В стремлении Google сгенерировать наилучшую возможную ссылку на заголовок в поисковой выдаче, они используют 🌟ДЕВЯТЬ🌟 потенциальных источников для генерации текста ссылки:

1. Содержание тега <title>
2. Основной видимый заголовок страницы
3. Текст в тегах заголовков и подзаголовков на странице, таких как <h1>
4. Контент в мета-тегах <og:title>
5. Другой заметный текст на странице, выделенный определенным стилем
6. Прочий текст, содержащийся на странице
7. Анкорный текст ссылок, размещенных на странице
8. Текст в ссылках, которые ведут на страницу
9. Структурированные данные сайта

Ссылка на официальную документацию https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ru#sources