🥔 Chipsy — "Messi Photo"
(с Лео Месси и актёром Сергеем Трифуновичем)
Вы знаете, что в Сербии нет чипсов Lay's, но вместо них есть Chipsy — любимый местный бренд, за которым стоит всё та же PepsiCo. Просто в 2008 году компания приобрела сербского производителя "Marbo Produkt", которой изначально принадлежал бренд Chipsy, и решила не ломать уже узнаваемое имя, а продолжить развивать его локально.
Chipsy сделали ставку на харизматичного актёра Сергея Трифуновича. В 2013 году он стал лицом линейки "Chipsy Domaćinski", сыграв в рекламе "Dedina sorta ili Babino zlato" сразу три персонажа (деда, бабулю и внука). Бренд угадал с выбором амбассадора! Образ "домашних" Chipsy в сопровождении Трифуновича оказался настолько близким и тёплым, что буквально стал народным.
Но настоящим хитом стала кампания "Messi Photo", запущенная перед чемпионатом мира по футболу 2014 года. PepsiCo адаптировала глобальный проект Lay’s для более чем 60 стран, и в каждой — подбирали своих звёзд, но главным героем был Лионель Месси. В Сербии и на всех Западных Балканах в рекламном ролике компанию Месси составил Сергей Трифунович.
Ролик, где Месси, гуляя по Рио, неожиданно просит сфотографироваться с Трифуновичем, который стоит и жуёт Chipsy, быстро стал вирусным. Сербы оценили и иронию, и локальный колорит, и сочетание звезды с любимым актёром.