👀 Синявский считает, что пора ввести рубрику «кейс недели».

Раз в неделю я буду рассказывать о значимом кейсе, будем повышать насмотренность, завидовать и восхищаться. Начнём рубрику с одной из моих любимых кампаний «Shoplifters» (магазинные воришки). Она не имеет ничего общего с одноимённым японским фильмом, который получил Золотую пальмовую ветвь в Каннах, но зато имеет Гран-при с изображением льва в категории Film из этого же города.

Harvey Nichols — аналог московского ЦУМа, только в Лондоне. Из-за магазинных воришек они теряют миллиарды. Что будем делать? Превратим их в главных героев в рамках кампании по промо нового приложения лояльности! Гениально! Ненавижу! Завидую!

Реальные видео с воришками превратились в ролики для ТВ и интернета, лица были закрыты смайликами (привет мамочкам грудничков). В итоге Гран-при в самой сложной категории в Каннах получили не ролики с Дэвидом Бекхэмом и миллионными бюджетами, а просто записи с камер наблюдения!

Лучшие! Смотрим кейс!