Сфера: маркет и маркетологи

Круглый стол «МАРКЕТИНГ ПОД ДАВЛЕНИЕМ: что происходит внутри компаний и куда движется рынок пищевой индустрии и АПК» начался!

➡️ Присоединяйтесь к онлайн-трансляции в телеграм-канале «Сфера: маркет и маркетологи».

#маркетинг #АПК

Live stream started

22 сентября в 11:00 в Торгово-промышленной палате Ленинградской области состоится закрытый Круглый стол «МАРКЕТИНГ ПОД ДАВЛЕНИЕМ: что происходит внутри компаний и куда движется рынок пищевой индустрии и АПК».

❤️‍🔥 В этом канале мы запустим онлайн-трансляцию, чтобы вы смогли присоединиться и задать волнующие вопросы коллегам.

Ставьте напоминание в календарь и подключайтесь.

22 сентября, 11:00

До встречи!

Live stream scheduled for Sep 22 at 08:00

🔍Когда маркетинг должен доказывать результат: о чём сегодня говорит рынок

Маркетинг в пищевой индустрии и АПК сегодня работает под серьёзным давлением: рынок меняется, результат нужен быстрее, бюджеты приходится защищать жёстче, а привычные инструменты уже не всегда дают тот эффект, которого ждёт бизнес.

❤️‍🔥 Именно поэтому 22 сентября в Санкт-Петербурге пройдёт закрытый круглый стол «Маркетинг в пищевой индустрии и АПК: что происходит внутри бизнеса».

Это встреча для руководителей и специалистов по маркетингу, бренду, продажам и развитию — тех, кто каждый день работает в отрасли, принимает решения и ищет рабочие ответы в новой реальности.

Здесь не будет формальных докладов и просто разговоров про тренды. Это живой диалог практиков, разговор на равных о том, что действительно волнует рынок: бюджеты, эффективность, работающие инструменты, точки роста, роль маркетинга внутри компании и новые технологии. Это возможность обсудить острые вопросы в профессиональной среде, где тебя понимают с полуслова, сверить свою ситуацию с коллегами и увидеть, какие решения действительно работают сегодня.

➡️ Чтобы принять участие, направьте запрос руководителю проекта Анне Любомской:
a.lyubomskaya@sfera.fm

🔍Традиционные продукты по-прежнему формируют основу рынка

На ежегодной конференции NTech представили структуру российского продуктового рынка за первое полугодие 2026 года (в денежном выражении):

🔍 63% — традиционные продукты: молоко, хлеб, полутвёрдые сыры, вода, яйца, мясо, печенье, шоколад и другие привычные категории.

🔍 20% — продукты, которые уже были, но сильно изменили потребительские характеристики: сладкие газированные напитки, кофе растворимый, филе птицы, консервы, чипсы, творог, соки, кисломолочные продукты и другие.

🔍 17% — «новые» продукты, которых не было или почти не было при социализме: готовые блюда, оригинальные сыры, энергетики, фреш-группа, молочные десерты, салаты и другие категории.

При этом «новые» продукты показывают самые высокие темпы роста на рынке в физическом выражении— +6,1% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.

Фото: hryshchyshen / magnific

#СфераМаркет_тренды

🔍Позиционирование бренда на FMCG-рынке

В эксклюзивном интервью «Сфера Медиа» директор по маркетингу бренда «Пиканта» Максим Сироткин рассказал, почему маркетинг сегодня изучает уже не столько покупателя, сколько ситуации, в которых возникает потребность в продукте, и как это меняет работу производителей продуктов питания.

«Каждый сценарий мы оцениваем с точки зрения размера рынка, частоты покупки и того, сколько денег потребитель готов потратить именно в этой ситуации. Уже исходя из этого строятся и ассортимент, и рекламные коммуникации».

➡️Читайте подробности — на «Сфера Медиа».

#СфераМаркет_эксперт #позиционирование

Сколько клиентов ваша компания может терять в поиске прямо сейчас

Потенциальный заказчик ищет производителя или поставщика. Открывает поисковую выдачу и выбирает среди тех, кого видит первым.

В кейсе «Таргет Агро» поисковый трафик вырос с 368 до 2684 визитов в месяц — это +629%.

Запросы в ТОП-10:
🤒Яндекс: 27 → 706
🤒Google: 36 → 483

2 сентября в 12:00 МСК Софья Гаева, основатель веб-студии «Сеослон», разберет этот кейс и покажет, что именно повлияло на результат.

Что обсудим:
• структуру сайта производственной компании;
• семантическое ядро и поисковые запросы;
• техническую оптимизацию;
• контент, который усиливает экспертность;
• сертификаты, отзывы и другие блоки доверия;
• элементы сайта, влияющие на конверсию.

