🔹Знаем толк в FB🔹
♦️Пишем о фб, лайфхаки по запускам.
shop @shoteamstore_bot
💼 adv manager @adv_sho
chat https://t.me/+T9pJrA1sQ6swZWJi
Post #473
381

🤚 10 ФАКТОВ ПРО GOOGLE ADS
Про Facebook у нас уже был список из 10 фактов, теперь настала очередь и Google. Постарались собрать максимально интересные факты про их рекламную платформу:
😁Сразу начнем с одного шокирующего факта о махинациях: на антимонопольном процессе вице-президент Google по рекламным продуктам Джерри Дишлер под присягой официально признал, что компания регулярно подкручивает аукцион ради выполнения квартального плана. Цены в аукционе растут среднем до 5%, а по отдельным запросам до 10% и добавил что: «мы обычно не сообщаем рекламодателям об изменениях цен».
😁Другой подобный кейс - Project Bernanke. По материалам судов, Google использовал исторические данные о ставках из собственной байинговой платформы, списывал с рекламодателя по второй ставке, платил паблишеру по третьей, а разницу «реинвестировал» себе.
😁Была и схема RGSP, менявшая саму механику: рекламодателя со второго места поднимали на первое, а победителя опускали на второе. Делалось это, чтобы не дать гигантам вроде Amazon и Booking вечно занимать топ и тем самым увеличить выручку Google.
😁Еще одна история - как Google и Facebook договорились о поблажках друг другу. В 2018 была достигнута договоренность, что Facebook отказывается конкурирующих технологий (вроде header bidding, который помешал бы монополии Google), а взамен получает приоритетное размещение и льготные ставки внутри Google. Причем, когда все выяснилось, обвинений в сговоре для двух компаний не последовало ни от одного регулятора.
😁Средний CPC в поиске по бенчмарку WordStream за последний год вырос до $5,26, причём подорожание зафиксировано в 87% сегментов.
😁Также решили посмотреть какой максимальный CPC может быть в Google. Итак, два рекорда принадлежат сфере юридических услуг «best mesothelioma lawyer» - до $935 за клик, «truck accident lawyer» больше $500 (видимо высокий средний чек на тысячи $ позволяет реклам платить столько).
😁Часто говорят, что один из самых мощных аргументов против Google Ads как-то выдвинул eBay - компания просто выключила рекламу в 68 регионах США на 60 дней и сравнила продажи. Итог: влияние на продажи оказалось статистически неотличимым от нуля.
👆Правда, скорее всего дело в том, что eBay итак был топ-1 с сильным брендом. А для других сайтов подобный мув превратился в потерю более половины трафика
😁На самом деле, более интересно критикуют платформу ребята из Adalytics, убедительно показывая, что ряд объявлений нарушают правила форматов (типа реклама in-stream со звуком в GVP крутилась без звука/в маленьком окошке и тд).
😁Самое неприятное, кстати, выяснилось из второго отчета Adalytics в 2023, где выяснилось, что Google Ads показывал рекламу даже на сайтах в блок-листах рекламодателя. Среди пострадавших оказались Uber, BMW, Apple, а также Минфин США, Пентагон, ФБР и MI6. Один из самых странных примеров из отчета был таким - Google почему-то решил показывать рекламу алкоголя на детских сайтах.
😁Судя по всему, кстати, Google Ads скоро столкнется с сокращением числа кликов - уже 80-83% поисков проходят без единого клика и ограничиваются просмотром AI Overviews. И хотя Google Ads пытается встраивать рекламу и там, тем не менее кликает аудитория крайне неохотно (конверсия примерно в 2 раза ниже).
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
🏆🏆🏆🏆🏆 Подписка ❕ Чат
Про Facebook у нас уже был список из 10 фактов, теперь настала очередь и Google. Постарались собрать максимально интересные факты про их рекламную платформу:
😁Сразу начнем с одного шокирующего факта о махинациях: на антимонопольном процессе вице-президент Google по рекламным продуктам Джерри Дишлер под присягой официально признал, что компания регулярно подкручивает аукцион ради выполнения квартального плана. Цены в аукционе растут среднем до 5%, а по отдельным запросам до 10% и добавил что: «мы обычно не сообщаем рекламодателям об изменениях цен».
😁Другой подобный кейс - Project Bernanke. По материалам судов, Google использовал исторические данные о ставках из собственной байинговой платформы, списывал с рекламодателя по второй ставке, платил паблишеру по третьей, а разницу «реинвестировал» себе.
😁Была и схема RGSP, менявшая саму механику: рекламодателя со второго места поднимали на первое, а победителя опускали на второе. Делалось это, чтобы не дать гигантам вроде Amazon и Booking вечно занимать топ и тем самым увеличить выручку Google.
😁Еще одна история - как Google и Facebook договорились о поблажках друг другу. В 2018 была достигнута договоренность, что Facebook отказывается конкурирующих технологий (вроде header bidding, который помешал бы монополии Google), а взамен получает приоритетное размещение и льготные ставки внутри Google. Причем, когда все выяснилось, обвинений в сговоре для двух компаний не последовало ни от одного регулятора.
😁Средний CPC в поиске по бенчмарку WordStream за последний год вырос до $5,26, причём подорожание зафиксировано в 87% сегментов.
😁Также решили посмотреть какой максимальный CPC может быть в Google. Итак, два рекорда принадлежат сфере юридических услуг «best mesothelioma lawyer» - до $935 за клик, «truck accident lawyer» больше $500 (видимо высокий средний чек на тысячи $ позволяет реклам платить столько).
😁Часто говорят, что один из самых мощных аргументов против Google Ads как-то выдвинул eBay - компания просто выключила рекламу в 68 регионах США на 60 дней и сравнила продажи. Итог: влияние на продажи оказалось статистически неотличимым от нуля.
👆Правда, скорее всего дело в том, что eBay итак был топ-1 с сильным брендом. А для других сайтов подобный мув превратился в потерю более половины трафика
😁На самом деле, более интересно критикуют платформу ребята из Adalytics, убедительно показывая, что ряд объявлений нарушают правила форматов (типа реклама in-stream со звуком в GVP крутилась без звука/в маленьком окошке и тд).
😁Самое неприятное, кстати, выяснилось из второго отчета Adalytics в 2023, где выяснилось, что Google Ads показывал рекламу даже на сайтах в блок-листах рекламодателя. Среди пострадавших оказались Uber, BMW, Apple, а также Минфин США, Пентагон, ФБР и MI6. Один из самых странных примеров из отчета был таким - Google почему-то решил показывать рекламу алкоголя на детских сайтах.
😁Судя по всему, кстати, Google Ads скоро столкнется с сокращением числа кликов - уже 80-83% поисков проходят без единого клика и ограничиваются просмотром AI Overviews. И хотя Google Ads пытается встраивать рекламу и там, тем не менее кликает аудитория крайне неохотно (конверсия примерно в 2 раза ниже).
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
🏆🏆🏆🏆🏆 Подписка ❕ Чат
- ❤ 7
- 👍 5
- 🔥 4











