Встретились, поговорили

Коллеги, не понаслышке знаю, как не хочется заниматься маркетингом, когда надо заниматься самим продуктом или услугой.

Привет всему малому бизнесу и начинающим проектам, где все держится на человеке-оркестре 🎷🪉🎺🎻🎼

Поэтому, запускаю рубрику #для_человека_оркестра 🫶 с маркетинговыми материалами для работы с брендом/продвижением/коммуникациями/стратегиями. (Будущий воркшоп по созданию сайта с ии сюда же)

🥗Сегодня в меню:
Методичка-навигатор «Как связать позиционирование, ца, предложение, коммуникацию, визуальную систему, каналы и измеримые действия»

Какие вопросы поможет закрыть:
- кому и зачем вы нужны
- почему выбирают вас, а не конкурентов
- что говорить, где и как выглядеть
- как понять, что движетесь верно

Ничего супер-сложного, никаких маркетинговых высокопарных игр. Простой старт для будущих результатов.

Как обычно, если есть вопросы - обсуждаем в комментах👇🏼, поделится результатами - теплая поддержка всем человекам-оркестрам 🫶

Неделя выдалась такая насыщенная, что уже в пятницу хочется дать мозгу расслабиться и сильно не думать.
Но расслабляться бестолково тоже не хочется.

Я задумала перешить шторы в квартире и выбирая из десятка оттенков белого, я поняла, что по-настоящему вижу разницу между цветами только тогда, когда могу их назвать. Пока цвет остаётся «просто белым» или «просто серым», глаз как будто скользит мимо.

Назови цвет кирпичным, пудровым, оливковым, Альпийским белым, дымчатым — и восприятие меняется. Слово как будто включает внимание и тренирует память на конкретный цвет.

Вот тут я тестировала и тренировала восприятие цвета. Как же Мозгу сложно запоминать цвета!

Я углубилась в эти ощущения и оказалось, что это не только моё наблюдение. (Вот блин!). Лингвисты и когнитивисты давно говорят , что язык формирует границы нашего восприятия.

В странах, где есть отдельные слова для синего и голубого, человек без усилий различает эти оттенки. А носителю языка, у которого для обоих цветов есть только одно слово, сделать это заметно труднее. Бедолаги англичане с их единственным blue 🥲

Получается, расширяя словарный запас, мы тренируем и восприятие, и глаз.

В работе с визуалом это тоже работает: названная эстетика (clean girl, glamour, минимализм) считывается яснее, чем «просто красиво».

Проверьте своё восприятие цвета - сильно удивитесь😁свои результаты прикреплю в комменты 👇🏼

Дайджест этих выходных: семинар «Как поведенческая экономика меняет маркетинговые решения» и Третьяковская галерея

На семинаре разобрали как устроена среда, в которой клиент принимает решение и как ее заранее спроектировать, чтобы решение клиента было в нашу пользу 💅🏼😌
Разобрали теорию на реальных кейсах, учли исследования, научную базу, нейромаркетинг, влияние Z и Alpha, концепции поведенческой экономики и закрепили работой над 2 сквозными кейсами.


Было много хороших вопросов, споров, своих ситуаций - энергия потрясающая!

Для тех, кто не смог прийти, часть практичных материалов будет в этом канале😌и, конечно, онлайн воркшопы тоже в планах🤝

Ну а Третьяковка остается одним из моих любимых мест досуга, прекрасно переключает с рабочих дел и заставляет не забывать о великом смысле жизни - оставлять после себя любовь, доброту и красоту ❤️

Пока я готовлю воркшоп по созданию сайтов нейросетями, приглашу вас на

Практический семинар 26 сентября: «Нейропсихология и поведенческая экономика в маркетинге»

Будем погружаться в поведенческую экономику и нейропсихологию, потому что они помогают лучше понимать выбор потребителя.


➡️Почему клиент говорит одно, а покупает по совсем другой причине?
➡️Как принимать маркетинговые решения, если рациональные объяснения поведения часто оказываются неполными?

Разберём ➡️ эвристики, эмоции, особенности поведения поколений Z и Alpha и применим инструменты на сквозном кейсе и спроектируем собственную нейростратегию.
Это будет не только теория: кейсы, практика, защита решений и разбор результатов.

📍 Москва, Дербеневская набережная, 11
🕚 26 сентября, 11:00–15:00
Стоимость 6 500 ₽.
Купить билет

Буду вас ждать в оффлайне!

Коллеги, понедельник меня всегда вдохновляет на продуктивную рабочую неделю!

Сегодня увидела классную коллабу Befree × Гоша Карцев.

Коллекция Co:Create - оммаж его отцу и поколению «суровых романтиков» 70-80-х. Сложная база, потёртые принты. Плюс фотопроект с отцом на Камчатке.

