Вот и всё.

Если вы будете брать темы из этих источников, вопрос «о чём писать» перестанет быть вопросом.

А из какого источника вы чаще всего берёте темы? Или всё ещё ищете в пустоте?
Напишите в комментариях

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка

100 000 просмотров из Владивостока не заполнят фитнес зал в Иваново

У локального бизнеса свои правила игры. Можно собрать хоть 100 000 просмотров, но если у вас фитнес-клуб в Иваново, подписчики из Владивостока не помогут заполнить зал.

Локальному бизнесу важны не просто охваты. Важны люди из нужного города, которые реально могут стать клиентами.

Поэтому в работе с соцсетями я всегда смотрю не только на цифры в статистике. Мне гораздо интереснее, что происходит после просмотра.

Пример из практики
В одном сообществе локального бизнеса мы работаем с соцсетями уже не первый год.

Недавно вышел пост с промокодом.
И люди не просто посмотрели и пролистали дальше — они начали писать кодовое слово в комментариях, чтобы получить скидку.

Вот это для меня показатель. За каждым таким комментарием стоит реальный человек из нужной географии. Который увидел предложение, заинтересовался и сделал действие.

Зачем локальному бизнесу системный контент

Один пост редко меняет всё.
А когда бизнес долго и регулярно находится перед своей аудиторией, люди начинают его узнавать.

Привыкают. Запоминают. Следят.
И когда появляется предложение — они уже не видят его впервые. Они готовы к нему.

🟠Соцсети локального бизнеса — не про то, чтобы стать известными всем. Они про то, чтобы стать заметными своим. Тем, кто живёт рядом. Тем, кому может понадобиться ваша услуга. Тем, кто однажды увидит пост — а через время действительно придёт.


Иногда один комментарий с кодовым словом говорит об эффективности работы намного больше, чем красивые цифры в охватах.

Потому что за ним — реальный человек. Из вашего города. С вашей болью. Который готов прийти.
А вы как считаете?

Если у вас локальный бизнес — соцсети уже приводят вам реальные обращения или пока в основном дают просмотры?

Напишите в комментариях. Мне правда интересно, кто как работает с аудиторией

Юля Овчинникова | «Контент по-Донбасски» 
Контент‑менеджер и стратег
VK • Telegram • МАХ | контент‑системы

🇷🇺 я в МАХ

📱 Мой ВК

📱 Запретка