❓ Синявский считает, что это самый важный вопрос для любого креатора!

А ЧТО ЕСЛИ?

Это не просто вопрос, который каждый день задают друг другу креаторы во время мозговых штурмов, — это отправная точка, после которой начинается магия. Он, как выстрел стартового пистолета, освобождает, выпускает наружу и приводит в движение целый вихрь безумных идей. Более того, только на одном этом вопросе строится отдельный креативный приём, помогающий генерировать идеи. Он так и называется «What if». Он предполагает под собой изменение окружающего мира под ваш запрос. Вот хороший пример ролика, созданного по креативной технике «What if».

Его придумали именно так, какой-то гений на шторме так и сказал: «А что если обычного офисного клерка звали бы Майкл Джордан, как бы изменилась его жизнь?» и понеслась.

Попробуйте 10 раз задать себе или вашей креативной команде этот вопрос на вашем текущем брифе. Генерите любые безумные ответы, что-то подойдет, остальное послужит крутой разминкой для продуктивного шторма.

Мы работаем в рекламе, а это почти как в Хогвартсе, наши волшебные палочки — это наши мысли, почаще заставляйте их напрягаться, в том числе задавая им вопрос «А что если?»

Да, скорее всего, клиент купит пластиковый ролик с сейф опшеном, но это не значит, что стоит переставать творить магию!