Второй год наблюдаю на улицах Белграда кампанию Adidas "You Got This".
Только в прошлом году она была яркая, но какая-то далёкая — со звездой NBA Энтони Эдвардсом, игроком Minnesota Timberwolves. Были и другие спортсмены, но с ним мне больше запомнилось. Всё стильно, но к Сербии это имело мало отношения.

А вот в этом году Adidas приятно удивил — локализовал креатив под Сербию.
Теперь в роликах и на билбордах два сербских баскетболиста:

🏀 Ваня Маринкович, капитан «Партизана». В рекламе он снялся вместе с женой Ниной и лучшим другом Джордже;
🏀 Андрей Костич, в недавнем прошлом игрок «Црвены звезды», который больше не будет выступать за клуб и уедет в США играть за колледж — а в ролике с ним — его старший брат Матея.

Глобальная кампания "You Got This" стала результатом большого исследования, проведённого Adidas совместно со спортивными психологами: четыре из пяти юных спортсменов по всему миру сталкиваются с негативными комментариями — от тренеров, родителей, товарищей по команде или болельщиков.

И для них много значит, когда есть хотя бы один человек рядом, который поддержит и скажет: «У тебя всё получится». Брат, друг, жена — кто угодно — может стать той самой опорой, благодаря которой человек не сдаётся.

Интересно, почему именно сейчас в кампании — баскетболисты из Сербии?
Возможно, из-за того, что с 27 августа по 14 сентября пройдёт EuroBasket 2025, и Adidas, таким образом, намекает нам и делает ставку именно на сербов, как на одного из фаворитов будущего турнира.

Трогательная кампания со смыслом.
Теперь, проходя мимо этих билбордов, вы, возможно, будете смотреть на них по-другому.