На нашем рынке все еще работает стереотип, что большее уважение вызывает иностранная фирма – это качественнее, лучше, технологичнее, объясняет гендиректор PR-агентства Виктория Коваленко.
Русский язык менее удобен для создания коротких и звучных названий жилых комплексов, что может затруднить маркетинг и запоминаемость проектов, считает директор департамента маркетинга и рекламы девелоперской группы ФСК Александр Лебедев. Кроме того, русские буквы шире латинских, а слова длиннее, из-за чего надо будет либо менять архитектуру рекламных макетов, либо сами рекламные носители.
"Сложность еще и в том, что смысл, заложенный в англицизмы, не всегда удается точно раскрыть в русском языке – идея может полностью потеряться", - обратила внимание генеральный директор коммуникационного агентства PR Development Алла Аксенова.
Помимо этого, в случае ребрендинга на девелоперов ляжет дополнительная финансовая нагрузка. По словам Коваленко, затраты для некоторых компаний составят от 5 до 10% от общего бюджета на маркетинг.