Дата обновления и дата публикации - Как повысить CTR? / Abby Gleason

Несколько недель назад Adam Gent поделился тематическим исследованием, которое показало, что наличие как «Даты обновления», так и «Даты публикации» на странице снижает CTR на -22%. При этом Google показывает более старую дату публикации в поисковой выдаче, из-за чего наш контент выглядит устаревшим.

Тем временем Abby Gleason провела тест, удалив исходную дату публикации и оставив только дату «обновлено».

Итоговый результат: +20% CTR, без каких-либо других изменений на страницах. Потери CTR компенсированы с помощью всего одного простого исправления, не требующего больших усилий.

Чтобы убедиться, что Google правильно показывает даты публикации в поисковой выдаче, следуйте этим 5 рекомендациям:

1. Показывайте только одну дату публикации - самое последнее обновление.
2. Поместите дату в верхней части страницы, обозначьте ее четко.
3. Используйте формат день/месяц/год (избегайте просто месяц/год).
4. Дата должна быть обычным текстом - избегайте ее встраиваний в изображения.
5. Не полагайтесь исключительно на Schema, так как Google отдает приоритет именно тексту на странице.