Что сильно изменилось в наших привычках за последние 10-15 лет и как на это повлиял маркетинг?
Именно такой вопрос мне недавно задали на выступлении.
Конечно, большинство изменений связано с техническим прогрессом, он прямо и очевидно влияет на нашу жизнь. Не было мобильных телефонов, нужно было идти домой звонить, теперь есть и можно говорить на ходу.
Маркетинг же действует тоньше и мягко, постепенно меняет нашу жизнь и поведение. В итоге, через какое-то время мы просто начинаем думать, так как было задумано маркетологами и уверены, что это наше собственное желание и мнение.
🍷Хороший пример последнего времени- тренд на употребление вина. Вы наверно уже забыли, но 10-15 лет назад никто не пил вино! С моей первой женой мы не выпили и бутылки за всю бурную молодость. Гегалитры виски с колой, но никакого вина. Не было этих винных баров и маркетов в нереальном количестве. Не было "Мне срочно нужен бокальчик", а главное не было этого ублюдского слова "винчик"
Так почему же, 10 лет спустя все повально пьют вино и уже не представляют вечер с друзьями без бокала? Ответ- маркетинг! Вам очень нежно рассказали как вы должны теперь веселиться с друзьями, а вы уверены, что это ваша гениальная идея и привычка с детства.
В случае с производителями алкоголя это было достаточно сложно, они не могли использовать весь инструментарий и снимать гениальные ролики с бухаюшими людьми, хотя это точно могло подарить нам новые гениальные работы уровня Got Milk ( 1993 год ), которые заставили целые нации кратно повысить употребление молока. Алкобренды шли через HoReCa ( Hotel Restaurant Catering ) брендируя все доступные поверхности, работу с огромным количеством лидеров мнений, которые как раз и внедряли привычку "по бокальчику вина после работы" ну и конечно ивенты и сервисы. Закрытые дегустации, мотивационные программы для сомелье в ресторанах и кучу всяких разных, не столь ярких как ролики или вирусные пиар кампании штук, и вот результат. Россия врывается в топ 10 стран по употреблению вина, обгоняя Аргентину и Австралию, до Испании не хватает буквально пару бокалов.
Как говорится, вжух и мы винная страна😆