Любовь Яровая про маркетинг и трекинг

5 июня буду на Mailing Day в Москве.

Если честно, очень соскучилась по таким мероприятиям, где можно не только послушать доклады, но и пообщаться с людьми, которые действительно живут своей профессией.

В этом году программа выглядит особенно сильной: много актуальных тем про CRM-маркетинг, программы лояльности, клиентский опыт, аналитику и работу с эффективностью.

Отдельно заинтересовали выступления про лояльность разных поколений, внутреннюю политику компаний и несколько практических воркшопов.

Но для меня ценность таких мероприятий всегда не только в докладах.
Это ещё возможность встретиться со старыми знакомыми, обменяться опытом, обсудить, что сейчас происходит на рынке, и познакомиться с новыми интересными людьми.

Так что если тоже планируете быть на Mailing Day — буду рада увидеться и пообщаться лично 🤝

Подробности о мероприятии:
🔗 https://mailingday.ru/2026

📰 За первые 4 месяца этого года в России прекратили работу более 209 тысяч компаний.
Это на 9% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Это один из первых заголовков, который мне попался после отпуска.
Честно говоря, настроение немного испортилось.

И как бы мы ни старались делать вид, что всё нормально, мы живём в непростой реальности.

Многие рынки перестраиваются. Меняются модели потребления. Сокращаются бюджеты. Растёт конкуренция. И старые схемы всё чаще перестают работать.

Но знаете, за 20+ лет в маркетинге я проживаю уже четвёртый серьёзный кризис. И каждый раз находились компании, которые не просто выживали, а росли быстрее рынка 📈

Поэтому я точно знаю: решения есть всегда.

Да, сейчас они редко лежат на поверхности.
Да, приходится быстрее адаптироваться и пересматривать привычные подходы.

Но они существуют. Вопрос только в том, чтобы вовремя их увидеть.

И я хочу со своей стороны быть полезной в это непростое время.
➡️Предпринимателям.
➡️Бизнесам.
➡️Руководителям.
➡️Сотрудникам компаний, которые сейчас тоже сталкиваются с кризисом и изменениями.

Хочу пообщаться с теми, кто проходит через это прямо сейчас, лучше понять основные проблемы и вызовы, а позже поделиться инструментами, которые могут помочь 👩‍💻

Поэтому я решила провести небольшое исследование.
Хочу понять:
➡️ что сейчас не получается решить
➡️ что тормозит рост и развитие
➡️ какие решения вы уже пробовали, но они не сработали

Мне понадобится буквально 20 минут вашего времени.

Если хотите, чтобы ваша ситуация стала частью этого разбора — напишите мне в личные сообщения. Мы согласуем удобное время для короткого созвона.

А потом я обязательно поделюсь выводами, наблюдениями и своими рекомендациями.

Буду очень благодарна.

🔔А вы хотели бы получить 1 000 000 ₽ на развитие своего проекта?

Хочу поделиться одной очень приятной новостью ⬇️

Один из стартапов, с которым я работала в акселераторе Сбера, получил грант 1 000 000 ₽ от Финансового университета на развитие проекта.

И я радовалась так, как будто проект мой собственный.

Потому что очень хорошо помню, с чего мы начинали.

💡Есть идея. Есть сильная команда. Есть желание расти.

🌟Но нет понимания: что именно строить, для кого и как превратить всё это в работающий бизнес.

За время нашей работы мы собрали бизнес-модель, определили целевую аудиторию, проработали монетизацию, финансовую модель и стратегию развития.

И параллельно выводили продукт на рынок, тестировали гипотезы, собирали обратную связь и проверяли, готовы ли люди за это платить.

✔️ Результат — первые пользователи, первые платящие клиенты и подтверждение того, что продукт действительно нужен рынку.

Но самое ценное в этой истории для меня даже не грант.

Грант — это уже следствие.

Главное, что всего за месяц у команды появилась понятная стратегия развития, дорожная карта продукта и понимание дальнейших шагов.

Именно за это я и люблю трекинг.

