Сейчас все стали экспертами.

Один посмотрел три показа - уже объясняет, куда идёт мода.
Другой открыл нейросеть - уже арт-директор.
Третий выучил слово «ДНК бренда» и теперь ходит с ним, как с ножом по рынку.

Очень страшное время.

Не потому что много мнений.
Мнений всегда было много.

А потому что стало много уверенности без глубины.

Человек ничего не сделал, ничего не придумал, ничего не построил, ничего не провалил, ничего не защитил, ни разу не стоял перед пустым листом, перед тканью, перед цехом, перед заказчиком, перед реальностью.

Но уже точно знает, как надо.

Какой цвет будет главным.
Какая эстетика устарела.
Что сейчас «в тренде».
Что «не считывается».
Что «не работает с аудиторией».

Господи.

Если бы всё, что «считывается», было хорошим дизайном, мир давно превратился бы в презентацию маркетолога.

А он, собственно, почти уже.

Меня вообще всегда пугало слово «тренд».

В нём есть что-то очень бедное.

Как будто человек пришёл не думать, а подстроиться.
Не придумать, а угадать.
Не создать вещь, а попасть в чужую волну и сделать вид, что плывёт сам.

Трендовость - это когда все одновременно поняли одно и то же слишком поздно.

Талантливый дизайн так не работает.

Он сначала выглядит странно.
Потом раздражает.
Потом его копируют.
Потом о нём говорят: «Ну это же очевидно».

Нет, не очевидно.

Очевидным оно стало после того, как кто-то один не побоялся выглядеть идиотом раньше остальных.

Вот это и есть работа.

Не поймать тренд.
А увидеть то, чего ещё нет в ленте.

Не повторить картинку.
А понять, почему она вообще работает.

Не сказать «сейчас модно русское», «сейчас модно тихое», «сейчас модно старые деньги», «сейчас модно уродливое», «сейчас модно честное».

Сейчас модно всё.

И поэтому почти ничего не важно.

Важно другое.

Есть ли у вещи причина.
Есть ли у формы характер.
Есть ли у человека, который это сделал, внутренняя необходимость.
Или он просто наслушался экспертов из интернета, которые вчера объясняли крипту, сегодня объясняют моду, а завтра будут объяснять, как правильно солить огурцы.

Тоже, кстати, не факт, что получится.

Это все не про «что сейчас модно».

Это вообще самый скучный вопрос.

Это про то, что настоящее не обязано быть актуальным каждую среду.

Настоящее может быть неудобным.
Непонятным.
Слишком резким.
Слишком русским.
Слишком смешным.
Слишком дорогим.
Слишком рано сказанным.

Но если в этом есть нерв - оно останется.

А всё остальное пройдёт.

Как очередной прогноз человека, который очень уверенно ничего не создал.