Елена Круглова ShexPR

Интересно как рождаются новые тексты. Прям рождаются! Сначала в какой-то момент вспышка идеи, потом она начинает жить в тебе, расти, обрастать смыслами. Некоторое время вынашиваешь ее, а потом рождается на бумаге, сразу с характером: озорной пост-хулиган или спокойная глубокая статья.

Некоторые тексты так сразу и показываешь миру - растрепанные, дикие, кричат. А другие сначала причешешь, умоешь, нарядишь в картинку и только тогда.

Главное вообще отпустить. А то некоторые тексты так и живут в черновиках с мамой до сорока лет 😅

Все возможности приходят в нашу жизнь через людей

Клиенты приносят контракты, партнеры открывают новые горизонты, инвесторы дают ресурсы, да и в целом нужные знакомства всегда полезны. Но люди сначала должны узнать о вас, понять вашу ценность и начать вам доверять.

Подумайте, сколько возможностей ваш бизнес недополучает потому, что нужные люди вас не знают, не находят, недостаточно вам доверяют или выбирают тех, кто заметнее?

Чтобы было проще, вспомнила 10 фраз от своих клиентов, которые я слышала на первых встречах с ними. Вот с такими запросами приходят:

1. У нас хороший продукт, но о нас никто не знает. На слуху другие бренды и люди, поэтому клиенты, партнеры обращаются чаще к ним.

2. Клиенты ищут в интернете наши услуги, но находят только наших конкурентов. Клиенты ищут решение в поиске и спрашивают нейросети, а там нас вообще нет.

3. Нас находят, но выбирают более известные бренды. Мы выглядим менее крупными, надёжными и авторитетными, чем есть на самом деле.

4. Продажам приходится каждый раз доказывать, кто мы такие. Долгий цикл сделки, много возражений, клиенты проверяют компанию и не находят достаточных подтверждений нашей экспертизы.

5. Мы знаем, с кем хотим работать, но не можем до них достучаться. Холодные письма не работают, нужные ЛПР нас не знают, а прямого выхода на них нет.

6. Мы сильные в своей отрасли, но рынок воспринимает лидерами других. Конкурентов цитируют СМИ, зовут на конференции и включают в рейтинги, хотя наша экспертиза не слабее.

7. У собственника огромная экспертиза, но за пределами компании об этом никто не знает. Его имя не усиливает продажи, репутацию и стоимость бренда.

8. Государство выделяет деньги и создаёт возможности, но мы не понимаем, что доступно именно нам. Пропускаем субсидии, гранты, программы институтов развития и возможности взаимодействия с государством.

9. Сильные специалисты выбирают более известные компании для работы. О нас мало знают как о работодателе, а реальная корпоративная жизнь практически невидима снаружи.

10. Внутри компании постоянно происходит что-то интересное, но об этом почти никто не знает. Есть технологии, проекты, люди, исследования и достижения — но они не работают на репутацию и продажи.

Вот с такими запросами мы работаем. Поэтому я не просто так в канале всегда говорю о возможностях - для меня это ключевая задача - фокусироваться на росте бизнеса, а не просто делать публикации.

👉 На сайте можно подробнее прочитать что делаем и увидеть кейсы.

❤️ Поставьте лайк, если хоть одна фраза про вас.

И напишите мне, если готовы это поменять @Elenakruglova_pr

Сбер открыл приём заявок на премию «Любимый малый бизнес»

Друзья, Сбер проводит ежегодную премию «Любимый малый бизнес». О предпринимателях рассказывают в бренд-медиа, снимают подкасты, приглашают в шоу. В прошлых кампаниях герои премии появлялись даже на наружной рекламе в городах.

Что можно получить:
— статус одного из лучших малых бизнесов своего региона;
— выход в федеральный финал;
— публикации и другие форматы в медиа Сбера;
— новые инфоповоды для собственных соцсетей и СМИ;
— нетворкинг на мероприятиях премии;
— а 100 федеральных победителей получают еще и по 1 млн рублей на развитие бизнеса.

Кому особенно стоит присмотреться: ресторанам, отелям и туристическим проектам, ритейлу, бьюти-бизнесу, сервисным компаниям, сельхозпроектам, продавцам на маркетплейсах, образовательным и спортивным проектам, fashion-брендам. В текущей структуре премии предусмотрено 10 номинаций.

Участие бесплатное. Заполните заявку на этой странице с 15 сентября по 15 ноября 2026 года.

👉 Сохраняйте в копилку PR-возможностей и отправьте друзьям-предпринимателям.

❤️ Всем добра!
#Возможность_пиара

«Ведомости» запустили проект «ВЕДы в Питере», ориентированный на молодое поколение.