Что получите
После вебинара сможете оценить собственный сайт более системно: понять, где он теряет возможности, какие задачи стоит поставить в работу в первую очередь и как эффективнее взаимодействовать с SEO-подрядчиком или маркетинговой командой.

Участники получат:
😵‍💫бесплатный аудит — чтобы узнать, какие ошибки именно на вашем сайте могут мешать получать больше заявок.

2 сентября | 12:00 МСК | онлайн

+629% поискового трафика для аграрной компании

Было: 368 визитов из поиска в месяц, стало: 2684.
Запросы в ТОП-10 Яндекса: 27 → 706.
В Google: 36 → 483.

🤤Что изменили на сайте, чтобы получить такой результат

Именно это разберем 2 сентября в 12:00 МСК на вебинаре: «Как поисковая оптимизация подняла трафик сайта аграрной компании на 629%».

Софья Гаева, основатель веб-студии «Сеослон» и эксперт по продвижению сайтов агропромышленных предприятий, покажет на кейсе «Таргет Агро»:
→ как определить, по каким запросам продвигаться;
→ какие страницы нужны производственной компании;
→ как повысить экспертность сайта;
→ какие блоки доверия помогают работать с конверсией;
→ что проверять в технической оптимизации;
→ как внешние ссылки влияют на авторитет сайта.

Главная практическая ценность: после вебинара вы сможете посмотреть на собственный сайт более системно — найти точки роста, определить приоритетные задачи и предметнее работать с SEO-подрядчиком или маркетинговой командой.

Для участников:
😪бесплатный аудит сайта вашего предприятия — экспертный разбор ошибок и точек роста, которые могут мешать получать больше заявок.

2 сентября | 12:00 МСК | онлайн

Для руководителей, коммерческих директоров и маркетологов в АПК.

#SEO #АПК #агробизнес #B2B #маркетингАПК

Дорогие коллеги и партнёры!
Сфера Медиагруппа поздравляет вас с Днём России!

Этот праздник объединяет нас стремлением к развитию и укреплению сотрудничества. Пусть ваши проекты успешно реализуются, а партнёрство приносит стабильный рост и новые возможности.

Желаем крепкого здоровья, благополучия и процветания вам и вашим близким.
Благодарим за доверие и ценим наше сотрудничество — вместе мы достигаем большего.

С праздником!

🛒Новые привычки покупателей: что важно знать производителю

Одни тренды становятся устойчивыми, а другие теряют актуальность почти сразу. Чтобы создавать востребованные продукты, важно отслеживать изменения в поведении покупателей:

🔴Какие долгосрочные сдвиги происходят в личностных ценностях российских потребителей?
🔴Как поменялись привычки питания?
🔴Почему меняется продуктовый портфель покупателя?

🌅 Ответы на эти вопросы даст Валерия Полякова, старший консультант потребительской панели ICMR (ООО «ГФК-Русь»), специалист с более чем десятилетним опытом в исследованиях рынка товаров повседневного спроса.

На конференции «Нева Ингредиентс. Еда и технологии» эксперт выступит с докладом «Как меняются покупательские привычки с течением времени».

Будет полезно специалистам по маркетингу и исследованиям рынка, категорийным менеджерам в компаниях-производителях товаров повседневного спроса.

📅 24–25 июня 2026, Москва, «Нева Ингредиентс»

🔗 Программа и регистрация 🔗

#конференции #тренды #потребители

🔍Подборка книг о клиентском опыте

Валентин Куликов, основатель онлайн-супермаркета Bringston, коммерческий директор сети универсамов «Ближний», поделился со «Сфера Медиа» списком книг, который поможет глубже разобраться в клиентском опыте.

🔍«Взаимная лояльность. Легендарная стратегия искреннего привлечения клиентов», Фред Райхельд, Дарси Дарнелл, Морин Бернс.

🔍«Как превратить недовольных клиентов в амбассадоров компании», Валентин Куликов.

🔍«Сервис, который приносит прибыль. Практическое руководство по созданию системы NPS», Ричард Оуэн, Лаура Брукс.

🔍«Век клиента», Максим Поташев, Михаил Левандовский.

🔍«Клиентология. Чего на самом деле хотят ваши покупатели», Филип Грейвс.

🔍«Формула персонализации. Как коммуникации с клиентами влияют на эффективность бизнеса», Команда X5 Group.

🔍«Customer Success. Практическое руководство», Фёдор Габрийчук.

Подробнее про каждую книгу читайте в статье «Метрики клиентского опыта в ритейле: полный разбор».

Фото: ijeab /magnific

#СфераМаркет_инструменты #книги #клиентскийопыт

Дайджест публикаций на «Сфера Медиа» за прошедшую неделю

❤️‍🔥Валентин Куликов, серийный предприниматель — о применении метрик клиентского опыта в ритейле.

