🌿Этнический маркетинг: зачем брендам «прыгать через костёр»?

Любой праздник в календаре — это уже отличный инфоповод.

Например, Иван Купала.
Купание, венки, костры, поиски цветка папоротника… Всё это — древний славянский ритуал.

Но современному маркетингу всё это интересно по одной причине —атмосфера.

➡️Брендам давно мало просто продавать.
Сегодня выигрывают те, кто умеет строить связь с культурой, эмоцией и идентичностью.

И вот почему бренды всё чаще «прыгают через костёр»:

🌿 Флешмобы в соцсетях
«Сплети венок — получи скидку» или «Приди с элементом папоротника в образе — получи бонус к кофе».
Люди обожают быть частью традиции, особенно если это весело и красиво.

🔥 Упаковка и визуал в народном стиле
Травы, лен, русские орнаменты, деревянные детали в упаковке.

Это работает даже для кофе или косметики — если вписано органично, а не просто для галочки.

🌙 Магические предсказания от брендов
«Какой цветок папоротника ждёт тебя в этом месяце?»

Интерактивы и предсказания идеально заходят в Reels или Stories, создавая магию вокруг продукта.

⭐️ Акции и распродажи в честь праздника

Аквапарки и пляжи ловко обыгрывают это в стиле «В день Ивана Купала вход со скидкой». Или вовсе организуют шоу-программы по случаю.

А бренды устраивают распродажи «Купальская распродажа перед новым сезоном».

Почему такие инфоповоды работают?
📌 Инфоповоды уже привлекли внимание людей и создали контекст, в который легко вплести бренд или продукт.

Маркетинг цепляется за них, чтобы быть актуальным, вызывать эмоции и говорить с аудиторией на одном языке.

Так что если думаете, прыгать ли вам через костёр, ответ один — прыгайте.
(translation: внедряйте инфоповоды в свой контент-план, чтобы быть ближе с аудиторией)
@shiftmotion