➡️ Когда человек приходит с одним запросом, а я уже через 15–20 минут разговора вижу новые продукты, новые аудитории, новые источники дохода или совершенно другой путь роста, который он сам даже не рассматривал.

То же самое происходит и в личном трекинге.

➡️ Человек приходит с идеей запускать новый проект, а потом понимает, что самые большие возможности находятся в том, что у него уже есть.

Или хочет повышения в компании, а в процессе выясняется, что его драйвит совсем другое направление, которое может дать гораздо больше свободы, денег и удовольствия от работы.

Возможно, ваш следующий уровень дохода, карьеры или бизнеса находится совсем не там, куда вы сейчас смотрите.

Если хотите понять, где именно он находится — приходите на бесплатную ориентир-сессию.

❗️Осталось 2 места.

Пишите в личные сообщения слово «СЕССИЯ» 💬

Прочитайте до конца, если сейчас вам нужен новый взгляд на свою ситуацию

В отпуске у меня было много времени подумать 💛

Про себя. Про последний год. Про то, куда я направляю своё время, силы и внимание.

И, если честно, этот год был для меня очень непростым.

Тем более на фоне того, что сейчас происходит вокруг.

Экономическая ситуация, нестабильность, тревога за будущее, ощущение, что правила игры снова меняются.

⬆️И это влияет на всех: на крупный бизнес, предпринимателей, экспертов, руководителей и тех, кто работает в найме.

Но когда я оглядываюсь на этот год, понимаю, что очень горжусь тем, как его прошла.

Не идеально. Не всегда легко.

Но я продолжала принимать решения, двигаться вперёд и не выпадать из своей траектории.

Потому что очень хорошо понимаю одну вещь.

Сейчас нельзя позволить себе просто замереть и переждать.

Нет такого сценария, в котором через год всё само наладится и станет проще.

Наоборот.

Экономическая турбулентность уже стала нашей новой реальностью. И мы ещё даже не подошли к самой сложной части этого периода.

Я много общаюсь с предпринимателями, руководителями и экспертами и вижу, как многие продолжают жить по правилам, которые работали 2–3 года назад.

НО РЫНОК УЖЕ ДРУГОЙ.

Клиенты другие.
Возможности другие.

Сейчас цена ошибки становится всё выше ✖️

Если ещё год делать всё так же, как сейчас, проблема будет не в том, что вы останетесь на месте.

А в том, что рынок, мир и ваши конкуренты за это время уйдут вперёд.

Да, можно запускать новые проекты. Ставить ещё больше задач.

Но если двигаться не в ту сторону, количество усилий не спасает.

Именно поэтому иногда бывает очень полезен взгляд со стороны.

Не для того, чтобы кто-то решил за вас. А чтобы вместе посмотреть на ситуацию, увидеть варианты и понять, какой шаг действительно стоит сделать дальше.

Поэтому приглашаю вас на бесплатную ориентир-сессию.

Вместе посмотрим на вашу ситуацию и честно разберём, достаточно ли вашей текущей стратегии для того, чтобы сохранить и усилить свои позиции в ближайшие годы.

‼️ Есть только 3 свободных слота.

Чтобы занять один из них — напишите мне в личные сообщения слово «СЕССИЯ», и я свяжусь с вами.

Кажется, я впервые за много лет реально выдохнула

Правда, возвращение получилось очень запоминающимся.

Я была в санатории на программе «Антистресс». И, кажется, в последний день мне решили устроить настоящую проверку её эффективности.

Из-за плохой погоды и технической неисправности самолёта Аэрофлот трижды переносил вылет. В какой-то момент стало совсем непонятно, когда я вообще попаду домой.

В итоге я решила действовать, купила последнее место на рейс «Победы» и всё-таки улетела ✈️

Так что программа «Антистресс» работает. Да, я переживала, но главное — я дома.

Но если говорить про сам отпуск, то это был первый за очень долгое время отпуск, где я действительно старалась не работать.

Не жить в телефоне, не проверять бесконечно задачи и сообщения, а просто выдохнуть и восстановиться.

Наверное, впервые за много лет я направила весь фокус не на проекты и результаты, а на себя: сон, здоровье, восстановление и нормальный отдых после двух декретов подряд и нескольких очень непростых лет.