❤️‍🔥«АШАН» и «Разные Зёрна» — как внедряют инклюзивный найм в ритейле и гостинично-ресторанном бизнесе.

🔹Global Functional Drinks запускает новую линейку в категории функциональных напитков.

🔹Сеть X5 внедряет ИИ-контроль качества готовой еды.

🔹Экологические ценности молодёжи меняют требования к работодателям.

🔹Почему одни продукты востребованы, а другие остаются просто ещё одним товаром на полке.

🔹Органическую продукцию в России будут продвигать через амбассадоров.

#СфераМаркет_дайджест #новости #ритейл #маркетинг

📱 Подписывайтесь на наш Дзен

🔍Амбассадоры органического рынка

Роскачество запустило программу «Амбассадор Органики», которая должна помочь повысить узнаваемость сертифицированной органической продукции и укрепить доверие потребителей к категории.

🔹Производителей органической продукции, эксперты и медийные личности будут популяризировать категорию среди широкой аудитории.

🔹Первым официальным представителем программы стала народная артистка России Анита Цой, владелица бренда «Цойкины рецепты».

Ранее мы сообщали, что Роскачество планирует активно продвигать органическую продукцию на маркетплейсах.

Фото: подписание соглашения между руководителем Роскачества Максимом Протасовым и Анитой Цой на площадке ПМЭФ-2026

#СфераМаркет_новости #СфераМаркет_инструменты #маркетинг

🔍Как управлять клиентским опытом

На «Сфера Медиа» стартует новая серия публикаций о маркетинговых инструментах. В этот раз обсудим применение метрик клиентского опыта в ритейле.

Автор статей — Валентин Куликов, серийный предприниматель, основатель онлайн-супермаркета Bringston, коммерческий директор сети универсамов «Ближний».

«Для сетевого ритейла и интернет-торговли клиентский опыт должен строиться как единая управленческая система. Она напрямую влияет на удержание покупателей, частоту заказов, чувствительность к цене и долгосрочную прибыль бизнеса».

➡️ Читайте первую статью цикла «Метрики клиентского опыта в ритейле: полный разбор».

➡️ В следующих публикациях эксперт подробнее расскажет про каждую метрику, а также поделится, как внедрить их в CRM.

Следите за обновлениями в телеграм-канале «Сфера: маркет и маркетологи».

#СфераМаркет_инструменты #СфераМаркет_эксперт #маркетинг #клиентскийопыт

Дайджест публикаций на «Сфера Медиа» за прошедшую неделю

❤️‍🔥Елена Логунова, ТК «Байкал Аква»: какие категории показывают рост на рынке напитков.

🔹Формат полезной готовой еды становится отдельной категорией в ритейле.

🔹Органическая продукция будет продвигаться на маркетплейсах.

🔹Роботы «Яндекса» будут участвовать в доставке заказов до двери.

🔹Хлеб в России: базовые категории выросли на 2–4% против двузначной динамики сэндвичей.

🔹Нейросеть проконтролирует полки в магазинах «Пятёрочка».

🔹Казанский жировой комбинат: продажи майонезов выросли на 27% по итогам 2025 года.

🔹Главные тренды окрошки: результаты продаж готового блюда за 2025 год.

🔹Россияне всё чаще выбирают качество вместо низкой цены: исследование.

#СфераМаркет_дайджест #новости #ритейл #маркетинг

📱 Подписывайтесь на наш Дзен

🔍Органическая продукция получит продвижение на маркетплейсах

Минпромторг делает ставку на инструменты продвижения маркетплейсов, чтобы расширить аудиторию органической продукции и повысить её заметность для покупателей.

Роман Чекушов, статс-секретарь — заместитель главы министерства: «Это неограниченная полка. Есть возможность каждому фермеру встать на полку и показать свою продукцию. Мы также работаем с нашими ведущими маркетплейсами для того, чтобы обеспечить специальный маркетинг и продвижение такого рода продукции на строках поиска для того, чтобы наши потребители их видели».

🔹Параллельно ритейл продолжает тестировать специальные зоны и полки для органических товаров.

#СфераМаркет_инструменты #СфераМаркет_новости #маркетинг

Дайджест публикаций на «Сфера Медиа» за прошедшую неделю

🔹Перекрёсток: В магазинах сети появились полки с функциональными и полезными продуктами.

🔹Спрос на франшизы в сфере питания снижается.

🔹Эксперт компании PepsiCo: Как покупатели воспринимают полезные и обогащённые продукты.

🔹Актуальное в разработке и продвижении продуктов питания и молочных напитков.

🔹Тортильи и лепёшки переходят в категорию универсальных продуктов питания.

🔹Москва возглавила рейтинг городов-сладкоежек России.

#СфераМаркет_дайджест #новости #ритейл #маркетинг

📱 Подписывайтесь на наш Дзен