Строим комьюнити как бренд

В прошлом посте мы делились, что можно строить сообщество как вокруг бренда, так и как самостоятельный продукт.

Если при развитии комьюнити вокруг бренда оно перенимает айдентику, tone of voice компании, что помогает ему выделяться среди конкурентов или других сообществ, то во втором случае — для развития комьюнити нужен бренд-подход.

Разбираемся, что он в себя включает:
— позиционирование: четкое и понятное УТП, чтобы участники понимали цели своего присоединения и нишу комьюнити, а еще разделяли его ценности;
— узнаваемость: сообщество можно найти в публичном пространстве: есть соц. сети и сайт;
— бренд-айдентика: у вас есть фирменный стиль (логотип, маскоты, шрифты), которые вы переносите на стикерпаки, мерч и т. д.;
— собственный ToV: у вашего сообщества есть голос, который считывается как внутри, так и во внешнем пространстве: понятные только участникам отсылки, внутренние шутки, особенные традиции в общении (например, как вы называете своих участников).

Примеры классных сообществ, которые строят сильный бренд:
🔵 we are out of — мы фанаты их лонгсливов;
🔵 briefclub — любим их соц. сети;
🔵 изионисты — каждому участнику на офлайн-мероприятиях дарят яркие стикеры, и у ребят классный сайт, ну просто “искра, буря, безумие”;
🔵 бегаешь как девчонка — классные масштабные бренд-ивенты, коллаборации и мерч (худи, носки и др.);
🔵 забуйки — вся их айдентика — восторг (логотип, афиши ивентов, соц. сети);
🔵 es club — ставим в пример их стильный и интерактивный сайт.

Не пренебрегайте бренд-элементами и собственной айдентикой, которые помогут вашему сообществу выделяться, а участникам еще сильнее чувствовать принадлежность к комьюнити.

#полезнознать