#shltools_исследования Может показаться, что изучать долгосрочные тренды нет смысла, если практически каждый год случаются непредвиденные экономические и политические события. Консалтинговая компания Roland Berger, которая в июне 2023 года выпустила большой аналитический обзор шести мегатрендов до 2050 года (Trend Compendium 2050: Six megatrends will shape the world), отвечает: нужно. Климат продолжит меняться, часть населения планеты - стареть, а технологии - развиваться.

Мегатренды в этом обзоре - долгосрочные события глобального значения, которые создают серьезные проблемы для политики, общества и экономики. Чтобы справиться с этими вызовами и заодно воспользоваться новыми возможностями, важно распознать мегатренды на ранней стадии. Институт Роланда Бергера занимается мегатрендами уже почти 20 лет и регулярно выпускает сборник «Тренды». Шесть мегатрендов разделены на подтренды:

- Человек и общество. Демографические изменения, миграционные процессы, образование и занятость, ценности.
- Политика и управление. Глобальные риски, геополитика, будущее демократии.
- Окружающая среда и ресурсы.
- Изменение климата, загрязнение окружающей среды, биоразнообразие, природные ресурсы и сырье.
- Экономика и бизнес. Мировая торговля и цепочки создания ценности, перестановка сил, трансформация энергии, долговая нагрузка.
- Технологии и инновации. Ценность инноваций, передовые технологии, люди и машины.
- Здравоохранение и уход. Глобальные проблемы в области здравоохранения, здравоохранение будущего, уход за больными.

Мегатренды к мегатрендам: Trend Hunter Report 2025 построен по другому принципу, отчет показывает набор инсайтов из разных областей: технологии, бизнес и маркетинг, еда и напитки, ритейл, экология, социальные блага, мода и косметика, здоровый образ жизни, искусство и дизайн, культура. Каждый инсайт соотносится с одним из 18 мегатрендов, актуальных на ближайшие 5-10 лет. А мегатренды группируются в 6 постоянных паттернов. См. "колесо трендов" в первом комментарии. Сложно, но очень наглядно.