Как GetBlock запустил амбассадорскую программу

Недавно мы решили попробовать набрать небольшую когорту амбассадоров. Задача была простая: найти людей с какой-то своей аудиторией, которые активно пишут в соцсетях — в первую очередь в Twitter — и заонбордить их в GetBlock на каких-то базовых коммерческих условиях. Идея в том, чтобы использовать их ресурс: помогать выводить наш контент в топы, в рекомендации, в видимость алгоритмов. Плюс не только Twitter — Reddit, Stack Overflow и другие площадки.

То есть по сути собрать вокруг GetBlock комьюнити людей, которые пишут про нас, обсуждают нас и параллельно развивают свои каналы.

Мы сделали простую Google-форму для заявки и запостили её в Twitter. Дальше произошло неожиданное. Пост разлетелся очень далеко, его подхватили алгоритмы, он сильно раскрутился. Плюс нашу программу добавили в какой-то агрегатор амбассадорских программ, что тоже дало буст.

В итоге меньше чем за двое суток мы получили 500+ заявок. Это нас всех довольно сильно удивило.

Где-то на третьей сотне заявок, когда стало понятно, что всё разгоняется очень быстро, мы добавили в форму обязательную подписку на наши соцсети и Telegram. Люди начали активно заходить. Если сейчас зайти в Telegram-чат GetBlock — там за последние пару дней огромное количество новых людей: пишут, представляются, задают вопросы, спамят GM.

Интересный момент — портрет аудитории. Я не погружался глубоко, но по верхнему срезу это в основном ребята из Африки и Юго-Восточной Азии. У многих небольшой охват, минимальные просмотры — такой начинающий инфлюенсер. Таких большинство. Но при этом попадаются и ребята с тысячами и десятками тысяч подписчиков, с нормальными просмотрами.

Сейчас задача — отфильтровать и выбрать тех, кто нам действительно подходит.

Дальше есть несколько идей, как с этим работать. С теми, кого отберем — скорее всего, будем работать на коммерческих условиях. С остальными — есть мысль собрать их в отдельное комьюнити и попробовать механику с лидербордом. Типа: вы не попали в основной пул, но можете продолжать писать про нас, взаимодействовать с продуктом, зарабатывать баллы. Раз в неделю формируется лидерборд, и по итогам месяца топ-участники получают вознаграждение.

Пока это всё в стадии обдумывания.

При этом есть и риски. Есть опасение, что можно заскамить аккаунт, попасть в теневой бан или просто испортить алгоритмы — когда контент начинает крутиться не там, где нам нужно.

Но в любом случае это интересный эксперимент. Неожиданно получили большой объём людей и внимания. Теперь задача — понять, как этот ресурс использовать в плюс и не сломать себе дистрибуцию.