😐 Синявский считает, что креативный директор должен был сказать: "Подумайте ещё!"

Есть такой приём в маркетинге reverse engineering ( обратная разработка ) это когда ты смотришь на результат и проходишь обратный путь создания кампании. От финального ролика до брифа. Я часто даю такое упражнение начинающим свой путь в рекламе ребятам, полезно для понимания вещей.

Давайте пройдём такой путь вместе с новой кампанией свежеиспеченного бренда "Купер" и их кампании "Твой человек по покупкам"

Сначала произошёл достаточно резонансный ребрендинг со сменой имени. Иностранное слово, имя или фамилия. Старшее поколение вспомнило последнего из могикан, миллениалы ждали Бредли, а что творится в голове у зумеров не знают даже они сами.

Далее следует кампания со слоганом "Твой человек по покупкам" Тут я чётко вижу задачу, поставленную маркетингу. Нам нужно повысить показатели "Это бренд для меня" "Бренд с человеческим лицом" Ок, важная история для любого бренда, но решать её так в лоб, привязав прогрессивный инновационный бренд к метафоре рынка с бабулей, у которой ты постоянно покупаешь огурцы? Очень спорно...

Мне одному кажется, что это не уйдёт в народ и никто не будет говорить "Куплю у купера?"

Креативные директора, не бойтесь копать поглубже и говорить своей команде "Подумайте ещё!"