💡 Синявский считает, что все лучшие инсайты берутся из жизни!

Как придумывать великие идеи? Нужно просто быть наблюдательным!

Я уверен, что лучшие кампании были сделаны самыми наблюдательными креативными директорами, все свои Канны они подсмотрели в реальных жизненных ситуациях. Просто обычный человек не обращает внимания на какие-то детали, а креатор должен быть всегда настроен на поиск инсайта, и тогда он его не пропустит.

Вот вам прекрасный пример. Допустим, вы бегаете по городу, как и я. Для всех городских бегунов существует одна общая проблема — светофоры. Они снижают общий темп в вашем результате, сбивают вас с ритма, а зимой вы просто остываете и мёрзнете.

Вот вам и проблематика, которую может и должен решать бренд, созданный для урбан-раннеров, о ней можно было узнать только бегая или плотно пообщавшись с бегунами. Вы бы никогда сами не узнали о такой проблеме.

Дальше креатив уже придумывается быстро и точно в инсайт. Шведский бренд Craft Sportswear запускает специальное дополнение для бегового приложения Strava, которое видит, где и как вы бежите. Теперь за каждую секунду простоя на светофоре вы получаете бонусные баллы на покупку их шмота!

Гениально? Нет, просто именно то, что нужно для конкретной ЦА, именно то, что не решает их боль, но понимает и поддерживает, причем конкретно, рублём, а не похлопыванием по плечу!

Будьте наблюдательны, лучшие инсайты прямо перед вами!