Есть один новогодний парадокс:
мы стараемся удивить, а люди всё чаще хотят простоты.
В новогодних подарках россияне ждут прежде всего:
🎁 56% — деньги
Свобода выбора вместо угадываний.
🏠 39% — товары для дома
Уют, практичность и ощущение заботы.
💻 33% — электроника
Полезные вещи, которые реально улучшают быт.
💄29% — косметика и парфюмерия
Классика, если есть доверие к бренду.
🎫 30% — подарочные карты и сертификаты
Когда важно внимание, но ещё важнее — выбор.
Что на выходе мы получаем?
— 41% товары для дома
— 35% конфеты и шоколад
— 29% деньги
Новогодний маркетинг сегодня — не про упаковку, а про попадание в реальный запрос: удобство, прагматичность и уважение к выбору человека.
Источник: ДРТ, исследование «Новый год и Рождество», 2026