Синявский считает…

🤷‍♂ Синявский считает, что мы обязаны это обсудить!

Вы, конечно же, видели его — тот самый ролик lego. Кто-то скажет, что это ролик с Роналдо, я, конечно же, считаю, что это ролик с Месси. Если вам 15, то это ролик с Винни, а если вам нравятся трансы — то это ролик с Мбаппе (шутка).

Одно можно сказать точно — вы понимаете, о чём речь. Сумасшедшие охваты, попадание во все СМИ, первая реклама, которую мне прислала в инсте жена за 7 лет совместной жизни.

Добавим факт, что авторы и реализаторы нашумевшего шедевра (это мы как раз и обсудим ниже) — наши соотечественники, ребята с Урала, выходцы из «Восхода». Женя Примаченко и Даша, ныне трудящиеся в Wieden+Kennedy Amsterdam.

Что же тут обсуждать, спросите вы? Фурор! Вносите гран-при всего и вся, да ещё и наши сделали! Высочайший уровень, пик любой рекламной карьеры, о котором даже мечтать нереально. С этим трудно спорить, но давайте про сам ролик. У меня один простой вопрос.

А вам нравится?

Я посмотрел раз 10 и понял, что единственное чувство, которое я испытал — это уважение к бюджетам lego. Как будто это неправильный тейкаут. Идея с тем, что все хотят кубок, вроде понятна, но есть вопросы к тому, что у двух участников видео он вроде уже есть... Актёры они тоже, конечно, сильно посредственные, что убивает любые зачатки юмора.

Мы вели lego в России, ролик снят в стиле бренда, вопросов ноль. Он не должен быть энергечным боевиком от pepsi. Я понимаю, почему такой «бедный» сеттинг: не потому, что все деньги ушли на гонорары — они любят минимализм и фокус на деталях (в обоих смыслах). Но мне всё равно недостаточно этих четырёх мужиков, сидящих за крутящимся столом в китайском буфете. Поменяй их на футболистов третьего эшелона из тех же сборных — и ролик провалится, а это показатель слабости идеи.

Жду, как вы закидаете меня какашками: мол, «тебе такой никогда не снять, ты завидуешь». Конечно, завидую, конечно, мечтал бы снять ролик с Лео, но разочарование от того, как была использована эта возможность другими, никуда не делось.

Мнения?

🤖 Синявский считает, что пора...

Пора попробовать прыгнуть выше своей головы и поднять эту планку ещё выше.

Продолжение легендарной коллаборации «Пятёрочки» и Atomic Heart стартует уже сегодня.

Как всегда, будет огромное количество крафта, касаний, нестандартов.

После успеха прошлого года мы соревнуемся сами с собой. Агентство номер 1 в Digital-рейтинге и один из главных и самых креативных рекламодателей страны снова постараются вас удивить.

Начинаем с тизера эксклюзивных продуктов и нестандартной btl-акции сегодня.

Следите за новостями, ждать осталось недолго!

⚰️ Синявский считает, что целеполагание через надгробие — неплохой способ мотивации.

Не знаю, существует ли такое в практике у психологов и всяких там других мозгоправов, но я как-то давно придумал себе одно упражнение, периодически его использую и рекомендую.

«Целеполагание через надгробие».

Могила человека, какой бы она ни была и где бы ни находилась, — это некий итог его жизни. Дальше уже точно ничего не будет (берём классическую версию, без эзотерики и загробных миров).

Так вот, если принять надпись на своём надгробии в одном предложении как максимально желанный итог своей жизни, как цель, как нечто, что вы бы считали идеальным финалом, а не бесславно потраченным отведённым вам временем — что было бы там написано?

Это раз.

Номер два. Что было бы там написано, если вы умрёте прямо сейчас? Чего вы достигли к этому моменту?

Насколько они совпадают? Ровно столько вам осталось до вашей цели.

Пример. Вы амбициозный человек и видите своё итоговое надгробие как: «Здесь лежит Антон, он придумал лекарство от рака».

В то же время вы понимаете, что если двинуть прямо сейчас, то там максимум будет: «Здесь лежит Антон, один раз с ним поздоровался Тимоти».

Пофантазируем? Можно начать со второго. Попробуйте быть максимально циничными к себе.

Думаю, у меня было бы что-то из серии:

«Здесь лежит Синявский. Он мешал людям без премиум-подписки смотреть кино. Он снимал рекламу».

Жду ваши варианты в комментариях!

👌 Синявский считает, что лучшая реклама — это когда её даже гравитация не держит.

6 апреля 2026 года.
Ракета летит к Луне. Космос, официальный стрим от NASA, ноль гравитации.

В кадре появляется банка Nutella.

Не стоит.
Не лежит.
Она просто… парит.

Как будто сама решила: «Мне туда надо».

Без креплений.
Без постановки.
Без «давайте переснимем дубль».

И именно поэтому это идеально.