Потому что в какой-то момент организм уже начал очень явно сигналить, что ресурса мало.

Постоянная нехватка сил, аллергия, периодические болезни — и я уже начала думать, что со мной что-то не так.

Но оказалось, что у меня сильный дефицит ферритина, витамина D и ещё ряд моментов, которые напрямую влияют на энергию, состояние и восстановление организма.

И, если честно, для меня это тоже стало важным напоминанием:

очень часто мы пытаемся «дотащить» себя силой воли, вместо того чтобы сначала восстановить базовые ресурсы организма.

В итоге в отпуске было много сна, процедур и заботы о себе 🙌

В санатории нашли причины и начали постепенно восстанавливать организм.

Но я прекрасно понимаю, что за одну неделю невозможно восстановить то, что организм тратил и терял годами.

Поэтому теперь уже в Москве буду продолжать заниматься своим состоянием и здоровьем, а не только работать на износ.

Но при этом я вернулась максимально перезагруженной.

Как будто впервые за долгое время снова появилось много энергии, ясности и внутреннего ресурса.

Кто ждал моего возвращения — дайте знать ❤️

Результат участницы мастер-группы: рост дохода в 3 раза — и это именно то, ради чего я создаю свои программы

Вчера у нас прошла финальная встреча мастер-группы «Точка роста».
У каждой участницы был свой путь и свой результат.

Кто-то только начал собирать систему вокруг своей экспертности.
А кто-то уже во время работы начал запускать новые продукты и зарабатывать.

👩🏻‍🏫 Один из самых сильных кейсов — Заира Малиновская.

✔️ Логопед с 20-летним стажем и очень сильной практической базой.
Но, как и у многих экспертов, годами была одна проблема: экспертности много — а системы, которая превращает её в стабильный рост и деньги, нет.

Что изменилось за время работы:
➡️полностью пересобрали продукты, продвижение и продажи
➡️увидели потенциал не одного курса, а целой системы направлений
➡️нашли новую аудиторию — взрослых, которые хотят работать над речью и дикцией
➡️ушёл страх проявленности и продаж

В итоге ещё во время мастер-группы к Заире пришли люди на обучение.

А заработала она в 3 раза больше, чем планировала изначально.

И для меня это как раз тот результат, ради которого я создаю такие программы 🔥

Сейчас следующим этапом стала «Траектория».

Это уже более глубокая программа про позиционирование, проявленность, продукты, PR и стратегию.

Мы уже стартовали, но ещё сегодня можно подключиться.

И, если честно, я немного завидую тем, кто зайдёт в этот поток.

Потому что когда я сама начинала, мне никто не мог в одном месте объяснить, как связать между собой личный бренд, PR, продукты, позиционирование, продажи и стратегию.

Я собирала всё это по крупицам и потратила на это огромное количество времени, денег и сил.

В «Траектории» мы как раз собираем всё это в одну систему.
Чтобы ваша экспертность превращалась не просто в идеи, а в деньги, сильную репутацию, новые возможности и профессиональный вес.

Если хотите успеть в этот поток — пишите в личные сообщения 💬

🔔 «Траектория» — программа для тех, кто хочет выйти в медийность, выстроить систему продуктов и вырасти в доходе. Осталось 1 место.

Сегодня провела созвон с потенциальным участником «Траектории» 👩‍💻

И да — в программу ещё можно зайти.
➡️ Старт 19 мая.

Напомню, что «Траектория» — это программа перехода на новый уровень персонального влияния.

8 недель работы вместо очередного курса про личный бренд.

Здесь не будет объёмных лекций и домашних заданий ради галочки. Всё построено вокруг действий.

Прямые эфиры, задания и дополнительные материалы — это конкретные шаги, которые приводят вас к совершенно другой позиции на рынке.

Когда:
✔️ контракты приходят к вам, а не наоборот
✔️ вас приглашают выступать и делиться опытом
✔️ ваше имя работает даже тогда, когда вы спите
✔️ вы влияете на повестку, а не стоите в тени

По сути, «Траектория» — это переход из состояния: «я вроде сильный специалист, но не понимаю, как расти дальше» в понятную систему действий, проявленности и профессионального роста.

