Проводные наушники, пейджеры, старые интерфейсы, логотипы из детства, пиксельные шрифты и эстетика первых соцсетей снова появляются в рекламе.
Ностальгия помогает человеку на секунду вернуться в знакомый период своей жизни. Это подтверждают и исследования. Например, экспериментальное исследование ностальгического маркетинга показало: реклама, которая обращается к прошлому, усиливала ощущение связи человека со своей собственной историей, а это, в свою очередь, было связано с более позитивным отношением к бренду и большей готовностью купить продукт.
А как бренду найти свою точку ностальгии?
Начните не с Pinterest и подборки «эстетика 2000», а со своей аудитории.
1️⃣ Определите возраст и поколение
Что люди этого возраста массово смотрели, слушали, ели, во что играли, чем пользовались?
2️⃣Ищите культурные коды
Не просто «диск», а прокат фильма на DVD. Не просто «телефон», а ожидание SMS. Не просто «соцсеть», а первые статусы и аватарки.
3️⃣Найдите связь с продуктом
Ностальгия ради ностальгии быстро превращается в декор. Нужно понять, почему этот элемент прошлого логично появляется именно у вашего бренда.
4️⃣Переведите в сегодняшний контекст
Берите знакомый культурный код и используйте его для новой идеи.
А теперь попробуйте сделать это для своего бренда: какой предмет, привычка, мем, музыка или визуальный код из прошлого ваша аудитория узнает за одну секунду?