Хороший дизайн стало очень трудно отличить от плохого.

Не потому, что плохой стал хорошим.

А потому, что он научился хорошо фотографироваться.

Берём базовую форму.

Футболка.
Худи.
Куртка.
Пальто.
Штаны, у которых единственная идея - быть похожими на штаны.

Выбираем правильный цвет.

Чёрный, серый, молочный, грязно-бежевый.
Всё такое спокойное, будто вещь уже прошла психотерапию и больше никому не мешает.

Потом ставим маленький логотип.
Желательно так, чтобы его почти не было видно.

Так как теперь у нас, дизайнеров, когда нечего сказать, принято говорить тихо.

Далее - качественная съёмка.
Бетон.
Девушка с отсутствующим взглядом.
Мужчина, которому по сюжету тяжело от собственной глубины.
Подпись: «Новая форма повседневности».

И вот уже вроде бы дизайн.

Нет.

Базовая форма - это не дизайн.

Это заготовка.

Как чистый лист.
Как пустая тарелка.
Как человек, пришедший на встречу, но пока ещё не сказавший ни слова.

Вопрос в том, что ты с этим сделал.

Изменил ли ты пропорции так, что человек в этом изделии начинает выглядеть иначе?
Нашёл ли материал, который хочется трогать?
Придумал ли уникальную деталь, которую нельзя ничем заменить?
Есть ли у вещи характер?
Есть ли какая-либо причина её появления на свет, кроме того, что «база сейчас хорошо продаётся»?

Плохой дизайн всегда удобно объяснить, назвав его:

«нишевым»;
«вневременным»;
«универсальным»;
«для современного человека»;
«про качество и комфорт»;
«вне трендов».

Очень удобно быть вне трендов, когда ты никуда не попал.

Хороший дизайн не обязательно должен быть сложным.

Простая вещь может быть гениальной.

Но простота - это когда убрали всё лишнее и осталось точное.

А не когда ничего не придумали и назвали это минимализмом.

Сейчас все друг друга копируют с большим достоинством, называя это красивым словом «оммаж».

Один творец изобрёл базовое серое худи.
Второй изобрёл серое худи чуть тяжелее - 800 г.
Третий изобрёл серое худи из «премиального хлопка» и написал, что это худи исследует отношения тела и города.
Четвёртый добавил маленькую вышивку к предыдущему худи и уже готов завоёвывать международный рынок.

При этом все очень переживают за ДНК бренда.

ДНК есть.

Бренда нет.

Потому что бренд начинается не с ассортимента базовых вещей.

Он начинается с человека, которому есть что сказать.

Через свой, уникальный крой.
Через некоммерческий цвет.
Через бабушкин принт.
Через выстраданную деталь.
Через красивую наглость.
Через твоё личное изделие, которое сначала не понимают, а потом не могут забыть.

Хорошая вещь не обязана кричать.

Но у неё должен быть голос.

Твоя вещь будет отличаться от изобретений твоих коллег не потому, что на ней другое название, а потому, что она является продолжением тебя как автора.

Иначе это не дизайн.

Это просто одежда, которая очень рассчитывает на хороший маркетинг.