Как ЕР приручает нейросети
 
За медиаблоком «Единой России» в эту кампанию интересно наблюдать именно с технологической точки зрения. Нейросети здесь постепенно перестали быть игрушкой для производства очередного забавного ролика. С нейромедведями уже разобрались, технологию спустили в регионы и научили с ней работать партийных специалистов. Теперь начинается следующий этап – ИИ используется для упаковки конкретных политических смыслов.

Но зачем партии власти, у которой и так высокие рейтинги, заниматься нейросетевыми экспериментами? Ответ – в структуре электората. Партия заинтересована в максимальной явке, и для этого нужно доносить повестку до тех, кто традиционно меньше вовлечен в политическую коммуникацию. Молодежь и городские избиратели – аудитория, на которую стандартные форматы хуже воздействуют. Именно для них требуются другие инструменты – те, которые не воспринимаются как привычная агитация.

Показательно, что один и тот же партийный нарратив переводят на язык разных аудиторий. Народная программа перестает быть многостраничным документом – она персонифицируется в понятном образе, который одновременно объясняет сам себя и собирает предложения. А, например, тема ремонта студенческих общежитий превращается в историю с конкретными персонажами, где есть студент, общага и даже таракан. Формально речь идет о серьезной федеральной программе, технологически – о контенте, который молодому человеку может попасться в ленте и не выглядеть там инородным телом. Сама тема ремонта при этом действительно входит в актуальную программную повестку партии.

Еще интереснее работа с локальной идентичностью. В Костроме партийным нейроаватаром стала Снегурочка. Ход очевидный только задним числом: персонаж идеально привязан к территории, узнаваем и позволяет рассказывать о политике без привычного партийного официоза. Причем образ оказался жизнеспособным – вышел со страниц реготделения к депутатам, а затем и в наружку. То есть перед нами уже не отдельный удачный пост, а полноценный локальный коммуникационный персонаж.

Отдельное направление – патриотический контент. Здесь ИИ используют для оживления архивных фотографий и производства небольших образовательных фильмов к памятным датам. И это та же технологическая логика: сложную историческую тему не упрощают до лозунга, а меняют форму подачи. Тем более что работа с исторической памятью остается одним из системных направлений партии.

Из этих примеров складывается несколько технологических выводов. Во-первых, регионам дают не готовый продукт, а технологию. Методологическая рамка одна, а ее наполнение адаптируется под конкретную территорию. Во-вторых, партия начинает конкурировать с региональными медиа за внимание жителей не через новости, а через эмоционально окрашенные образы. Это более сложный, но и более устойчивый способ коммуникации.

В итоге сильная сторона медиаблока ЕР – не столько сами нейросети. Важно, что складывается нормальная контентная фабрика, где большой партийный смысл дробится на десятки форматов под конкретные аудитории, территории и алгоритмы социальных сетей. ИИ в такой конструкции занимает свое правильное место – не заменяет политическую коммуникацию, а позволяет делать ее быстрее, разнообразнее и, что особенно важно в кампании, заметнее.