Потому что:

— это невозможно срежиссировать
— это нельзя согласовать
— это нельзя повторить

Банка в невесомости делает больше, чем любая рекламная кампания:

— весь интернет обсуждает
— клипы разлетаются
— бренд получает космический охват (в прямом смысле)

И главное — это выглядит честно.

Не «смотрите, как мы нативно интегрировались»,
а «ой, оно само туда залетело».

Вот в чём магия.

Пока бренды пытаются удержаться в инфополе, Nutella вытащила счастливый билет. Я бы точно сделал пост-кампейн с человеком, который взял банку на борт.

Влад, ну как будто гештальт с первой рекламой в космосе закрыт?🚀

Сегодня вторник, а значит, пора насладиться очередным шедевром из рубрики #oldbutgold

Одна из моих любимых работ за всю историю современных маркетинговых коммуникаций.

Harvey Nichols использовали реальные видео со скрытых камер в качестве роликов для продвижения своего приложения лояльности.

Тебе нравится экономить? Делай это легально!

Чертовы гении!

😜 Синявский считает, что пора поделиться с вами моим интимным видео!

Наверное, это прозвучит странно, но я действительно очень застенчивый человек — всегда им был. Мне всегда было как-то неловко что-то спросить, первым подойти и т.д.

Хочу вам рассказать о моменте, который сильно меня поменял. Он очень личный.

Встречать 2016 год я поехал в путешествие из Перу в Чили с захватом (не военным, как сейчас принято, а туристическим) острова Пасхи. Это было внезапное решение: я три месяца как развёлся, просто купил билеты и улетел один на три недели — на встречу шаманам, Мачу-Пикчу и, конечно же, моаи, которых я мечтал увидеть с детства.

Нет, это не пост про мечты, которые должны сбываться, и любовь к себе — для этого вы ходите к психологу за большие деньги 🤣

В самом конце путешествия я оказался-таки на острове Пасхи — самом отдалённом от любого континента обитаемом куске суши в мире. 6 часов на самолёте, строго на запад, в середину Тихого океана от Сантьяго-де-Чили.

Волшебное, потрясающее, чарующее место со своей безумной энергетикой. И именно там со мной произошёл случай, изменивший моё отношение к жизни. После экскурсий и купания в океане я решил прогуляться по острову, погрузиться в его жизнь, посмотреть на людей. Так я забрёл в местную школу — обычную public school с большим спортзалом, в котором как раз в этот момент проходил локальный праздник.

Около 100 человек ритмично двигались под креольские мотивы, повторяя одно и то же движение в неком шаманском ритуале. Я сел посмотреть на это медитативное действо.

Мысль: я тоже хочу принять в этом участие. Сразу же отрицание: «Как-то по-дурацки, глупо, странно…»

Вопрос к себе: «Артём, а когда ты планируешь в следующий раз оказаться в ситуации такого выбора? Что ты на острове Пасхи и можешь потанцевать с местными, а можешь уйти и не попробовать?» Просто вопрос, сильно поменявший подход к дальнейшей жизни.

Второй шанс — непозволительная роскошь. Прожить жизнь, не попробовав, — просто отмотать срок.

Посмотрите на мои глаза на видео — вы поймёте, о чём я. Если у вас есть выбор — говорите «да».

🕺 Синявский считает, что если вы человек серьёзный, то у вас должен быть бот с вашим именем!

Хочу рассказать вам про один из продуктов AI Influence, который мы вот уже почти год как создали и активно продаём нашим клиентам.

Твой собственный цифровой аватар, упакованный в удобного ТГ-бота.

У нас внутри он носит кодовое название «AI MAX». Тут нет параллели с вашим любимым мессенджером — это в честь первого клиента и успешного юзера, Макса Юрина. Ну, вы, скорее всего, его тоже читаете.

Так вот. Что за птица и как работает (это я про бота).

Кейсы использования.

Вы человек, у которого есть потребность производить контент с собственным присутствием быстро и много. Блогер, общественный деятель, глава большой компании, политик и т.д. Времени у вас мало.

Процесс и функционал.

Удобный функционал ТГ-бота. Вы, один раз, тратите 20 минут на запись видео в студии в трёх-четырёх вариантах одежды, получаете доступ к боту, в который кидаете любой текст, выбираете образ и сразу же получаете идеальное видео с вами в нём. Дальше постите его или отдаёте на доп. монтаж — можно нам, можно своим умельцам. Никаких больше живых съемок, озвучек и прочего гемороя.

Результаты.

Если говорить о блогерстве и использовании такого формата, то на картинках привёл примеры Макса. Бот не устанет, не заболеет, контент не перестанет пилиться, пока вы будете с похмелья или просто не в настроении. Подавляющее большинство пользователей даже не понимает, что это не живой человек, если вам это важно, а рилзы собирают миллионы.

Цена.

Доступ к боту — 60к в месяц. Обращайтесь.

👍 Синявский считает, что молодцы.

Таланты из Zebra Hero в уже привычной для рынка коллабе с кучей других агентств и «Детские деревни SOS» выкатили анимационную короткометражку «Крылья любви» — про сиротство, про нехватку тепла и про то, насколько базово важна родительская любовь. Без морализаторства в лоб, но с нормальным таким ударом по эмоциям.