Почему это круто:
➡️Сторител вместо каталога. Не «купите коллекцию», а «диалог поколений, который происходит сейчас».
➡️Попадание в тренд. WGSN в прогнозе на 2027 говорит: эмоции - центральный драйвер покупок. Здесь бьют точно в потребность в осмысленной связи и корнях.
➡️Гоша - носитель собственного визуального языка. Это то, что нельзя сгенерировать промптом (как это отстраивает от мусорного контента!!!)
➡️Мем как вход. «Ты в Баленсе? Нет, я в Befree!» - считываем в раз.

Что бы я добавила:
▪️Продлить историю в контент:UGC покупателей с их отцами

Масс-бренд создал историю, которая резонирует с эмоциональным состоянием аудитории. Кажется, это
#бери_и_делай

🔥 - такое мы любим!

Психологически у меня сегодня пятница 😁💁🏻‍♀️

Но 40 непроверенных работ студентов говорят мне «дорогая моя, мы ждём твоего внимания!»

Вчера в офлайне общалась со студентами МГИМО, желания обучаться маркетингу огромное! Что меня, честно говоря, удивило и порадовало, конечно.

Думала {здравствуйте, когнитивные искажения}, что маркетинг это чисто миллениальские интересы.
И настраивала все свои решения и материалы для студентов взрослых - кто учиться на MBA и повышает квалификацию. А на 16-20 лет даже не рассчитывала 💁🏻‍♀️

Поэтому, сегодня озадачилась этим вопросом. Быстро собрала сайт-визитку с проведенными офлайн мероприятиями и начала готовить темы для наших будущих зумеров-маркетологов!

Кстати, сайт собирала нейросетями. Первый опыт. Мне понравилось)

❤️ - хотим воркшоп по созданию сайта за час!

Бегу к вам в этот теплый (ура!) понедельник сентября с новостью из разряда «на кого страну оставим»

Первое ИИ видео, которое я не отличила.
Влог студентки Вагановки из питерской коммуналки взорвал рилсы. Блондинка Маргоша показала свой учебный день и собрала сотни комплиментов, тысячи подписок, десятки предложений от рекламодателей, а также 3 млн просмотров за пару дней.
Но оказалось, её не существует 💁🏻‍♀️

На втором видео- автор персонажа. Она объяснила зрителям объем своей работы и растущий уровень генеративного Ai.

Никто, абсолютно никто не почувствовали эффекта зловещей долины.
В комментах к рилсу автора, люди пишут, что ощутили разочарование, будто их обманули.

А у меня сбылся один из самых страшных снов — я больше не могут доверять своим глазам.

Как с этим планируете СОсуществовать? Вас это Пугает, радует, забавляет, заинтересовывает?
Инструмент, который оживает и делает свой собственный мир

Сегодня я полдня работаю с ИИ. Не с людьми 💁🏻‍♀️

В такие дни особенно проникаешься чуткостью твоего ии-агента (особенно, если он оплачен 😁), что страшно представить работу со стажером или человеком с выгоранием😁у тебя же задачи!

ИИ отлично умеет собрать данные, найти закономерности, предложить идеи и даже написать стратегию на 30 страниц.

Но он не несёт ответственности за решение. У него не закроется проект, не уволятся люди, нет KPI и ипотеки 😁

Между «вот ваши данные» и «вот что я рекомендую делать» — большая работа человека: понять контекст, увидеть проблему, выбрать приоритеты, проверить гипотезу и отвечать за результат, потому что от этого зависит твой личный карьерный трек. Репутация. Будущее.

Мои продукты ИИ сильно улучшил качественно. У меня есть ии-агенты, которые собирают аналитику, мониторят тренды и каждое утро выдают выжимку. Теперь стратегии получают больше актуальной инфы, а значит выше эффективность.

Мои продукты - в карточке 🫶

Начинаем рабочую неделю с творчества!
Креатив mieya mieya, японского fashion-бренда с выраженной girlie-эстетикой и сочетанием женственного стиля.

Интересно, что бренд работает преимущественно онлайн, а офлайн появляется через pop-up - в 2026 году был в LUMINE Shinjuku в Токио и проводил мероприятия в Осаке.

Теперь смотрим на креатив💅🏼👀:
Десерт, фарфоровая посуда, кружево, винтажная сервировка.
Одежды нет.

Как мне нравится этот ход!!!

Бренд продаёт здесь состояние: немного девичье, немного ретро, интимное, домашнее, «для себя».
Причём визуальный код считывается даже без логотипа и продукта.

Супер пример коммуникации выше уровня товара:
не «вот наше платье», а «вот мир, в который вы можете войти».
Для fashion (и не только) это интересно.

Когда визуальный код бренда становится достаточно сильным,

продукт уже не обязан присутствовать в каждом креативе

.

И вот это один из признаков действительно работающего позиционирования.

Увидели бы этот креатив как рекламу одежды, если бы не знали бренд👀?