Настоящий бренд узнают даже по тени

В новой маркетинговой кампании в честь 110-летия Coca-Cola не показывала свой продукт и даже не указала лого, но именно так компания мощно заявила о себе.

💡 Просто тень. И все понимают, о чём речь.
Это и есть бренд, который вошёл в культуру.

🤓 А началось всё с того, что напиток…
продавался только на розлив. Прямо в аптеках. Без упаковки.
Пока один сладкоежка из Миссисипи не подумал: «А если налить в бутылку и унести домой?»

Через 20 лет юрист (не креативщик) компании запустил конкурс:
«нужна форма, которую можно узнать в темноте или по осколкам».

Выиграла стекольная фабрика, где дизайнер вдохновляется какао-бобом (да, перепутал с кокой. Ошибся — и попал в вечность🍷).

Так появилась бутылка, которую узнают 9 из 10 людей на планете.

И теперь — без слов, без логотипа —
они просто показывают силуэт.
Потому что бренд работает, даже когда выключен свет.