В результате у вас появится не просто мотивация или набор идей.
А понятная система:
💬 как проявляться
💬 через какие каналы расти
💬 как монетизировать свою экспертность
💬 и куда двигаться дальше в ближайшие 90 дней

Наверное, больше всего эта программа подойдёт тем, кто уже понимает, что способен на большее, но пока так и не собрал свою экспертность во что-то цельное, понятное и действительно заметное для рынка.

И сейчас уже точно не тот момент, когда это можно бесконечно откладывать.

Именно поэтому мне хотелось делать эту программу вместе с Надеждой Кобиной — бренд-стратегом и основателем агентства персонального брендинга.

С 2011 года она работает с личными брендами и продвижением персон в сферах HR, маркетинга, IT, финансов, телекома, девелопмента, госструктур и реального сектора.

👩🏻‍💼 Надежда — выпускница программы Strategic Self-Marketing and Personal Branding Университета Нью-Йорка, соавтор книги «Синдром Патрика», автор методик развития персонального бренда и эксперт Общественной палаты РФ.

И часть инструментов, которые она будет давать в «Траектории», обычно доступны только в формате дорогого корпоративного консалтинга.

Если честно, это довольно редкая возможность настолько близко поработать с экспертом такого уровня.

‼️ Свободно последнее место.

Если готовы перейти на следующий уровень — пишите в личные сообщения.

До 19 мая можно войти в «Траекторию» на прежних условиях и получить запись стратегической сессии

Прошедшие выходные получились одновременно и очень продуктивными, и про баланс ⚖️

Удалось и глубоко поработать, и немного выдохнуть, провести время с детьми, восстановиться и постепенно переключиться перед отпуском.

🗣 Суббота получилась особенно насыщенной.
В первой половине дня мы с Надеждой Кобиной провели стратегическую сессию
«Личная стратегия и позиционирование».

И, если честно, она превзошла даже наши ожидания.

Эти 3 часа были настолько интенсивными, что многие участники потом писали:

после такой глубокой работы над личным брендом и следующими шагами хочется просто выдохнуть и немного «переварить» всё, что удалось увидеть и понять.

На встрече мы разбирали:
💬 текущую точку А и желаемую точку Б
💬 систему фильтров
💬 экспертное позиционирование
💬 декомпозицию целей
💬 и конкретные шаги, которые помогут двигаться дальше

И, кстати, если вы сейчас думаете, что уже поздно присоединяться к «Траектории» — нет.

🗓 До 19 мая ещё можно войти в программу — до первого рабочего мастермайнда «Целевая аудитория и реальный покупатель», который проведу я.

Вам будет доступна запись установочной стратегической сессии, поэтому время спокойно догнать остальных ещё есть.

Условия, форматы и возможность рассрочки можно обсудить лично.
Пишите в личку 🔗

Ну а всё остальное время на выходных было посвящено семье, отдыху и подготовке к отпуску.

Сейчас у меня впереди очень активные несколько дней: нужно закрыть рабочие вопросы, завершить проекты и спокойно уйти на перезагрузку ✨

Началась программа Траектория сегодня, но на самом деле она родилась около 3х месяцев назад, когда мы с Любой встретились в Кофемании просто на кофе и узнать как дела и поняли, что хотим что-то запустить вместе. Что именно — мы еще не знали. Но знали, с кем и как. Потом были кастдевы, общение с нашими клиентами, погружение в их запросы и барьеры, вытаскивание по отдельности наших суперсил и компетенций и сшивание этого в единый стройный маршрут. И вот сегодня мы наконец увидели, что получается, увидели участников, услышали их истории и меня это очень вдохновило ❤️‍🔥 В добрый путь. Сохраню здесь на память эпизоды нашей первой встречи про личную стратегию и позиционирование. Там же можно увидеть, как я молюсь богам личного бренда за всех наших участников.

А у вас есть возможность присоединиться к нам до 19 мая включительно. Пишите мне в личные сообщения.