«Создание своего бренда в 2026-2027 это вопрос наличия желания и стремления»
Андрей Бурматиков, ех SELA, Alena Akhmadullina, FCG, Faberlic

«Бренд одежды надо создавать, когда тебе действительно есть что сказать»
Григорий Лазарев, GRI

«Создавая бренд одежды нужно искать не изделия, а тему. Тогда вопрос коммуникации, контента, функционала и ассортимента решается сам собой»
Антон Гуреев, Человек, который шьет.

Информационный фон говорит нам что все очень и очень плохо. Все закрываются, спаситипамагити. Однако, 1/3 брендов продолжает расти как в выручке, так и чистой прибыли.

И если выделить черты, которые отличают их от закрывашек, то мы увидим следующее.

Очень четкое и узкое позиционирование. Работу для одной темы интересов и одного сегмента целевой аудитории. Это не значит, что другие не покупают. Это значит, что на других нет акцента. Бренд не стремится понравиться всем подряд.

Это позволяет отстроиться в ассортиментной матрице и делать только те изделия, которые откликаются ца. Либо они закрывают реальные боли ( в случае функциональной одежды) либо они закрывают вопрос принадлежности ( в брендах типа ники филини или индивид )

Коммуникация у этих проектов простая и понятная. Они не строят из себя черти что.

А, главное, все эти проекты не кисложопые. Во многих собственник - лицо бренда. И делает это с удовольствием и душой. Посмотрите на бренд Сайджесс, дроп Ит, тресор. Они великолепны во всех отношениях.

Резюмируя хочу вот что сказать. Я не согласен с тезисом, который сейчас активно продвигают «люди стали экономить».

Я считаю что люди перестали покупать все подряд. Эффект новизны от «рейд ин раша» закончился. И между «экономить» и «покупать все подряд» глобальная разница.

Поэтому, если вы хотите добиться успеха в нише бренда одежды, вам стоит найти тему, о которой вы не можете молчать. И тогда вам будет значительно легче.

Успеха вам, мои дорогие подписчики.