Синявский считает…

Синявский считает, что кто первый встал, того и тапки.

Много разных полярных мнений есть по поводу фестиваля «Серебряный Меркурий», но я всегда говорил и продолжаю утверждать: они команда профессионалов, которые из года в год продолжают совершенствовать свой продукт и следить за трендами.

Уже через час после моего поста о длинных форматах мне написала продюсер фестиваля и предложила обсудить изменения в регламент и подумать о том, чтобы сделать судейство развлекательных форматов удобнее и эффективнее. И вот мы уже на зуме с президентом фестиваля.

Именно это я называю «держать руку на пульсе».

Молодцы, видимо, в следующем году это опять будет самый эффективный во всех смыслах фестиваль.

Браво, а ещё продюсер очень красивая! Со всех сторон у Симонова вопросы закрыты!

🤓 Синявский считает, что догадаться о том, чья это реклама, сможет только очень продвинутый товарищ!

Ваши варианты в комментариях!

🙅‍♂ Синявский считает, что вы точно НЕ ЗАХОТИТЕ поехать сюда!

В канун длинных праздников решил сделать серию постов про разные необычные направления. Начнём с места, куда вам вряд ли захочется, ну только если вы не такой же отшибленный путешественник, которому надо всё посмотреть. Речь пойдёт о Бангладеш.

Начнём с фактов. Бангладеш — страна в Южной Азии, почти со всех сторон окружённая Индией. Является бывшей британской колонией. Один из наиболее интересных фактов — Бангладеш самая густонаселённая страна в мире (не считая карликовых стран). Это ощущается сразу после выхода с трапа: тут толпы народа, сквозь которые надо постоянно пробираться. Ну об этом чуть позже.

Я прилетел сюда в рамках тура Бангладеш-Бутан-Непал. Очень рекомендую поступить так же, так как лететь сюда специально — так себе затея. А соединив это с близлежащими и более интересными странами, вы сможете сгладить шок от Бангладеш.

Как только вы выйдете из аэропорта, вам станет трудно дышать. В этой стране сосредоточено огромное количество производств, и нет никакого контроля за выбросами. Местная река Буриганга является биологически мёртвой, в ней нет даже растений, поэтому экологическая обстановка находится на уровне полного краха. Воздух очень едкий и неприятный, каждое утро вы будете просыпаться и обильно кашлять. Местные уже привыкли, но даже москвичам, приехавшим далеко не из заповедника, будет очень неприятно и непривычно.

Бедность тут зашкаливает, к вам будут постоянно подходить разные прокажённые и просить денег, многие просто будут хотеть сфотографироваться с белым человеком, особенно если у вас необычная внешность. Люди спят прямо на улицах, и их приходится обходить, а детям не делают документы до 10 лет, потому что шансы, что они доживут до этого возраста, 50 на 50.

Из достопримечательностей практически ничего нет. Местный розовый дворец и «потрясающий» тур по местной мёртвой реке, где можно увидеть списанные нефтяные танкеры, которые сливают отходы в реку, а местные жители очень медленно их демонтируют, сбивая железо молотками. Бангладеш является своего рода местом для списания всего ненужного и несущего вред экологии для развитых стран. Танкеры, вредные производства и так далее. Рабочая сила очень дешёвая, а законов, оберегающих природу и людей, нет, так почему же не пригнать туда наши кораблики, пусть отравляют воду, в которой местные жители каждый день моют посуду и своих детей, — примерно так рассуждает Shell и все остальные.

Можно съездить на пару экскурсий за пределы Дакки (столицы), но по факту смотреть нечего. Местное движение вас сильно укачает: скот, мопеды, автобусы — все едут одновременно и в разных направлениях. Мы съездили в какой-то лес, там нас покусали местные пиявки, и мы вернулись.

Мне кажется, важно ездить в такие страны. Сидишь там, обтёрся мирамистином в отеле и боишься подцепить заразу, а в каких-то паре тысяч км Дубай, и там шейхи на Ferrari гоняют. Заставляет немного откалиброваться и подумать о том, как устроен этот мир.

Могу рассказать про следующий пункт этого тура — Бутан. Если интересно, то ставь ♥️

🚩 Синявский считает, что в регламентах рекламных фестивалей назрело важное обновление!

Вчера я был в жюри фестиваля МИКС РОССИЯ, с очень приятными и уважаемыми людьми. Было много интересных кейсов и рассуждений. Когда мы дошли до категории «Influence Marketing», нам предложили оценить шоу с селебрити, разработанное для Т-Банка. Я поставил достаточно высокую оценку, и один из членов жюри попросил меня объяснить моё решение. Я хотел бы сделать это повторно тут в моём канале, так как этот вопрос навел меня на гораздо более масштабные рассуждения о критериях оценки длинноформатного контента на фестивалях.

Итак, я обладаю достаточно большим опытом в производстве длинноформатного контента, а-ля различные шоу или короткометражки. Всякий раз, когда я подавал их на фестивали, я сталкивался с одной и той же проблемой: регламент кейса на 2–3 минуты, в котором тебе нужно рассказать всё от идеи до результата и показать сам крафт, нереален для таких работ. Например, наша работа для «Столото» — это 8 серий по часу уникального формата, разработанного специально под бизнес клиента + промо + сайт + соцсети. Не забываем про результаты, описание потребительских инсайтов и бизнес-задач. В итоге мы получаем скомканный кейс, который кажется достаточно банальным, и огромная работа, проделанная талантливыми людьми, в лучшем случае получает бронзу.

В этом нет вины жюри или креаторов, в этом виноват сам формат оценки таких работ фестивалями. Представьте себе, что нужно сделать кейс в рекламном формате про шоу «Голос». Вы начинаете описывать идею про поворачивающиеся кресла, команды и селебов. Добавляете количество участников и просмотров… В итоге получается скучное видео, которое оставляет ощущение, что ребята хотят выехать на селебах и всё, что они придумали, — это крутящиеся кресла. А в реальной жизни этот формат взорвал всю планету и был адаптирован в 50+ странах. Критерии должны быть другими, так как в таких форматах всё работает по-другому. Важно, что и конкурируете вы не с другими роликами, а с развлекательными форматами, с футбольными матчами, выпусками Минаева и так далее.

Моё обращение и предложение к организаторам рекламных фестивалей. Я знаю, вы читаете. Длинные форматы должны оцениваться путём полного просмотра хотя бы одной серии контента по аналогии со скринингами фильмов и короткого метра, их нельзя загонять в кейсовый формат, это делает их неконкурентоспособными и отбивает всякое желание их подавать на фестивали. Поменяв формат оценки такого контента, вы в итоге привлечёте больше заявок.

Длинные форматы должны оцениваться людьми, которые имеют опыт их создания и понимают особенности, — это второй важный момент. Люди, всю жизнь снимавшие 15-секундные ролики или создающие медийные спецы, не могут их достойно оценить. Им кажется, что всё затянуто и нет яркой идеи. Конечно, разве идея, что человек сидит в кресле и ему задают вопросы с четырьмя вариантами ответов, — это вау? Оказалось, что очень даже да!

Мне кажется, что это важный индустриальный вопрос, который стоит поднять именно сейчас, когда длинные форматы снова начинают набирать вес, а площадки вроде VK и ИРИ штампуют тонны контента, который в данный момент просто не имеет возможности получить свой шанс на ведущих рекламных фестивалях.

Давайте обсуждать!

Синявский считает, что такие дорожные знаки и разрешённая промилле алкоголя во Франции могут сыграть с вами злую шутку.

Но как арт-проект вполне себе!