В основе проекта – система оригинальных вертикальных видеороликов о бизнесе, людях, технологиях, профессиях и событиях Северной столицы и Северо-Западного федерального округа. Новый формат станет частью экосистемы федерального проекта «ВЕДы» и будет представлен в отдельной рубрике на платформе проекта «ВЕДы в Питере».

Бренды, у кого целевая аудитория - питерские зумеры, имейте в виду, вносим в базу и наблюдаем, как можно встроиться в новое медиа Ведомостей.

❤️ Всем добра!
#Возможность_пиара

Возможность рассказать о своем ИТ-проекте

Такой классный проект запустили Сбер и Хабр ко Дню программиста! Взяли 13 своих программистов и спросили у них об ИТ-проектах, которые они создали для себя, а не для компании.

Читателям предлагают тоже рассказать о своих проектах и приложить ссылку. Лучшие работы обещают добавить в галерею проекта, а авторам дать ачивку в профиль на Хабре.

Классно придумали! Можно хоть сто раз написать: «У нас работают увлеченные разработчики», а можно показать людей, которые после рабочего дня продолжает что-то программировать, собирать и изобретать просто потому, что ему интересно. Второе работает намного лучше, хочется и работать в такой компании, и пользоваться ее услугами.

❤️Лайк! Поделись с увлеченными айтишниками - у них наверняка есть какой-нибудь чат-бот, сайт или сервис, которые они создали для себя.

#Возможность_пиара

Разочарование года - музей журналистики в Петербурге

Обожаю журналистику! Это профессия рассказчиков увлекательных историй, правдорубов, задавателей неудобных вопросов, открывателей глаз и за-душу-хватателей. Люди, которые меняют ход истории и влияют на судьбы. Столько фактуры, столько противоречий и конфликтов - из этого точно можно забабахать невероятную экспозицию! Особенно это могут сделать те, кто умеет выделять важное и доносить это до зрителя. Вот примерно с таким настроем я шла в музей журналистики, который не так давно открылся в Петербурге.

И что в итоге? Перечисление имен, сухих фактов и дат. Аудиогид, полчаса рассказывающий о том, чем одна печатная машинка отличалась по скорости печати от другой, какая там сила нажатия клавиш, где она произведена и в каком году. Серьезно? Из интерактива - опять же печатная машинка, по которой можно поклацать, но так ничего и не напечатать (потому что не работает). Грущу и плачу.

Я бы ничего такого не ждала от музея лягушек, например. Потому что биологи не должны быть рассказчиками. Они могут сделать формальный научный музей для зоогиков. Но журналистика? Нет уж, тут должны быть истории про репортажи Гиляровского, про Нелли Блай, про отставку Никсона, про фронтовых корреспондентов Великой Отечественной, про очерк Треблинский ад, про Левитана, про Влада Листьева, про НТВ и телеграм в конце концов! Каждый день журналисты пишут Историю, расскажите хоть что-то не про технику, а про влияние на человеческие судьбы.

Хочу однажды привести сюда своих дочек, когда они передумают быть ветеринарами и лечить кошечек, - и показать им, почему журналистику называют четвертой властью.

И главное, сейчас каждый из нас может высказаться на широкую общественность, каждый стал медиа, поэтому нужно понимать, как каждое слово может аукнуться. В общем, в эпоху фейков, соцсетей и цензуры этот музей мог бы стать очень актуальным!

Теперь снизим градус драматизма. Как можно развлечь посетителя и окунуть его в профессию? Сама по себе напрашивается интерактивная зона в виде новостной студии с настоящим суфлером и камерой. Кто не хотел попробовать посидеть в кресле ведущего? Пусть каждый попробует прочитать бегущий текст в эфире, почувствует себя диктором. Запишет 30 секунд а потом выложит у себя и покажет друзьям - бесплатный пиар между прочим!

Выступила вчера перед студентами на всероссийском медиафоруме Точка сбора, организованном при поддержке Росмолодежь.

Не перестаю удивляться какими умными, увлеченными, заинтересованными в учебе можно быть в 18-20 лет. Умнички просто!

Очень была рада оказаться среди них🫶🏻

⚡️ Мы ищем новых героев, чей бизнес меняет мир

У всех есть десятки историй о неудачных решениях, неожиданных поворотах, провалах и победах. Именно из них рождаются самые полезные выводы и интересные истории.

Если вам есть что рассказать о своем бизнесе — поделитесь с «Инком» через нашего бота @inc_pitch_bot. Мы уверены, что именно ваша история поможет кому-то избежать ошибок или решиться на свой первый шаг.

👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Через неделю стартует прием заявок на Российскую национальную премию в сфере креативных индустрий

Коллеги из креативных индустрий, все к экрану! С 17 сентября можно подать заявку на главную награду страны в творческих сферах:

Архитектура и урбанистика 
Дизайн 
Мода
Музыка, кино
Культурное наследие 
Программное обеспечение, видеоигры
Медиа и СМИ
Реклама и PR
Арт-индустрия
Гастрономия
Отдых, развлечения и досуг

Премия учреждена при поддержке Администрации Президента Российской Федерации, поэтому честь и хвала победителям соответствующая. Участие бесплатное.

👉Отправьте этот пост всем профессионалам креативных индустрий, пусть участвуют! Я тоже планирую.

#Возможность_пиара

Всем добра, а мне лайк!

Что действительно повышает видимость бизнеса для ИИ? Спросили эксперта🤝

Для начала разберемся с тем, от чего точно стоит отказаться:
— скрытые ИИ-версии страниц с рекламным содержанием;
— массовое производство однотипных текстов под сотни промптов;
— покупка псевдонезависимых обзоров и комментариев;
— попытки использовать другие уязвимости ИИ как маркетинговый инструмент.
‍

У серых механик есть общая проблема: их эффективность заканчивается в тот момент, когда разработчики ИИ понимают, как ими манипулируют. А если прием работает только до следующего обновления алгоритма, это не конкурентное преимущество — это скорее баг, на который компания выделила маркетинговый бюджет,

— говорит Елена Круглова, основатель коммуникационного агентства ShexPR.

⏪НА ЧТО ИМЕННО СМОТРЯТ АЛГОРИТМЫ?⏩

🔡Полнота информации о компании.
На сайте должны быть четко и публично зафиксированы продукты, характеристики, цены или принцип ценообразования, география работы, ограничения, кейсы, результаты, эксперты, исследования.

🔡Уникальность.
Собственные исследования, статистика рынка, массивы данных, методологии, кейсы с цифрами, эксперименты, калькуляторы, сравнения и комментарии специалистов становятся гораздо более ценным активом, чем очередная статья, пересказывающая десять уже существующих статей. Google сейчас рекомендует для генеративного поиска уникальный, экспертный контент, который дает реальному человеку реальную ценность.

🔡Независимость.
Компания может написать на своем сайте «Мы лидеры рынка» хоть 20 раз. Это не превратит утверждение в доказанный факт. Гораздо важнее, чтобы существенные сведения о бизнесе появлялись в независимых СМИ, отраслевых исследованиях, профессиональных ассоциациях, рейтингах, реестрах, материалах конференций и других качественных источниках.

🔡Актуальность и понятность.
ИИ действительно нужны структурированные данные, но передавать их лучше через парадную дверь, а не через потайную. Например, OpenAI позволяет продавцам передавать информацию напрямую; в 2026 году компания позволила продавцам предоставлять каталоги и актуальные сведения о товарах для продуктового поиска в ChatGPT.
Другими словами, для интернет-магазина постоянно обновляемый каталог с четко сформулированными ценами, наличием и характеристиками без лишних оборотов может оказаться гораздо полезнее десяти собственных статей «Лучшие товары 2026 года», в которых компания ставит себя на первое место.

🔡Непротиворечивость.
При ИИ-поиске ошибка с сайта легко может мигрировать непосредственно в ответ потенциальному покупателю. Поэтому цены, характеристики, руководство, сертификаты, тарифы, условия доставки и географию работы стоит воспринимать уже не просто как контент сайта, а как базу данных репутации компании — все источники должны укреплять и дополнять друг друга, а не противоречить.

Итого: продвижение в нейросетях — это не разовая закупка ссылок и не скрытые промпты в коде, а планомерная работа с цифровым следом бренда. Чтобы компания стабильно и корректно появлялась в ответах ИИ-агентов, стоит двигаться к системному присутствию. 6 шагов к нормальной ИИ-репутации Елена называла в материале.

ИТ-премия "Цифровые решения" при поддержке Правительства РФ

Друзья, стартовал прием заявок на национальную премию в области ИТ "Цифровые решения". Участие бесплатное.

Могут участвовать проекты любого масштаба — от стартапов до решений крупнейших российских компаний. Для этого нужно подать заявку до 22 сентября на сайте.

👉Отправьте эту #Возможность_пиара всем, кто разрабатывает ИТ-проекты и хочет стать заметным для крупных клиентов и партнеров.

Mood:

Представляете, сегодня наш клиент специально прилетел из Екатеринбурга в Москву ради эфира на федеральном радио. Мы долго договаривались с редакцией, согласовали тему, подготовились, клиент освободил день, купил билеты. А эфир отменили. За два часа до начала.

Такое бывает: даже когда пиарщик-красавчик, журналист может не включить комментарий, блогер передумать, а редакция отменить запланированный эфир из-за новостной повестки.

Хотелось бы закончить хорошо, но пока нет такой возможности. Работаем дальше💪

Лучи поддержки можно отсыпать сюда👇