Основы работы с каноническими тегами (canonical tags) / Daniel Foley Carter

Что важно знать о теге Canonical:

1. Теги Canonical изначально были созданы для того, чтобы давать четкое указание на основной (родительский) URL в группе похожих страниц. У старых и сложных сайтов часто возникали непреодолимые технические ограничения, поэтому Google предоставил веб-мастерам возможность использовать канонические теги.

2. Тег Canonical следует использовать для указания на другой URL только в том случае, если контент на страницах очень похож или идентичен; в противном случае Google может проигнорировать этот тег.

3. Страницы, для которых указан канонический URL, передают ссылочный вес (link equity) и сигналы этому основному URL. С точки зрения распределения PageRank Google воспринимает канонические теги так же, как и редиректы.

4. На обработку страниц с каноническими тегами влияют задержки, связанные с частотой сканирования. Чтобы ссылочный вес передался, Googlebot должен просканировать страницу А, считать канонический тег и обработать эту связь в процессе индексации. Если страница А имеет низкий вес внутренних ссылок или редко сканируется повторно, передача веса может занять больше времени по сравнению с полноценным 301-м редиректом.

5. Обычно лучше объединить «дочерние» страницы (указывающие на каноническую) с основной страницей и настроить редирект с прежних путей на основной URL, чем предоставлять Google право решать это самостоятельно.

6. Следует по возможности избегать использования «дочерних» страниц с каноническими тегами, указывающими на другие URL; современные технические возможности большинства сайтов позволяют обойтись без такой практики.

7. Если вы закроете от индексации (используя noindex) страницы, для которых указан канонический URL, имеющий внешние ссылки, ссылочный вес не будет передан, так как директива noindex имеет приоритет над каноническим тегом.

8. Не следует указывать канонический тег, ведущий на первую страницу пагинации, для всех страниц пагинации (будь то категории товаров в интернет-магазине, результаты поиска, страницы блога и т.д.); вместо этого используйте самоссылающиеся канонические теги (self-referencing canonicals, ссылки на самих себя).

9. Количество внутренних и внешних ссылок может привести к тому, что Google ошибочно определит основную (каноническую) страницу. Ссылки служат сигналом: если на «дочернюю» страницу (неканоническую) ведет больше ссылок, Google может назначить ее основной.

10. Хотя внешний ссылочный вес консолидируется, внутренние ссылки, ведущие на неканонические страницы, расходуют краулинговый бюджет и снижают четкость сигналов для поисковой системы. Всегда обновляйте внутреннюю навигацию, ссылки в футере и XML-карты сайта, чтобы они указывали непосредственно на каноническую версию, а не полагались на канонические теги для передачи внутреннего трафика.

11. Канонические теги не должны заменять управление протоколом URL или обеспечение согласованности. То есть, возвращают ли ваши URL HTTP 200 с косой чертой в конце или без нее? Вместо использования канонических тегов именно редиректы должны автоматически обрабатывать несогласованные URL-адреса.

12. Канонические теги не должны использоваться для обработки сайтов с большим количеством параметров URL, полученных в результате фильтрации. Хотя канонические теги и помогают в этом, это становится огромной тратой бюджета сканирования.
Управляйте параметрами через Robots.txt, запрещая их использование, если варианты URL-адресов параметров не имеют трафика или внешних ссылок; в идеале следует блокировать избыточные параметры. Если параметр изменяет содержимое страницы, и канонический тег больше не имеет смысла, Google может его игнорировать, что может привести к каннибализации.

13. Канонические URL всегда должны использовать абсолютные URL-адреса (включая протокол https:// и host).