Креатив mieya mieya, японского fashion-бренда с выраженной girlie-эстетикой и сочетанием женственного стиля.
Интересно, что бренд работает преимущественно онлайн, а офлайн появляется через pop-up - в 2026 году был в LUMINE Shinjuku в Токио и проводил мероприятия в Осаке.
Теперь смотрим на креатив💅🏼👀:
Десерт, фарфоровая посуда, кружево, винтажная сервировка.
Одежды нет.
Как мне нравится этот ход!!!
Бренд продаёт здесь состояние: немного девичье, немного ретро, интимное, домашнее, «для себя».
Причём визуальный код считывается даже без логотипа и продукта.
Супер пример коммуникации выше уровня товара:
не «вот наше платье», а «вот мир, в который вы можете войти».
Для fashion (и не только) это интересно.
Когда визуальный код бренда становится достаточно сильным,
продукт уже не обязан присутствовать в каждом креативе
.
И вот это один из признаков действительно работающего позиционирования.
Увидели бы этот креатив как рекламу одежды, если бы не знали бренд👀?