В августе премиальный бренд Lamoda GRATE представил имиджевый видеоролик, вдохновленный картинками Жан‑Люка Годара, Франсуа Трюффо и Клода Лелуша. Главными героями стали амбассадоры марки — Павлел Табаков и Аня Чиповская.
В фильмах французской новой волны отношения часто важнее действия: герои сближаются через взгляды, паузы и случайные жесты. В видео GRATE этот кинематографический принцип переводят на язык одежды. Аня рассказала про процесс работы так:
У нас получился нетипичный, на мой взгляд, рекламный ролик, где есть место интриге и недосказанности, а одежда выступает полноценным героем истории, показывая сначала полное несовпадение и гармоничный парный образ в финале.
Режиссером ролика стала Елена Кольская, а арт‑директором и стилистом — Вита Клац, номинантка этого года в категории «Мода и дизайн» рейтинга Forbes «30 до 30».