🌟 Синявский считает, что только одному бренду удалось действительно выделиться на Московском марафоне.

Такое большое спортивное событие, как Московский марафон, привлекает множество рекламодателей. Спортивные, лайфстайл, да почти все бренды соревнуются и лезут вон из кожи, чтобы запомниться обширной и качественной аудитории главного забега страны.

Кто-то много инвестирует и строит огромные зоны в стартовом городке (Яндекс), кто-то вкладывается в брендинг самой трассы. В спонсорском пакете существует ещё одна опция. Можно вложить свою рекламу или продукцию в стартовый рюкзак, который выдают при получении номера. Именно об этом и поговорим.

Обычно в этот рюкзак попадает всякая макулатура, которая сразу же идёт в мусорку. Флаеры, скидочные купоны, открытки. В лучшем случае вы можете рассчитывать на энергетический батончик или гель.

Zielinski & Rozen, решив купить именно эту опцию, подошли к ней очень умно. Они выделились там, где выделиться было очень просто и недорого. Все кладут открытки, а мы положим хороший запас нашей недешевой продукции, решили они. В итоге, приковав все внимание владельцев рюкзаков. Давайте разберем по пунктам.

👌 Простой понятный и эффективный инсайт, позволивший правильно выбрать инструмент и формат размещения.

«Стартовый рюкзак — это набор ненужных мне вещей. Положив туда что-то реально ценное, мы выделим свой бренд и получим много позитива».

🏃‍♂🏃‍♀ Релевантная ЦА. Платежеспособная аудитория марафона в кроссовках за 15к, которой нужен будет душ сразу после забега.

🫰 Костоэффективность. Ничего не строили, не платили за медиа, просто положили продукт в сумки. Получили не только знание, но и практически гарантированный трайал продукции, что суперважно для косметики.

😻 Позитив, вышедший за пределы стартового рюкзака. Этот пост и все мои обсуждения с участниками доказывают, что такая простая интеграция, благодаря сильной отстройке от остального содержимого рюкзака, спровоцировала большой позитив и укрепила лояльность к бренду.

Что имеем в итоге? Простейшая идея за небольшие деньги отработала на всю воронку и качественную целевую аудиторию.

Вот такой креатив! В космос летать необязательно, думайте о людях, и всё получится!

Топ - ❤️
Просто раздали халявы и все - 🐳