🫡
Синявский считает, что дисциплина это база!Сегодня с утра шёл на работу и в голове родился термин - "Дисциплина в коммуникации" Возможно он уже давно существует, книжек то я про маркетинг не читал, так что заранее извините, ну и про понятия консистенции и последовательности в коммуникациях я знаю, просто мне показалось интересным взглянуть на это именно с точки зрения дисциплины.
Вот про что я подумал: дисциплина это набор правил и процедур, которым ты следуешь на постоянной основе. Давайте теперь заменим вас, делающим зарядку по утрам, на бренд. У бренда тоже есть набор правил это и брендбук и тон оф войс и атрибуты бренда. Процедуры также имеются- это про последовательность в активациях. Грузовик Coca-Cola должен приехать под Новый Год или это уже не настоящий Новый Год, да и Coca-Cola уже начинает попахивать Доброколой)
Как в жизни так и в маркетинге, дисциплина способна достаточно быстро и эффективно решить огромное количество проблем, которые возникают перед брендами. Это и узнаваемость ( одна из главных задач для всех ) будьте последовательны и рано или поздно вас запомнят, даже если у вас не такой яркий креатив. Это и лояльность, которая не менее важна. Продолжайте делать хорошо то, что уже нравится людям и они продолжат вас покупать и рекомендовать. Зачем каждые пол года переобуваться и заново набирать свой вес и завоёвывать любовь потребителя. Это кажется таким очевидным, но тем не менее мало кто следует этому простому принципу.
Дисциплина в жизни способна вывести среднего по способностям человека на стабильные результаты и он добьётся больше, чем талантливый, но сильно неорганизованный человек. Ровно такая же история повторяется и с брендами. Ниже приведу пример прекрасной дисциплины в коммуникации. Для меня это бренд Old Spice и их реклама "
The Man Your Man Could Smell Like" вот уже 15 лет бренд, встав на очень крутой инсайт, следует ему и все материалы и активации, которые выходит четко ему соответствуют. Люди уже любят саму рекламу и ждут ее, как новый фильм, зачем их разочаровывать и все менять? Ваш бренд такой, вы его построили, сделали это хорошо, теперь от вашего бренда ждут юмор и безумство, так не стоит обманывать ожидания потребителей, вы итак сделали больше чем 99% других брендов, вы смогли занять своё место в мозгу у людей, а места этого там уже почти нет. Из русских примеров мы можем говорить про YOTA, они с момента основания были очень дисциплинированы.
Приведу и отрицательный пример. Давайте посмотрим на коммуникацию Билайна
2010 год - какие-то инопланетные твари
2015 год - ловите Светлакова...почему? Наверно потому что у МТС Нагиев ( который кстати до сих пор там и это круто )
2024 год - ребята, теперь у нас пчелы...
Если бы не цветовой код, то невозможно было бы понять, что это реклама одного бренда. Каждая такая перемена это сотни миллионов инвестиций и откат в показателях бренда.
Определитесь, имейте смелость не сходить с этого пути и все у вас будет!
