🙈 Синявский считает, что так ничему и не научился...

Мы все пошли в креатив ради великих идей, рвущих сознание и меняющих мир, ради крутейших роликов, ради творческого бессмертия!

После 10 лет в рекламе ты сильно снижаешь свои амбиции: у тебя уже штук 100 наград, штук 50 роликов, ты постоянно в жюри фестивалей и уважаем в тусовке. Ты прошёл путь становления и стал успешным креатором. Изначальные стремления притупились: из креатора-революционера ты превратился в креатора-конформиста. Знаешь, что нужно клиенту, не ругаешься на просьбы увеличить лого и продлить пекшот. Примерно так выглядит жизненный цикл в рекламной креативной индустрии, ну если повезёт. Нет! Не грустно и фатально, нормально и жизненно! Жизнь идёт, люди начинают больше ценить спокойствие, меньше лезут на рожон! Но есть одна вещь, к которой за 15 лет на рынке я не привык и не научился разгадывать, попадаюсь в эту ловушку каждый раз! Она всегда начинается с одной и той же заманухи!

МЫ СПЕЦИАЛЬНО ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ВАУ!

Внимание начинающим креаторам! В 99% случаев, когда вы слышите эту фразу, от вас ждут стандартный ролик с длительной демонстрацией потребления продукта и улыбающейся женщиной. Клиент будет брифовать вас лично и долго, рассказывать о том, как они хотят порвать категорию и выйти из клаттера, обязательно отметит, что новое руководство полностью поддерживает этот подход, покажет вам референсы кампаний а-ля Old Spice и скажет: «Давайте разорвём всех!». Запомните, это его влажные мечты. Принесите ему сейфопшинов, именно их вы и будете снимать. Проблема в том, что ваши сейфопшины, скорее всего, будут настолько смелыми, что вам скажут: «Ну, не, ребята, это жесть».

Попадаемся в эту ловушку уже много лет, вот ролик «Святого Источника». В своё время проиграли на него тендер. Мне одному кажется, что он не переписал правила игры в категории? А ведь брифовали на него именно так, с горящими глазами.

Для себя я понял одно: клиенты тоже хотят круто, но очень немногие из них могут отстоять это внутри компании. Большая часть не доносит смелые идеи до руководства, а остальные соглашаются, когда им говорят, что это слишком смело, и не защищают идею. Выбрал сейф — остался сейф, зарплата капает.

Пост навеян очередным выстрелом мимо, после яркого брифинга все с той же «любимой» фразой

МЫ ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ ПЕРЕВЕРНУТЬ КАТЕГОРИЮ

Ну посмотрим на вас, переворачиватели, научитесь уже сразу говорить: "Снимите нам очередное пресное говно".