Отдельный респект за звук: на саундтрек взяли трек из последнего альбома «Сироткин» — и он там прям в тему, усиливает все, что происходит с героем.

На ролике они не остановились. Запилили мини-игру в Telegram: летаешь по городу как главный герой, собираешь очки. Первая попытка бесплатная, дальше — за донаты.

Идея простая, но работает: сначала играешь, потом ловишь себя на мысли, что тебя аккуратно подвели к важной теме.

Вот так и надо — не давить, а вовлекать.

😝 Синявский считает, что надо рассказать как бренды пошутили на 1 апреля.

Подборка будет небольшой.

Только EPICA 🧡

Никакой предвзятости.

💊 Синявский считает, что в Роскомнадзор надо взять на работу больше наркоманов!

Ну или кто там наверху придумал, что надо вырезать слова, связанные, по их мнению, с пропагандой наркотиков из песен.

Теперь в половине русского рэпа ты просто слушаешь паузы по 5 секунд в каждом треке, ну или кардинально изменённые слова и смыслы.

Забавно другое. Как и с помощью какой убогой нейронки они это вычищали.

Например, в легендарной песне Гуфа «Сплетни» слова «с Жанной Фриске я бы сожрал по кругленькой» вытерты как пропаганда экстази, но буквально следующее предложение звучит как «для Кати Лель я приготовил бы манаги, дал бы ей попробовать своей джаги-джаги». Оно полностью сохранено в оригинале.

Дорогие сотрудники Роскомнадзора (или какое ведомство занимается нынче цензурой), манага — это не что иное, как сваренное из конопли и молока сильнодействующее наркотическое средство! Ай-ай-ай, Катьку нашу Лель таким пойлом поить. Вам бы нанять пару нарколыг, что ли, чтобы уж раз законы приняли, то соблюдать их смочь правильно. Видимо, количество запретов, выходящих ежедневно, сильно обгоняет экспертизу. Ну ладно, справятся, наверное.

В общем, вот такие нынче забавы: бежишь по «Лужникам» и ловишь факапы «вытиральщиков» пропаганды из песен. Где-то они подумали, что «сушить голову феном» — это про электроприбор, где-то наоборот траву перед домом приняли за курево и потёрли.

Встречали такие примеры?

Сегодня вторник, а значит, пора насладиться шедеврами прошлого в постоянной рубрике #oldbutgold.

Не стоит недооценивать силу крутой истории! Этому учит нас ролик про сценариста Canal+, снятый в доNetflixовые времена.

🥇 Синявский считает, что мы сделали лучшее светское мероприятие 2025 года!

Не так важно, но всё же упомяну, что так же считает премия "Событие Года", которая присудила нам золото в этой номинации.
Красотки из NOW с удовольствием сходили её получить.

Мероприятие действительно получилось светским, масштабным, но в то же время тёплым и уютным. Это я про наше, не про "Событие года", туда я не ходил.

Спасибо Т-Бизнес за доверие, кстати, скоро в их бренд-медиа выйдет моё интервью, где я расскажу о Bizar и других проектах.

Вот вам видео с кейсом-победителем.

🤑 Синявский рассказывает, как бесплатно сгонять в Египет!

Ребята, эксклюзивно и только для вас, моих любимых подписчиков этого канала. Рассказываю стопроцентно верняковый вариант сгонять к пирамидам в Египет абсолютно фо фри.

Значит, записывайте инструкцию.

1. Открываешь рекламное агентство. Оно должно быть хорошим, заметным на рынке, с известными кейсами.

2. Благодаря наличию агентства тебя начинают приглашать на разные выступления спикером. Там знакомишься с талантливыми людьми, например с Игорем Демидовым, и открываешь с ним второе агентство.

3. Дальше — проще! Разводишься, так как схема работает только для одного человека — тебе нужна свобода!

4. Начинаешь ухаживать за молодой сотрудницей из хорошей семьи, работающей во втором агентстве, которую неизвестно где и как чудом нашёл Игорь!

5. Производишь на неё неизгладимое впечатление всей мощью своей харизмы и уговариваешь её отменить свадьбу с другим претендентом на руку и сердце.

6. Женишься на ней в короткий срок и сразу же заводишь ребёнка. Это важно, иначе схема не сработает! Нужно полностью втереться в доверие, а ребёнок — это лучший способ!

7. Выжидаешь, пока твоей тёще исполнится 50 лет. Всё это время показываешь себя идеальным мужем и отцом. Всесторонне надёжным человеком.

И вот тот самый день настаёт — и ты, вуаля, в Египте на юбилее тёщи АБСОЛЮТНО бесплатно!

Каких-то 7 простых пунктов, которые работают в ста процентах случаев — и ты можешь провести потрясающие выходные у пирамид со своей семьёй, красавицей женой и любимой дочкой!

Забирайте, пользуйтесь, не благодарите. Я и сам знаю, что это самый полезный канал в мире!