Главный бренд одежды в МИРЕ

Заголовок, конечно кликбейтный, но мне кажется что он все же отражает суть того что я хочу донести. Прежде чем читать дальше подумайте - что это за бренд на ваш взгляд? А, когда поймете, попробуйте аргументировать почему. Пишите в комментариях вашу версию.

А я пока расскажу свою.

Я считаю, что главный бренд одежды в Мире - Yves Saint Laurent.

Может быть потому что он создал унисекс и пригласил темнокожих моделей?
Может Потмоу что в свое время его называли «спасителем Франции» за его А силуэт?
Может Потмоу что он возглавил дом Диор после смерти основателя?

Нет.

Если ковырять историю Домов Моды и брендов одежды, которые действительно оставили след в мировой индустрии, то на фасаде мы всегда увидим имя дизайнера. Однако, внутри существует управленческая машина, которая обеспечивает функционирование компании, а главное - деньги. И вот про этих управленцев известно, обычно, немного. Без этой машины дизайнеры остались бы невротичными и странными персонажами.

Именно Yves Saint Laurent привлек первые американские инвестиции в французский haute couture. И если бы этого не произошло, наш мир был бы совсем другим. Сейчас поясню.

Карьера Сен-Лорана началась в качестве помощника Диора. И после его смерти совсем молодого дизайнера поставили арт директором Дома. Видимо это решение принимал Буссак - финансовый гений инвестировавший в Диор, о котором я еще напишу.

В дебютной коллекции Сен-Лоран показал те самые А силуэты в сарафанах, от которых все были в щенячьем восторге. После этого с показом он даже приезжал в СССР. Однако, во время службы в армии у него случился нервный срыв, из-за которого Буссак принимает решение расторгнуть контракт и уволить дизайнера. Вместе со своим компаньоном по жизни Сен-Лоран получает компенсацию, но ее не хватает. И тут происходит КЛЮЧЕВОЕ на мой взгляд событие мировой индустрии - знакомство с Джоном МакИнтайром «Мэк» Робинсоном (John McIntyre "Mack" Robinson) — американским бизнесменом, инвестором и филантропом из Атланты.

Мэк Робинсон был представителем старой американской элиты Юга. Его семья сделала состояние на текстильной промышленности в Джорджии.

Помимо управления семейным капиталом, Робинсон активно занимался благотворительностью и инвестированием в искусство. Он обладал отличным чутьем на таланты, но до встречи с французским миром моды его имя было известно лишь в узких кругах американской элиты.

По одной из версий, Берже ( партнер Сен- Лорана по жизни и бизнесу ) познакомился с Робинсоном через общих друзей в мире искусства или через американского редактора журнала Vogue. Робинсон увидел в Сен-Лоране не просто кутюрье, а культурный феномен.

В 1961 году Мэк Робинсон вложил в новый проект 700 000 долларов. Взамен он получил около 80% акций компании Yves Saint Laurent. Несмотря на контрольный пакет акций, Робинсон вел себя крайне деликатно. Он понимал специфику творчества и практически не вмешивался в дизайн, доверив управление делами Пьеру Берже.

Союз продлился недолго. К 1966 году американский инвестор решил зафиксировать прибыль и вышел из дела, продав свою долю обратно партнерам примерно за 1 миллион долларов.

Почему я придаю этой истории такое значение?

До Робинсона парижская высокая мода финансировалась либо старыми европейскими деньгами (как Марсель Буссак), либо самими дизайнерами. Робинсон и Сен-Лоран открыли двери для американского капитала. Это показало Уолл-стрит, что покупка доли в люксовых брендах может быть сверхприбыльной сделкой. Сегодня модель владения, когда американские корпорации покупают европейские бренды, стала стандартом.

Именно финансовая стабильность, обеспеченная Робинсоном, позволила Сен-Лорану в 1966 году открыть бутик Rive Gauche. Это была первая полноценная линия prêt-à-porter от великого кутюрье. И первый подобный бутик в мире.

Такие дела, друзья. По традиции ставьте реакции, как будто я ваш родной человек. А я продолжу вас радовать моими изысканиями истории. Но не очень часто.
#история