😐 Синявский считает, что как корабль назовёшь, так он и поплывёт!

Это пост о национальной идее. Всё чаще мы слышим, что у России свой путь, что нам не нужны чужие ценности, что мы хотим и будем строить своё, русское счастливое будущее. Всё правильно и логично, 1/6 часть суши точно имеет на это право, более того, просто обязана самоопределиться и идти своим путём. Прибавляем текущую изоляцию от других стран и мировой настрой на деглобализацию. Вуаля, запрос на сильную национальную идею ещё никогда так остро не стоял в нашем обществе.

Что мы имеем в реальности? Обрывки тезисов, невнятные лозунги и отсутствие критериев. Из средств массовой информации и принимаемых законов. Я могу сделать три вывода на тему нашего пути. Нужно рожать как не в себя, верить в Бога и сходить с ума от счастья, что ты русский! Это наша национальная идея?

Ведь страна — это по факту тот же бренд, почему нельзя привлечь маркетологов и поработать с тезисами, смыслами и сообщениями? Придумать крутые атрибуты этому бренду, чёткие и понятные гайды. Ведь все знают, что такое «Американская мечта», даже за пределами США, все чётко понимают смысл этого словосочетания. Оно имеет все черты сильного уникального бренда. Он понятен человеку и чётко сформулирован, соответственно, человек может решить: этот бренд для него или нет. А что такое русская мечта? Каждый понимает это по-своему, а значит не понимает никто. Представьте, что на вопрос, какой слоган у "Найки", после миллиардов вложений в медиа и креатив люди бы не отвечали в унисон "Just do it", а каждый говорил бы свою версию. Думаю, что в компании бы быстро начались изменения и обучение основам брендбилдинга.

Прежде чем "билдить" ты точно должен понимать: "А что, собственно говоря, мы хотим иметь в результате" Придумать, сформулировать, упаковать, а затем уже начинать доносить до людей чёткое понимание вектора пути развития и всех правил игры, разложенное по полочкам простым и доступным языком и дальше идти по этому пути с теми, кому это откликается. Ну и самое главное! Не переобуваться каждые 5 лет! Даже IKEA уже 50 лет про идеи для дома, стране уж точно не стоит менять свой путь каждые 10 лет, иначе, даже внутри одного поколения, люди сильно запутуются и не будут чувствовать себя частью этого.

Какой он, русский человек?

Во что он верит и как живёт?

К чему стремится сам и какой хочет видеть свою страну?

Пока не будет точных тезисов, все пламенные речи политиков про «свой путь России» будут личным мнением этих политиков, а никак не общим движением к понятной цели.

Важная, амбициозная идеологическая задача, это вам не колбасу рекламировать...

Поработали бы над таким брифом?