Синица Колчина

Признавайтесь: сколько раз в этом году вы видели ковыль в вазе и мраморную столешницу в кафе, где чек на среднего человека?

Мы двадцать лет шли к хорошему вкусу — чтобы обнаружить, что это до одури пресно. Бежевые стены, дерево, приёмы из Pinterest. Хороший дизайн стал нормой. А заодно и одинаковым лицом.

Когда все вокруг начинают делать хорошо, конкурировать начинает тот, кто громче.
Поэтому нас ждёт эпоха яркости и вау-эффектов — примерно как когда-то стиль Мемфис взорвал скучный модернизм.
Девелоперы уже включились: у ЖК Мира — «дофаминовый» офис продаж, у премиального Logos в лобби вместо привычного мрамора и пафоса — гостиная, терраса и переговорные, как в коворкинге.

Это не мода. Это смена покупателя.
На рынок выходит поколение, для которого статус — не Rolex и не немецкий седан, а мерч закрытого комьюнити или браслет Whoop.

Роскошь теперь измеряется не ценой. А принадлежностью.
И это докатится до квартир. Отделку всё чаще берут готовую от застройщика, а от мебели ждут не наград за дизайн, а эмоциональной связи — будто диван можно свайпнуть, если надоел.

Квартира перестаёт быть музеем. Она становится детской.
И архитекторам теперь предстоит угадать поколение, которое само пока не может сформулировать, чего хочет.

Если вы хоть раз выходили из торгового центра и не понимали, куда делись два часа — это не ваша вина. Это чей-то дизайн-проект.

Планировка ТЦ не облегчает вам путь — она его нарочно ломает. Кривые стеллажи, рейлы враскоряку, ни одного прямого маршрута и, сюрприз, ни одних часов на стене. Вы должны не идти, а немного заблудиться.
Как Алиса в кроличьей норе — только вместо Безумного Шляпника вас ждёт распродажа.

Дезориентация — это не баг
архитектуры торгового пространства. Это её главная фича.

Пока вы разглядываете робота у входа, вы теряете не только время, но и себя в пространстве. Через десять минут между зеркальными коридорами вы уже не помните, с какой стороны зашли. А значит — читаете одну и ту же этикетку третий раз.

И это ещё цветочки. Есть приём жёстче — шок.
Только что вы шли по тихому коридору — и вдруг музыка врубается на полную, свет бьёт в глаза, а на вас смотрит инсталляция ростом с холодильник. В голове одна мысль: «Где я и как сюда попал». Именно в эту секунду мозг занят не покупками, а пересборкой реальности. Критическое мышление — в отключке. Самое время сунуть вам промо-стойку.

Так что в следующий раз, когда «случайно» купите то, за чем не приходили — вспомните: это не случайно. Это архитектура.
Работает как часы. Которых там, кстати, нет.

Магазин - это не только продажи, а намного больше. Наглядно разобрали на живом примере hollyshop 🤍

А что вы думаете насчет стратсессий, какой у вас был опыт? А если не стратсессии, то ходили ли вы за советом по жизни - какую цель поставить? Пишите в комментариях, обсудим 👇🏻

Азиатские концептуальные магазины, где инсталляции становятся частью опыта посетителей, инициативы представителей люкса — Louis Vuitton, Loewe и Saint Laurent — по поддержке и продвижению дизайнеров, ремесленников и режиссеров, летняя программа медиации, созданная нами вместе с брендом LIMÉ, — все это примеры сотрудничества культуры и бизнеса.

Вспоминаем самые яркие коллаборации последних лет, чтобы понять, как они помогают обеим сторонам.

➡Читать

➡Читать

написала статью для ГЭС-2, делюсь ❤️

Сохраняйте подборку для самостоятельной поездки🖇️

А если хотите увидеть всё это в компании архитектора и урбаниста, присоединяйтесь к нам.
В сентябре едем в Сеул🇰🇷 вместе с Анастасией Колчиной, основателем архитектурного бюро «Синица». Она покажет, как устроены современные ритейл-пространства и почему Сеул сегодня одна из главных лабораторий мирового дизайна.

Едем: 4–9 сентября
Стоимость: 193 500 ₽
Подробности маршрута на нашем сайте fram.club