Хватит писать бесконечный SEO-контент просто так / Даниэль Фолей Картер (Daniel Foley Carter)

Интернету больше не нужны бесконечные блоги.
Каждый элемент контента, который создается, будет нести с собой риски, и если не сейчас, то в обозримом будущем.

Хомячий забег в колесе контент-маркетинга заставляет всех участников бежать так быстро, что они забывают спросить, какова их конечная цель и куда они бегут.
Расхожий девиз «Просто публикуй больше» - это SEO-эквивалент решения проблемы голода в Мире путем открытия большего количества ресторанов. Такое себе решение, если действовать бездумно.

Я видел бесчисленное число сайтов, которые были буквально «уничтожены», потому что следовали плохим советам - О да, просто публикуйте больше постов! И, к черту всё, давайте сделаем это ежемесячным кейсом для клиентов.

Но это давно так не работает.

Не поймите меня неправильно - нет ничего плохого в грамотной, хорошо продуманной статье, в которой есть несколько приятных изображений, списков, таблиц, может быть, даже видео или что-то интерактивное.

Но, так или иначе, в этом году я вычищал все больше и больше «мусора» из тонны статей, которые клиенты выпускали без каких-либо рамок по объему и без продуманного ТЗ - просто выбирали ключевое слово и «вписывали его» в статьи типа «Как я в 10 раз увеличил свой трафик за 24 часа», наштампованные искусственным интеллектом только для того, чтобы в итоге НЕ получить дополнительных продаж.

При этом на выходе - доходов нет, а вместо этого есть головная боль от убытков.

Просто помните - если создание контента выглядит легко, если это выглядит быстро, если кажется, что вы можете делать это «неоднократно» или вовсе поставить на поток, то правило таково, что это, вероятно, плохо, некачественно и «проживет» недолго.

Написание слишком большого количества контента может иметь «эффект накопления», который в итоге становится негативным.

1. Вы создаете на сайте «мертвый груз», из-за которого теряете ссылочный вес.
2. Вы создаете тематическое разбавление - сайт становится хозяином «пустоты».
3. Вы увеличиваете шансы на каннибализацию.
4. Вы увеличиваете вероятность того, что вас посетят более крупные обновления ПС, ориентированные на контент и позиции ощутимо просядут.

Создание большего количества контента - это нормально, если у вас есть стратегия управления контентом, которая:

1. Гарантирует, что вы НЕ создадите бесцельный, бездушный и бестолковый контент.
2. Вы НЕ создаете контент, который просто не будет интересовать людей (вот почему программатик-контент в основном мусор).
3. У вашего контента есть цель - то есть это то, для чего он предназначен.
4. У вас есть стратегия управления контентом, который со временем «упадет», либо станет «трендовым» или находится в постоянном интересе. И всю эту информацию необходимо поддерживать в актуальном состоянии.

Не многие сайты, прошедшие обычный SEO-аудит, также проходят подобную «очистку» для контента блога, новостей и прочих информационных материалов.
Но если такое случается, то данная «очистка» помогает сайту избавиться от бестолковых материалов и в результате ранжироваться выше.

При этом, удаление 80% постов в блоге может на самом деле помочь их ранжированию.
И нет ничего более приятного, чем убрать «мусор», а затем научить клиента правильному способу ведения дел!

Daniel Foley Carter