🤩Синявский считает, что настало время поговорить о лакшери!

Гуччи, Луи, Прада! Желанные лакшери бренды и их «папа» Бернар Арно. Многие из этих лого с нами уже почти сто лет, на протяжении которых они всегда были отражением статуса, успеха, породы. На хрониках можно увидеть даже русских дворян, путешествующих с чемоданами с заветной монограммой Луи Витона.

Что же мы видим теперь? Тренд на смарт ливинг, самые богатые и успешные люди больше не покупают куртки с огромным лого на спине, Абрамович носит сейко. Илон Маск, Цукер- их статус четко заявлен на весь мир, а они, в свою очередь задают тренд на новый люкс- люкс выглядеть просто.

Да, я уже на том уровне, чтобы просто носить черную майку и джинсы.

На лицо очевидная проблема для производителей люкса, их вечные бесплатные амбассадоры-богачи снялись с крючка, что делаем? Классика маркетинга. Расширяем целевую аудиторию, вводим новые правила игры. Как в своё время бриллиантовый гигант Де Бирс, убедил всех, что теперь нужно дарить аж два кольца на свадьбу, производители лакшери развернули огромную кампанию по популяризации своей продукции среди людей, которые хотят в высшую лигу.

Был реализован очень тонкий и четкий инсайт «Дорогой бренд, быстрый и относительно доступный способ продемонстрировать свой социальный статус» работает ли он? Давайте разбираться.

Я давно заметил этот тренд, но на пост меня смотивировало вот это интервью бойца UFC. Человек заработал первые 100к долларов и первым делом он мчит в молл покупать Гуччи, видно, что он хотел это еще со школы. Откуда это? Кто поселил это в голове парнишки из Дагестана? Гении маркетинга! Тонны клипов с реперами, с их текстами и визуальным рядом. Вся массовая культура, все кричит о том, что твой первый шаг в высшее общество это покупка шанель! Это просто! И это работает. Не надо иметь высшее образование, знать языки, иметь происхождение и воспитание, заработай на диор, не важно как, и ты в кругу избранных.

Что мы видим в итоге- первая покупка любого парня из гетто- брендовая шмотка. Он еще живёт в трейлере, но на первый аванс за свой трек, он покупает кросы прада! В них он войдет в особняки, где тусуются парни из лиги плюща! Или нет?

Есть и плохая новость. Маркетинговые обещания не всегда сбываются. Теперь брендовая шмотка это скорей красный маячок для реальных представителей высшего общества. Такой подход позволил сохранить и увеличить продажи, но скорей всего навсегда уничтожил статус уникальности для этих брендов. Теперь это очередь из китайцев в бутик и скорее пошло, чем круто. Теперь это не очевидный признак аристократа, а смешной атрибут человека, которому надо доказывать статус.

Что думаете?
❤️согласен
😡бред