Brand Strategy is not the Brand Identity
9 STEPS чтобы построить Brand Strategy
Почему же некоторые бренды нас цепляют и мы становимся их фанатами на всю жизнь?

Замечу, что в курсе каждого именитого акселератора есть раздел, отвечающий за бренд - и это не про шрифт и цвет, это про глубокое и узкое понимание своей аудитории и тех сообщений, которые вы ей несете.

И это не то чем занимается только бренд-менеджер. Это еще и то, что делает каждый product owner, когда создает продукт, потому что именно он глубоко способен понять продукт.

И это не потому что классный лого, слоган или визуал. Это всего лишь навсего вершина айсберга - Brand Identity.

Brand Strategy - это что-то более широкое и объемное. Что можно построить - последовательно совершив 9 шагов

#1 Brand DNA
Здесь закладывается четкое понимание:
- цели
- видения
- миссии
- ценностей
Brand DNA is about who the brand is internally

#2 Target Audience
Четкий адрес сообщений, посыла для каждого узкого сегмента. Чем шире аудитории - тем более смешанный посыл

#3 Positioning Strategy
Выявление того - как именно ты будешь отличаться
- Как ты оказываешь сервис
- Сделано вами
- Удобство
- Уникальный опыт бренда

#4 Brand Personality
- Кто
- Особенности
- Цель

#5 Verbal Identity
Образы, символы, слова, посылы, смыслы - которые понятны именно вашей целевой аудитории

#6 Brand Messaging
Что именно мы говорим аудитории
- что у нее болит
- что важно ей услышать
- что будет ее цеплять

#7 Brand Story
История бренда - это не история про вас
История бренда - это история аудитории

#8 Brand Name & Tagline
Вот тут только мы думаем об имени и основной фразе, которая будет нас отличать

#9 Visual Identity
И вот только тут мы продумываем: шрифты, цвета, элементы, визуальное представление

Другие посты по этой теме:
Self Brand Packing. 5 шагов, чтобы упаковать себя и свой бренд
Ко мне стали приходить креаторы - запустить продукт
Важные составляющие CJM в B2B

#productmarketing